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    四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實(shí)錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現(xiàn)場演講）廣告對國民經(jīng)濟(jì)的影響是有的，雖然它的比重比較小，但是有數(shù)據(jù)表明，這幾年廣告對國民經(jīng)濟(jì)整體的影響正在增加。在座有很多廣告行業(yè)的人，做了十多年廣告的人都有無力感，你說在增加，為什么我覺得不盈利？***跟大家分享一下我的思考，我們學(xué)者的判斷，廣告是這樣的變化，從創(chuàng)意策劃到技術(shù)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。1992年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個(gè)是工具意識，這就是大家經(jīng)常在做的事情，就是強(qiáng)調(diào)傳播營銷。第二，產(chǎn)業(yè)意識，就是我們一直在推行的事物——產(chǎn)業(yè)形式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新的獲得感。大家很多時(shí)候做的是這樣的工作。而現(xiàn)在要提“技術(shù)意識”，這個(gè)意識強(qiáng)調(diào)廣告是技術(shù)創(chuàng)造性的服務(wù)于創(chuàng)新生產(chǎn)的活動。它仍然是信息傳播的倡導(dǎo)性，這反映在形式上和行為上。我們熟悉的網(wǎng)絡(luò)，它構(gòu)建的是一個(gè)平臺。我們現(xiàn)在的生活，還有所經(jīng)歷的行為都是在網(wǎng)絡(luò)搭建的平臺上進(jìn)行?，F(xiàn)在我們已經(jīng)過渡到數(shù)字，數(shù)字的形成是一種程序。現(xiàn)在每個(gè)人在程序化的過程中。**的方式就是每個(gè)人經(jīng)歷的小程序，實(shí)際上現(xiàn)在會場當(dāng)中每個(gè)人已經(jīng)在不斷的使用小程序。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好！浦東新區(qū)創(chuàng)意服務(wù)電話

    是否有取代創(chuàng)意的那天？KimLarson認(rèn)為現(xiàn)階段，有很多事情是機(jī)器完全無法做到的，比如機(jī)器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機(jī)器也無法給人們講一個(gè)跌宕起伏、令人驚喜的故事，以及機(jī)器學(xué)習(xí)也不能讓用戶在看某些廣告時(shí)產(chǎn)生情感上的聯(lián)系?！拔蚁胝f的是，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個(gè)廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色。我們現(xiàn)在能夠做到的是，通過機(jī)器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化；讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價(jià)值時(shí)，變得更容易一些?！彼J(rèn)為，無論是廣告商或廣告代理公司，現(xiàn)在都需要接受這種被機(jī)器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式，不過，在她看來，“目前大家都處在機(jī)器賦能營銷這一模式的不同階段”，所以以相同的標(biāo)準(zhǔn)來要求所有人，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。但是，對于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運(yùn)用的廣告商或者代理公司而言，有些事情卻是可以按部就班進(jìn)行的，比如先對已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并按優(yōu)先級排序和處理；同時(shí)設(shè)置一個(gè)學(xué)習(xí)議程，確保每次推出的廣告都能通過此次運(yùn)行機(jī)制，以此完善這個(gè)議程，當(dāng)然，**重要的，是需要和整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進(jìn)，這樣才有機(jī)會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出。蘇州職業(yè)創(chuàng)意服務(wù)成本價(jià)上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢。

    人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過自我驅(qū)動和分析形成洞察。而現(xiàn)在，機(jī)器可以消化大量的數(shù)據(jù)，幫助預(yù)測趨勢走向、新的熱點(diǎn)。人們因此得以從繁瑣、枯燥且耗時(shí)巨大的的工作中解放出來。機(jī)器可以幫助品牌更好地了解消費(fèi)者的行為模式。KimLarson舉了一個(gè)零食廣告主的例子：“通過分析消費(fèi)者零食搜索數(shù)據(jù)，我們可以看到在下午4點(diǎn)時(shí)，消費(fèi)者對于零食的搜索達(dá)到高峰。相應(yīng)地，廣告主應(yīng)當(dāng)據(jù)此調(diào)整媒體策略，在下午時(shí)投放更多廣告，以滿足消費(fèi)者需求。”“此外，機(jī)器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費(fèi)者分層?！盞imLarson補(bǔ)充道，“比如健康型的消費(fèi)者群體和沖動型消費(fèi)者群體，二者的搜索行為時(shí)間線就有著極大的反差。廣告主可以根據(jù)這個(gè)洞察考慮投放策略，或傳達(dá)不同的信息；而廣告相關(guān)制作部門則可以根據(jù)這個(gè)洞察，研究如何更好地捕捉消費(fèi)者的注意力。”在廣告制作與媒介上，機(jī)器同樣發(fā)揮著巨大的作用。為了吸引消費(fèi)者注意，廣告主通常要不斷推出短視頻廣告，也因此背負(fù)巨大的成本與壓力。“我們的代理商、品牌商經(jīng)常來詢問，能否幫他們找到一個(gè)更便宜的方式推出短視頻廣告，無需進(jìn)行完整的廣告拍攝流程，但可以反復(fù)出現(xiàn)廣告主要傳達(dá)的信息?！盞imLarson向成功營銷展示了他們?yōu)镃linique。

    倩碧）制作的一個(gè)短視頻廣告?！斑@個(gè)短視頻廣告的內(nèi)容非常簡單，但它在三個(gè)不同的視頻版本中勝出了。”KimLarson解釋道，“我們的調(diào)查結(jié)果顯示，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達(dá)94%。這表明它具備活力，并能讓消費(fèi)者意識到品牌的存在；Clinique則可以根據(jù)測試結(jié)果調(diào)整投放策略，以讓自己的收益**大化?！辈贿^，**節(jié)省制作費(fèi)并不是全部，在節(jié)省成本的前提之下，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題。KimLarson透露，Google的機(jī)器學(xué)習(xí)可以在廣告模板的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出92000個(gè)不同的展示版本，從而能以個(gè)性化的方式推送給消費(fèi)者?！霸跈C(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下，廣告制作者們節(jié)省了接近99%的創(chuàng)意時(shí)間和成本，而消費(fèi)者對廣告的記憶率提高了2倍?！奔夹g(shù)賦能，創(chuàng)意不滅不得不承認(rèn)，縱觀整個(gè)廣告制作環(huán)節(jié)，機(jī)器能做到的越來越多，也極大地提升了人的效率。機(jī)器學(xué)習(xí)可以幫助整理數(shù)據(jù)、產(chǎn)生市場洞察；可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化制作廣告；機(jī)器學(xué)習(xí)讓廣告生產(chǎn)流程更高效更流暢，降低運(yùn)營成本。而隨著技術(shù)的發(fā)展，“機(jī)器學(xué)習(xí)能否取代創(chuàng)意”這一命題，被越來越頻繁地提及。創(chuàng)意的重要性不言而喻，它可以***提升廣告的有效性。當(dāng)機(jī)器學(xué)習(xí)越來越智能。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常。

    對我們來說形成了很大的影響。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個(gè)方向性。，大眾媒體是在制造內(nèi)容。這是大眾媒體自己的長項(xiàng)，也是他守住自己能夠在智能時(shí)代產(chǎn)生作用的主要的功能。對于社交媒體來說，既然在內(nèi)容創(chuàng)造方面是弱項(xiàng)，但是社交媒體是搭建圈層，我們現(xiàn)在每個(gè)人的關(guān)系是在圈層關(guān)系當(dāng)中形成新的社交平臺。這個(gè)過程大眾媒體在給我們創(chuàng)造興趣，社會的熱點(diǎn)，社會的興趣，形成消費(fèi)的熱點(diǎn)，某種程度上和社會的情緒要相關(guān)聯(lián)。這個(gè)過程當(dāng)中的媒體通過創(chuàng)造通道的方式跟興趣之間，形成了某種契合。所以，我們在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中會發(fā)現(xiàn)，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進(jìn)行了分割，而且各自的方式在演進(jìn)過程中產(chǎn)生了我們熟悉的東西叫場景。在廣告營銷界，如果不知道場景，不了解場景，那是很讓人為難的事情。場景會想到什么樣的狀態(tài)呢？實(shí)際上場景就是廣告合謀。是由大傳統(tǒng)媒體和社交媒體之間共同為我們制造一個(gè)受眾的娛樂商和平臺商。在座的廣告公司從業(yè)人員是不是熟悉這些關(guān)鍵詞：屬性、物料、位置、類別、用戶、需求、配置、指向、素材。大家傳統(tǒng)意義上覺得位置、類別、需求是熟悉的，但是為什么會出現(xiàn)素材，這就需要通過機(jī)器人去掌握**終獲得的結(jié)果。 上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好呢？上海正規(guī)創(chuàng)意服務(wù)電話

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服務(wù)型時(shí)代即將來臨。服裝店不僅在賣產(chǎn)品，更多的是在講故事，賣文化。**明顯的例子就是——送禮要送腦白金，上火就喝王老吉。記住這樣一句話：顧客會用品類去思考，但**終還是使用品牌去做決定。因此上海豪滿文化傳播有限公司成立于2015年01月06日，注冊地位于上海市嘉定區(qū)南翔鎮(zhèn)德力西路88號1幢A區(qū)774室，法定代表人為羅文蘭。經(jīng)營范圍包括文化藝術(shù)交流策劃，會務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)，展覽展示服務(wù)，創(chuàng)意服務(wù)，自有設(shè)備租賃（不得從事金融租賃），建筑裝修裝飾建設(shè)工程設(shè)計(jì)與施工，辦公用品、機(jī)械設(shè)備、工藝品的銷售。消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳菩托枨螅镔|(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，新的消費(fèi)形態(tài)也悄然形成。智慧供應(yīng)鏈的賦能，使得服裝渠道層級被極度壓縮，工廠到消費(fèi)的鏈條也將被無限縮短。中國已經(jīng)逐漸成為全球極大的會務(wù)服務(wù)，禮儀服務(wù)，展覽展示服務(wù)市場之一，而以90后、00后為象征的新中產(chǎn)正成為時(shí)代的消費(fèi)主力，他們擁有**自我、個(gè)性張揚(yáng)的特征，敢于接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨(dú)特的看法。人們愿意多花一點(diǎn)錢來購買剪裁精細(xì)的服裝內(nèi)衣，并且更長久地使用。這種趨勢令一些品牌把環(huán)保元素注入許多基本系列，也促成了一些出乎意料的合作。浦東新區(qū)創(chuàng)意服務(wù)電話

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