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8 阿耶爾：傳播在廣義上是指信息的傳遞，它不僅包括接觸新聞，而且包括表達(dá)感情、期待、命令、愿望或其他任何什么。國內(nèi)定義1 郭慶光：社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。2 邵培仁：傳播是人類通過符號(hào)和媒介交流信息以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動(dòng)。3 胡正榮：傳播是信息流動(dòng)的過程。傳播包含兩個(gè)要素——信息（傳播的材料）、流動(dòng)。4 張國良：傳播即傳授信息的行為（或過程）。傳播譯自英語Communication，源自拉丁語Communis（community）。該詞的中文意思可以有十幾種解釋，如：交往、交流、交通、通訊、傳播等。所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。 [如口頭傳播，書信傳播、圖像傳播和綜合傳播等。高新區(qū)咨詢媒體傳播介紹

7、克服棄取的力量。所謂棄取，即受眾放棄接受某種傳播內(nèi)容。8、滿足專門需要的力量。角度1、媒介的傳播手段傳播媒介手段的問題是認(rèn)識(shí)媒介特性的出發(fā)點(diǎn)，也是區(qū)分各種媒介的根本點(diǎn)。正是由于每一種媒介所使用的符號(hào)及其組合規(guī)則不同，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律。同時(shí)，媒介使用不同的符號(hào)和傳播手段，導(dǎo)致了媒介在時(shí)間、空間形態(tài)上的差異。2、媒介的時(shí)效性一般而言，時(shí)效性強(qiáng)的媒介以傳播基本信息為主，而報(bào)紙、雜志等時(shí)效性較弱的媒介則擅長報(bào)道新聞事實(shí)的詳細(xì)細(xì)節(jié)，挖掘新聞的深度。姑蘇區(qū)信息化媒體傳播平臺(tái)媒介是一種物質(zhì)實(shí)體，是傳播信息所使用的工具，而媒體是一種媒介組織，指的是擁有、使用并經(jīng)營媒介的機(jī)構(gòu)。

3．廣播的信息傳播方便靈活，聲情并茂廣播信息傳播方便靈活，可以運(yùn)用語言的特點(diǎn)吸引聽眾。4．廣播的制作簡便，費(fèi)用低廉廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易，花費(fèi)較少，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費(fèi)比較低，**為經(jīng)濟(jì)。缺點(diǎn)1．對(duì)于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)因?yàn)閺V播畢竟無形，聽眾不能看到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對(duì)產(chǎn)品的視覺印象。2．廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r(shí)迅速，但稍縱即逝。特別是在聽眾對(duì)廣告內(nèi)容無心理準(zhǔn)備的情況下，難以記憶下來廣告的內(nèi)容。

4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行方面的優(yōu)勢(1)報(bào)紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國，報(bào)紙歷來是主要的媒介形式。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會(huì)的各階層。(2)報(bào)紙的發(fā)行對(duì)象明確，選擇性強(qiáng)。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域和接受對(duì)象明確，發(fā)行密度較大。(3)報(bào)紙的信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)。在我國，報(bào)紙有旬報(bào)、周報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、晨報(bào)等形式。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí)。缺點(diǎn)：1．報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對(duì)于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會(huì)影響讀者的閱讀。按照媒介的傳播方式，分為直接媒介和間接媒介。

基礎(chǔ)信息詞目：傳播拼音：chuán bō含義：傳送與散布含義解釋1. [transmit]2. 傳送或散布傳播知識(shí)3. 傳染虱子傳播疾病4. [disseminate]：***散布負(fù)責(zé)傳播書籍的圖書館員及出版者5. [broadcast]：使普遍知道傳播關(guān)于***發(fā)明的情報(bào) [2]舉例解釋1、***散布。《北史·突厥傳》：“宜傳播天下，咸使知聞?！痹?辛文房《唐才子傳·高適》：“每一篇已，好事者輒為傳播吟玩?！泵?馮夢(mèng)龍《東周列國志》第四十六回：“宮人頗聞其語，傳播于外。商臣猶豫未信，以告于太傅潘崇?！鼻?袁枚《隨園詩話》卷十四：“一硯一銚，主人俱繪形作冊(cè)，傳播藝林?！倍×帷兑活w未出膛的***彈》：“消息立即傳播開了?！?[2]一是指傳遞信息的手段，如電話、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體；工業(yè)園區(qū)方便媒體傳播服務(wù)熱線

正是由于每一種媒介所使用的符號(hào)及其組合規(guī)則不同，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律。高新區(qū)咨詢媒體傳播介紹

2、漢語中的“傳播”“傳播”在漢語中是一個(gè)聯(lián)合結(jié)構(gòu)的詞，其中“播”多半是指“傳播”，而“傳”是具有“遞、送、交、運(yùn)、給、表達(dá)”等多種動(dòng)態(tài)的意義。這就指明了“傳播”是一種動(dòng)態(tài)的行為。所以在漢語中常作為動(dòng)詞使用。如：傳播信息、傳播謠言、傳播疾病、傳播花粉……（來源：康永盛世）3、英語中的Communication“傳播”一詞是從英語communication翻譯過來的，在英語中這是個(gè)名詞，原意中包含著“通訊、通知、信息、書信；傳達(dá)、傳授、傳播、傳染；交通、聯(lián)絡(luò)；共同、共享”等意思。高新區(qū)咨詢媒體傳播介紹

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