在平面設計上的形象通常被稱為“圖”，就是正形，圖周圍的空間被稱為“底”，也就是負形。在設計中，正形是形，而負形也是形。如果在設計中只發(fā)揮正形或者負形的作用，設計語言就會受到很大的局限性。在標志設計中，把正形和負形結合在一起同時使用，就會使有限的設計元素達到形式多樣、事半功倍的效果，可以使標志設計語言盡量的簡潔，收到一語多義的效果，可以使設計出的標志給人魔術般奇妙的效果，妙不可言。正負形的運用能夠使標志留給公眾耳目一新的視覺沾染力和沖擊力，從而達到信息傳遞的目的。導航能反映出產品架構，這樣用戶無需花費大量精力，就能輕松找到主要信息和功能。江西旅游網站設計制作
設計中文本的規(guī)則：頁面標題、目錄和正文的字號：一般來說下層頁面會使用和主頁面一樣的字號，每個頁面正文所使用的文本樣式都會相同。在PS中有“庫”的功能，登錄之后就可以很輕松地為開始制作做好準備。另外，在對字號進行調節(jié)的時候，也有為了保證印象將跳躍率調整為同樣的情況。字間距、行間距：文字的行間距如果發(fā)生變化，整個頁面給人的印象就會因此不同，所以下層頁面要保證和主頁面統(tǒng)一。在不得不隨著文字的多少和內容發(fā)生變化的時候，也不要增加太多的規(guī)則。語言的使用：雖然不是直接和設計有關，但是同樣的內容卻使用不同的語言會造成混亂。詞尾也同樣，會根據持有的印象不同而變化，因此有注意的必要。遼寧插畫設計獨特性是標志設計的基本要求。
現(xiàn)代的標志設計既要有世界的符號特征，又要有中國的特色的傳統(tǒng)文化，既要避免盲目的西化，也要避免一味地追求傳統(tǒng)的、狹隘的設計語言，造成溝通的困難。建立起多元化的設計思想，創(chuàng)造差異性標志以參與國際競爭已成為當務之急。在塑造企業(yè)、產品個性化標志，強化企業(yè)形象的差異性的過程中，民族傳統(tǒng)色彩的使用，為現(xiàn)代標志設計提供了豐富的視覺語言。傳統(tǒng)的民族色彩有著豐富的文化內涵，是傳統(tǒng)民族文化的一種表現(xiàn)形式。濃郁民族特色的傳統(tǒng)藝術和美學理論對現(xiàn)代的標志設計有著重要的啟示和作用。不同民族的標志具有不同的審美標準、審美情趣、審美理想、審美追求，表現(xiàn)出了不同的民族性格、民族心理和人們對自我實現(xiàn)的不同追求，標志設計的本土化色彩符合不同民族的民族識別、民族認同的情感需求。在一定的層面上可以通過標志色彩了解本民族的歷史文化傳統(tǒng)、價值觀念、生活習俗等人文特色。
色彩已成為標志設計中至重要的情意表達手段。在標志設計中，為了能夠有效地傳達信息、表現(xiàn)內涵，要合理運用這些色彩的情感因素。標志色彩內涵具有極強的概括性、引導性和思想性，它以視覺傳達符號語言的形式表達情感理念，從而會使人們對色彩能產生感情上的共鳴。在標志設計中，色彩是內在情感的表達，是社會中企業(yè)單位精神內涵的縮影。我們應合理地運用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的能動作用，喚起人們的內在心理興趣，從而有效增強標志的效能。當然色彩運用一定要具有針對性，運用色彩的情感規(guī)律要根據具體受眾以及產品相關特點。標志設計中要充分利用色彩視覺心理因素，積極營造標志所需產生的功能性效果，傳達標志設計信息，激發(fā)受眾對企業(yè)的興趣，產生相應的聯(lián)想和情感，影響受眾的心理決定和選擇，從而有效達到標志設計的目的。在標志設計中，視覺語言起著至關重要的作用。
一形多義是標志設計中使造型語言簡潔化的重要手法。信息傳播快速性的現(xiàn)實情況，不允許把標志圖形設計的復雜難懂，如何才能在有限的設計元素里涵蓋、容納更多的內涵，是標志設計形式追求的目標。為了實現(xiàn)這一目標，在標志設計的過程中把多層含義附加在一個圖形上面，使一個形體表示多種意義，才能使標志圖形以一當十，傳遞豐富的企業(yè)理念文化，使標志具有迷人的魅力、神秘的品質。共用形是兩個或者兩個以上的造型元素共用同一個形態(tài)，構成完整圖形的同時每個單體元素的結構形態(tài)又各自完整。共用形中，被共用部分元素通常位于圖形中心，或者是兩個造型元素的中間，這樣便于圍繞共用。在標志設計的過程中，為了使標志結構緊湊、形態(tài)簡練，就必須把設計元素概括和提煉，形態(tài)共用是一種很有效的設計表現(xiàn)方法。多個形態(tài)共用一個身體，這樣就簡化了造型的格局，同時又保留了每個形態(tài)的特征，共用形標志別具風格，創(chuàng)意獨特。聚合圖形設計指的是將單一或相近形態(tài)的視覺元素聚集在一起，反復整合拼裝，從而構成另一形象。江西旅游網站設計制作
標志設計旋轉對稱就是將一個基本圖形以一個點為中心，按一定的角度依次復制，然后與初始圖形重合。江西旅游網站設計制作
聚合圖形在標志設計中的應用：聚合圖形指的是將單一或相近形態(tài)的視覺元素聚集在一起，反復整合拼裝，從而構成另一形象。聚合圖形在標志設計中的大量出現(xiàn)也是在后現(xiàn)代主義設計風格興起之后，它一反現(xiàn)代主義單調的“簡潔”風格，用大量的小塊面圖形作為標志的基礎構成元素，強化了元素本身的意義，打破了標志的封閉性，增強了細節(jié)的裝飾美感。觀者從大處著眼，看到的是拼裝后的標志整體形象；從小處著眼，則看到的是豐富的細節(jié)變化。值得注意的是，聚合圖形若要完美呈現(xiàn)，必然會使標志喪失一部分使用范圍。江西旅游網站設計制作
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