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市場營銷策劃根據(jù)營銷策劃涉及的目標(biāo)和范圍不同，又可以將其分為全程營銷策劃和單項(xiàng)營銷職能策劃兩大類。全程營銷策劃是就企業(yè)某一次營銷活動(dòng)進(jìn)行的整體、系統(tǒng)性策劃，它涵蓋了營銷調(diào)研、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位、營銷組合策略設(shè)計(jì)和營銷管理的方方面面。當(dāng)企業(yè)即將推出一種新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品時(shí)，通常需要進(jìn)行這樣的策劃。單項(xiàng)營銷職能策劃是在企業(yè)營銷活動(dòng)過程中，只就某一方面的營銷職能進(jìn)行某種程度的設(shè)計(jì)與安排，其目的主要是改善該項(xiàng)職能的營銷效果。有些時(shí)效性是可預(yù)見的，較簡單的比如節(jié)日。昆山線上策劃模板

正所謂：人未至，聲先到!互聯(lián)網(wǎng)中的“聲”就是流量、點(diǎn)擊量，只有流量足夠大，見到活動(dòng)的人才足夠多。例如世界工廠的金龍賀歲迎新春活動(dòng)，先在世界工廠網(wǎng)首頁放置醒目顯眼的廣告位，憑借每天180w的流量，這樣的曝光度足以讓活動(dòng)在剛開始就受到普遍的關(guān)注!然后，給每位站內(nèi)的會(huì)員發(fā)送短消息，站內(nèi)的會(huì)員都是網(wǎng)站的忠實(shí)用戶，參與活動(dòng)的幾率會(huì)高許多，這招也是非常的有作用!百度也是經(jīng)常采用這樣的手段，推廣百科或者知道、貼吧的一些活動(dòng)，只要登錄你的百度賬號(hào)，就會(huì)收到百度發(fā)來的系統(tǒng)消息，這種方式的轉(zhuǎn)化效果很高!南通定制策劃參考價(jià)活動(dòng)策劃具備公關(guān)職能活動(dòng)的策劃往往是同繞一個(gè)主題展開的。

營銷策劃效果評(píng)價(jià)的意義：營銷策劃活動(dòng)效果的評(píng)價(jià)指的是評(píng)價(jià)、衡量營銷策劃活動(dòng)所完成目標(biāo)的程度。這樣做的意義在于：(1)進(jìn)一步弄清楚顧客需求。通過對(duì)營銷策劃活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，進(jìn)一步了解顧客的心理需求，更深一步地明白顧客要什么。(2)更準(zhǔn)確地設(shè)置目標(biāo)。通過對(duì)營銷策劃活動(dòng)的評(píng)價(jià)，可以更好地確定目標(biāo)是什么，該怎么設(shè)置目標(biāo)。(3)戰(zhàn)略更清晰。通過營銷策劃活動(dòng)的評(píng)價(jià)，得到的信息可以幫助企業(yè)更好地關(guān)注市場，了解市場，了解顧客，從而可以調(diào)整、確定適合企業(yè)自身的戰(zhàn)略，以保持企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)。

營銷策劃的效果監(jiān)測(cè)：要對(duì)營銷策劃的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)，企業(yè)可以成立專門的效果監(jiān)測(cè)部門來完成效果監(jiān)測(cè)這項(xiàng)工作。營銷策劃的效果可從顯性和隱性兩個(gè)維度進(jìn)行監(jiān)測(cè)。我們可以將這個(gè)營銷策劃的成本歸為兩類：一類是相關(guān)人員的工資、獎(jiǎng)金；另一類是各類工具的成本費(fèi)用和使用費(fèi)用。將節(jié)日促銷策劃的收益減去費(fèi)用，便是這個(gè)節(jié)日促銷策劃所帶來的利潤?？梢赃@個(gè)利潤為衡量指標(biāo)，對(duì)營銷策劃的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)。也就是說，“滿意”并不是一個(gè)一定概念，而是一個(gè)相對(duì)概念，因此對(duì)顧客滿意度的衡量難度很大。廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)。

開放式問題評(píng)價(jià)法的意義在于引起審計(jì)人員、企業(yè)經(jīng)營管理人員和市場營銷人員定期對(duì)所列問題進(jìn)行思考，從而了解企業(yè)外部環(huán)境的變化以及企業(yè)內(nèi)部營銷資源條件的變化，不斷發(fā)現(xiàn)市場營銷活動(dòng)存在的問題，把握住市場給企業(yè)提供的機(jī)會(huì)，后來改進(jìn)市場營銷活動(dòng)水平，提高市場營銷活動(dòng)績效。審查營銷組織的建立是否符合有效性原則；營銷組織系統(tǒng)是否完善；各層次的責(zé)權(quán)范圍是否明確；分析營銷組織結(jié)構(gòu)是否與營銷目標(biāo)適應(yīng)；審計(jì)營銷部門與市場研究、生產(chǎn)部門、物資供應(yīng)、采購和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)等部門之間的溝通與協(xié)作狀況。策劃時(shí)可以運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法等來集思廣益，用紙張記錄下大家的奇思妙想。南通單位策劃設(shè)計(jì)

產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。昆山線上策劃模板

目前建立市場營銷審計(jì)評(píng)價(jià)體系存在的問題和缺陷是：主觀性強(qiáng)，對(duì)非財(cái)務(wù)指標(biāo)重視不夠?，F(xiàn)行評(píng)價(jià)體系過于注重營銷效益等財(cái)務(wù)指標(biāo)，而對(duì)營銷效果、營銷效率等非財(cái)務(wù)指標(biāo)重視不夠；價(jià)值評(píng)價(jià)不整體?，F(xiàn)行評(píng)價(jià)體系未包含企業(yè)營銷部門的無形資產(chǎn)、人力資本等指標(biāo)。企業(yè)的產(chǎn)品品牌名氣、廣告名氣等無形資產(chǎn)是企業(yè)在長期發(fā)展過程中通過經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新形成的重要資源，而企業(yè)營銷部門人力資本的開發(fā)、培訓(xùn)對(duì)企業(yè)日后的生存和發(fā)展極為重要。昆山線上策劃模板