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2 皮爾士（符號(hào)學(xué)或語(yǔ)義學(xué)角度）：傳播即觀念或意義（精神內(nèi)容）的傳遞過(guò)程。3 施拉姆：傳播至少有三要素——信源、訊息、和信宿。4 戈德的“共享說(shuō)”：傳播就是變獨(dú)有為共有的過(guò)程。5 格伯納的“互動(dòng)關(guān)系說(shuō)”：傳播可以定義為通過(guò)訊息進(jìn)行的社會(huì)的相互作用。6 貝雷爾森和塞納的“符號(hào)說(shuō)”：運(yùn)用符號(hào)——詞語(yǔ)、畫(huà)片、數(shù)字、圖表等傳遞信息、思想、感情、技術(shù)等。這種傳遞的行為或過(guò)程通常稱為傳播。7 霍夫蘭的”目的、影響、反應(yīng)說(shuō)”：傳播是某個(gè)人（傳播者)傳遞刺激（通常是語(yǔ)言的）以影響另一些人（接受者）行為的過(guò)程。要隨實(shí)際情況的變更，更新所傳播內(nèi)容或要注明當(dāng)時(shí)記錄的日期時(shí)間。相城區(qū)本地媒體傳播平臺(tái)

3．廣播盲性大，選擇性差在西方國(guó)家的一些傳播學(xué)和廣告著作中，把報(bào)紙、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱為“闖入型媒介”。他們之所以這樣稱謂，是因?yàn)閳?bào)紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會(huì)盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容。電視優(yōu)點(diǎn)1．電視集字、聲、像、色于一體，富有極強(qiáng)的***力電視是綜合傳播文字、聲音、圖像、色彩、動(dòng)態(tài)的視聽(tīng)兼?zhèn)涿浇?。既具備?bào)紙、雜志的視覺(jué)效果，又具備廣播的聽(tīng)覺(jué)功能，還具有報(bào)紙、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動(dòng)態(tài)感。張家港技術(shù)媒體傳播優(yōu)勢(shì)媒介是一種物質(zhì)實(shí)體，是傳播信息所使用的工具，而媒體是一種媒介組織，指的是擁有、使用并經(jīng)營(yíng)媒介的機(jī)構(gòu)。

意義1、把握傳播媒介的特點(diǎn)及其規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)我們進(jìn)行傳播活動(dòng)的物質(zhì)手段。傳播媒介2、遵循傳播媒介的基本規(guī)律，不斷改進(jìn)傳播工作。3、認(rèn)清傳播媒介的發(fā)展方向，順應(yīng)進(jìn)步的潮流。 [1]原則施拉姆認(rèn)識(shí)媒介的八個(gè)原則：1、它們所刺激的感官，即媒介為符號(hào)通過(guò)所提供的渠道是聽(tīng)覺(jué)的、視覺(jué)的還是其他。2、反饋的機(jī)會(huì)3、速度的控制，即傳播的可控性，面對(duì)面交流是雙方共同進(jìn)行的一種控制，廣播電視很少給受眾對(duì)傳播速度的控制權(quán)，印刷讀物則可由讀者自行控制。4、訊息代碼5、增殖的力量新媒體6、保存信息的力量

④直遞取送。在各種公眾場(chǎng)所，特別是客流量較大的機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳、火車候車室、地鐵出入口、賓館大堂、商場(chǎng)的貨架上、出租汽車的座椅背后，到外可見(jiàn)，隨手可得精美印刷品廣告。⑤持卡消費(fèi)。在消費(fèi)卡上配以醒目的廣告畫(huà)面和廣告文案，進(jìn)行企業(yè)形象與商品宣傳。這些消費(fèi)卡具體有：電話磁卡、游戲機(jī)磁卡、飯店優(yōu)惠卡、地鐵**卡、銀行***、儲(chǔ)蓄卡、購(gòu)物折扣卡、俱樂(lè)部會(huì)員卡等。⑥公眾禮品。這是以小禮品附帶傳播信息的形式，如掛歷、紙扇、火柴、飲料盛具、餐巾紙等，這些媒介所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)已經(jīng)**超過(guò)這些廣告禮品本身的價(jià)值。它們所刺激的感官，即媒介為符號(hào)通過(guò)所提供的渠道是聽(tīng)覺(jué)的、視覺(jué)的還是其他。

DM與IDMDM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫，在我國(guó)一般譯為“直郵”。它是指廣告直接向目標(biāo)公眾送達(dá)廣告信的一類媒介。到了20世紀(jì)50年代，DM發(fā)展為包括電話行銷、傳真行銷、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷形式，即“整合性行銷”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)簡(jiǎn)稱“IDM”。IDM是將各種單一直接行銷媒體組合起來(lái)，互補(bǔ)互輔，發(fā)揮其整體的合力。如果說(shuō)DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品，那么IDM則是一種立體的、多功能的、更完整的直接行銷戰(zhàn)術(shù)組合依據(jù)媒介所作用的人的感官的不同，可分為聽(tīng)覺(jué)媒介，視覺(jué)媒介和視聽(tīng)媒介。相城區(qū)本地媒體傳播平臺(tái)

在大眾傳播中，媒介（如報(bào)紙、書(shū)刊、電視機(jī)等）都是用于傳播的實(shí)體，是具體的、真實(shí)的、有形的物質(zhì)存在。相城區(qū)本地媒體傳播平臺(tái)

優(yōu)點(diǎn)1．雜志面向的對(duì)象明確，針對(duì)性較強(qiáng)雜志一般是針對(duì)某一專業(yè)、某一讀者群進(jìn)行宣傳、出版，其內(nèi)容不同于報(bào)紙、電視、廣播那樣包羅萬(wàn)象。2．雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，圖文并茂雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積，力求整齊統(tǒng)一，編輯較報(bào)紙精細(xì)。3．雜志的有效使用期較長(zhǎng)，保存期久在四大媒介中，雜志廣告的壽命**長(zhǎng)。4．雜志讀者比較固定，易接受雜志宣傳雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體。一般來(lái)說(shuō)，其讀者文化層次較高，對(duì)于雜志有比較持久的興趣。相城區(qū)本地媒體傳播平臺(tái)

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