相城區(qū)咨詢媒體傳播選擇

關(guān)于傳播的定義有很多種，有人統(tǒng)計(jì)有126種之多，它們有著各自的側(cè)重點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)傳播是信息的共享；強(qiáng)調(diào)傳播是有意圖地施加影響；強(qiáng)調(diào)傳播是信息交流的互動(dòng)過程；強(qiáng)調(diào)傳播是社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行；強(qiáng)調(diào)傳播是社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)。但無論是從哪個(gè)角度對(duì)傳播下定義，其基本意思是“與他人建立共同的意識(shí)”。這一點(diǎn)，從與“傳播”相近的英文單詞上也能看得出來：Communication 交往、交流、通訊、傳播；Dissemination 傳播、擴(kuò)散、宣傳；Transmission 傳輸、傳送、播送；Spread 傳播、傳送、宣傳；Propaganda （***、政黨）宣傳、傳播。要隨實(shí)際情況的變更，更新所傳播內(nèi)容或要注明當(dāng)時(shí)記錄的日期時(shí)間。相城區(qū)咨詢媒體傳播選擇

傳播對(duì)象從傳播對(duì)象來看，可為分個(gè)人傳播媒介和大眾傳播媒介。作用感官依據(jù)媒介所作用的人的感官的不同，可分為聽覺媒介，視覺媒介和視聽媒介。哈特觀點(diǎn)美國傳播學(xué)家哈特認(rèn)為，媒介還可分為示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)、再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)、機(jī)器媒介系統(tǒng)。傳播方式按照媒介的傳播方式，分為直接媒介和間接媒介。傳播目的按照媒介進(jìn)行傳播的目的，分為公益性媒介和營利性媒介。 [1]實(shí)體性在大眾傳播中，媒介（如報(bào)紙、書刊、電視機(jī)等）都是用于傳播的實(shí)體，是具體的、真實(shí)的、有形的物質(zhì)存在。常熟信息化媒體傳播電話多少它們所刺激的感官，即媒介為符號(hào)通過所提供的渠道是聽覺的、視覺的還是其他。

意義1、把握傳播媒介的特點(diǎn)及其規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)我們進(jìn)行傳播活動(dòng)的物質(zhì)手段。傳播媒介2、遵循傳播媒介的基本規(guī)律，不斷改進(jìn)傳播工作。3、認(rèn)清傳播媒介的發(fā)展方向，順應(yīng)進(jìn)步的潮流。 [1]原則施拉姆認(rèn)識(shí)媒介的八個(gè)原則：1、它們所刺激的感官，即媒介為符號(hào)通過所提供的渠道是聽覺的、視覺的還是其他。2、反饋的機(jī)會(huì)3、速度的控制，即傳播的可控性，面對(duì)面交流是雙方共同進(jìn)行的一種控制，廣播電視很少給受眾對(duì)傳播速度的控制權(quán)，印刷讀物則可由讀者自行控制。4、訊息代碼5、增殖的力量新媒體6、保存信息的力量

（4）存儲(chǔ)媒體（Storage Medium）：指用于存儲(chǔ)表示媒體的物理介質(zhì)。如硬盤、軟盤、磁盤、光盤、ROM及RAM等。（5）傳輸媒體（Transmission Medium）：指傳輸表示媒體的物理介質(zhì)。如電纜、光纜等。我們通常所說的“媒體”（Media）包括其中的兩點(diǎn)含義。一是指信息的物理載體（即存儲(chǔ)和傳遞信息的實(shí)體），如書本、掛圖、磁盤、光盤、磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等；另一層含義是指信息的表現(xiàn)形式（或者說傳播形式），如文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等。多媒體計(jì)算機(jī)中所說的媒體，是指后者而言，即計(jì)算機(jī)不僅能處理文字、數(shù)值之類的信息，而且還能處理聲音、圖形、電視圖像等各種不同形式的信息。把握傳播媒介的特點(diǎn)及其規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)我們進(jìn)行傳播活動(dòng)的物質(zhì)手段。

作為一種代碼或手段，符號(hào)反映了人對(duì)事物認(rèn)識(shí)的過程和信息表達(dá)的邏輯特點(diǎn)，因此往往具有抽象性、有序性、思維性和意識(shí)性的特點(diǎn)。作為一種物質(zhì)實(shí)體，媒介反映了物質(zhì)和能源的本身特點(diǎn)和存在形貌，如石碑堅(jiān)硬，紙張薄軟，大喇叭粗獷，電視機(jī)精致……它們都有形體、有重量、有尺寸，可移動(dòng)、可保存、可毀壞。信息與符號(hào)、符號(hào)與媒介之間關(guān)系，猶如毛與皮的關(guān)系，皮之不存，毛將焉附？2、傳播媒介有別于傳播形式傳播形式是指傳播者進(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)所采用的作用于受眾的具體方式。如口頭傳播，書信傳播、圖像傳播和綜合傳播等。在***傳播中，過去人們常采用文藝形式、音樂形式、憶苦思甜形式、參觀訪問形式等。一方面指受眾進(jìn)入媒介過程的可能性，另一方面指在其接受傳播內(nèi)容時(shí)調(diào)動(dòng)自身想象力的程度。太倉信息化媒體傳播選擇

媒介不僅可以使傳受雙方產(chǎn)生關(guān)系，還可以將一個(gè)人的思想、感情和所見所聞擴(kuò)張開來為許多人所共享。相城區(qū)咨詢媒體傳播選擇

2．電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高在我國，隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展，電視傳播網(wǎng)已經(jīng)形成，電視臺(tái)的覆蓋面極廣，收看率也很高。3．電視媒介信息帶有較強(qiáng)的娛樂性，易于為受眾接受電視媒介在四大媒介中，相當(dāng)有有娛樂性。電視在我國已經(jīng)成為家庭中不可缺少的娛樂工具。缺點(diǎn)1．電視媒介信息稍縱即逝，不易存查電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉(zhuǎn)瞬即逝，難以存查的局限，當(dāng)觀眾不是聚精會(huì)神地認(rèn)真觀看廣告節(jié)目時(shí)，電視這一局限就十分明顯。相城區(qū)咨詢媒體傳播選擇

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