直播成功需要的7個(gè)基礎(chǔ)層面。以“直播前的準(zhǔn)備工作”為例，可分為軟硬件準(zhǔn)備：軟件即主播的心態(tài)調(diào)整；而硬件則包括宣傳預(yù)熱是否到位？人員（含：助理、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控）是否到位？商品設(shè)置和講解臺(tái)本是否完善？包裝工作是否齊備等多個(gè)方面；又以“如何做好言語(yǔ)表達(dá)”為例，主播應(yīng)時(shí)刻保持熱情但不失平和的態(tài)度介紹產(chǎn)品，要保持對(duì)帶貨商品的自信，善于站在用戶(hù)的層面來(lái)創(chuàng)造話(huà)題，引導(dǎo)購(gòu)物。當(dāng)直播間里出現(xiàn)意見(jiàn)不同者時(shí)，主播更應(yīng)該穩(wěn)定情緒，保持頭腦冷靜；要對(duì)黑粉的內(nèi)容進(jìn)行整理和加工，并給出應(yīng)對(duì)策略，讓回復(fù)有理有據(jù)，通過(guò)清晰流暢的回復(fù)圈住更多用戶(hù)的信任，然后轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)。主播手勢(shì)創(chuàng)意互動(dòng)植入，全網(wǎng)直播間高頻觸發(fā)，酷炫特別的效果強(qiáng)化記憶。...

相對(duì)于文字、圖像，視頻對(duì)于觀(guān)眾的沖擊力更大、能夠形成的記憶也更深刻。而且視頻對(duì)于文字、圖像來(lái)說(shuō)，更加便于觀(guān)看與理解，觀(guān)看放松也更加輕松，人們更樂(lè)意看。某短視頻平臺(tái)等短視頻軟件的火爆，更是重新定義了短視頻長(zhǎng)度，同時(shí)也充分利用了人們的碎片時(shí)間，也使得短視頻越來(lái)越火爆。相比傳統(tǒng)廣告，動(dòng)輒投入幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)的廣告費(fèi)用而言，視頻營(yíng)銷(xiāo)則只需求幾千元就能夠搞定了，只需求一個(gè)好的創(chuàng)意、幾個(gè)員工，就能夠做一個(gè)好的短片，不花錢(qián)放到視頻網(wǎng)站上停止傳播。視頻常常會(huì)在搜索引擎結(jié)果中取得更好的排名?？破斩唐曨l開(kāi)發(fā)先前，某社交平臺(tái)也剛剛大力“復(fù)活”旗下短視頻平臺(tái)微視，通過(guò)豐厚的補(bǔ)貼，來(lái)獲取用戶(hù)量的較快速增長(zhǎng)。不過(guò)，目前的...

視頻建議發(fā)布時(shí)間。那么，你可能要問(wèn)？到底什么是好的商業(yè)內(nèi)容？有沒(méi)有什么數(shù)據(jù)可量化定義？據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，在2020年1月-5月，分析所有的短視頻內(nèi)容，帶購(gòu)物車(chē)的視頻內(nèi)容占比19%，以美妝類(lèi)、劇情類(lèi)分布較集中；其次是美食、顏值和母嬰親子類(lèi)賬號(hào)，會(huì)更多接（單）到帶轉(zhuǎn)化引導(dǎo)的原生創(chuàng)作需求。星圖帶購(gòu)物車(chē)視頻賬號(hào)所屬類(lèi)型：而從視頻完播率看，帶購(gòu)物車(chē)視頻的完播率與不帶購(gòu)物車(chē)視頻的完播率分別是15%和22%?？梢?jiàn)，帶購(gòu)物車(chē)的視頻對(duì)于完播率的影響并不明顯。視頻廣告的傳播范圍極端普遍，不受時(shí)間和空間的限制。一站式短視頻參考價(jià)好的短視頻都具有哪些特點(diǎn)呢？我們一起來(lái)看一下：1、有用：即觀(guān)眾有獲得感，如干貨、美妝知識(shí)...

哪些傳統(tǒng)企業(yè)適合短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣？一、傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)：服務(wù)行業(yè)原本就不受到用戶(hù)體群的關(guān)注，但是服務(wù)本身就是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)短視頻將這些服務(wù)進(jìn)行劇情或者是實(shí)景的拍攝，然后進(jìn)行宣傳，營(yíng)銷(xiāo)效果一定會(huì)不錯(cuò)。二、傳統(tǒng)餐飲行業(yè)：每個(gè)餐廳都有屬于自己的特色，無(wú)論是菜品、服務(wù)還是店內(nèi)環(huán)境，但是，想要讓更多的客戶(hù)知道你就得包裝和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。短視頻就是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，菜品你可以將制作的過(guò)程還有成品進(jìn)行拍攝，服務(wù)還有環(huán)境也可以通過(guò)短視頻進(jìn)行宣傳包裝。隨著短視頻的興起和火爆，人們找到了視頻營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)。杭州短片視頻拍攝剪輯對(duì)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新陣地，你不去占領(lǐng)對(duì)手就會(huì)被占領(lǐng)！隨著某短視頻平臺(tái)等短視頻平臺(tái)的火爆，短視頻營(yíng)銷(xiāo)也...

由于短視頻具有直觀(guān)性、便捷性、成本低、效果明顯等特點(diǎn)，因此在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域被當(dāng)成流量焦慮癥的“解藥”，越來(lái)越多的個(gè)人、品牌開(kāi)始積極布局短視頻業(yè)務(wù)。那么，問(wèn)題來(lái)了入局短視頻，品牌方如何的高效的玩轉(zhuǎn)短視頻？在某短視頻平臺(tái)短視頻營(yíng)銷(xiāo)方面，又該如何進(jìn)行思變呢？如果你只是把短視頻當(dāng)成一個(gè)曝光的平臺(tái)，那你就錯(cuò)了。激發(fā)互動(dòng)、參與感與裂變的短視頻平臺(tái)，不止是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，它的價(jià)值不光是品牌消息的曝光，更是一個(gè)社交平臺(tái)。在品牌與用戶(hù)的充分互動(dòng)中，激發(fā)更深層的互動(dòng)價(jià)值。短視頻營(yíng)銷(xiāo)縱然火爆無(wú)疑，各大品牌也都趕在風(fēng)口上在紛紛試水。珠海短片視頻拍攝剪輯當(dāng)下的短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，就如同文工與理工，創(chuàng)意與平臺(tái)選擇二者均不可少，...

內(nèi)容創(chuàng)作的5種方法：在深入洞察了用戶(hù)需求之后，就到了設(shè)置“誘因”，以建立用戶(hù)觀(guān)看期待的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)了。相比于擠破腦袋研究?jī)?nèi)容怎么做，本文為大家總結(jié)了創(chuàng)作靈感獲取的5種方法：獲取創(chuàng)作靈感的5種方法:1）頭一種——模仿法；2）第二種——二次創(chuàng)作法；3）第三種——反轉(zhuǎn)法；4）第四種——專(zhuān)業(yè)提取法；5）第五種——生活觀(guān)察法。近期在某短視頻平臺(tái)上大火的生活化vlog就是采用的這種形式，表示賬號(hào)包括：耀陽(yáng)他姥爺、我是田姥姥、張若宇等，都是通過(guò)生活觀(guān)察法。據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多倍。上海品牌短片視頻剪輯更重要的是，短視頻比硬廣更得得用戶(hù)歡心、轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較高。在產(chǎn)品...

我們不妨再次回歸到用戶(hù)洞察上，但這一次，我們研究的不是內(nèi)容消費(fèi)興趣，而是用戶(hù)的廣告互動(dòng)興趣。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：游戲玩家的4大訴求分別是：福利吸引、社交需要、場(chǎng)景需要和游戲可玩性。也就是說(shuō)，只有將用戶(hù)這些訴求與內(nèi)容創(chuàng)作做橋接，才能更好地打動(dòng)用戶(hù)。對(duì)游戲玩家強(qiáng)吸引類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)信息。以較容易打動(dòng)用戶(hù)下載的“福利吸引”類(lèi)游戲商單創(chuàng)作為例，我們既可以把稀有的游戲道具/裝備作為廣告素材，也可以以爆率高，長(zhǎng)期玩能拿積分換驚喜等作為廣告素材。短視頻平臺(tái)較大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值首先是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶(hù)量上面。資訊短視頻制作近兩年，有一種營(yíng)銷(xiāo)被人們普遍傳播著，不管你是北上廣深、二線(xiàn)三四線(xiàn)城市的人，還是在農(nóng)村種田養(yǎng)殖的人，不管你是七零...

短視頻營(yíng)銷(xiāo)縱然火爆無(wú)疑，各大品牌也都趕在風(fēng)口上在紛紛試水，但在摸索前行中除了熱鬧之外，真正被傳承為佳話(huà)的案例卻微乎其微，那么品牌主們?cè)撊绾胃行У睦煤眠@張牌呢？下面我提煉了三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)分享給大家：短視頻營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是基于社交營(yíng)銷(xiāo)的一次更迭，主要是互動(dòng)型的social營(yíng)銷(xiāo)模式，那么拒絕“自說(shuō)自話(huà)”就成了首要意義。想要發(fā)起一場(chǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，首先要找到一個(gè)能引發(fā)用戶(hù)群的“社交話(huà)題”，將為品牌推廣內(nèi)容獲得大量的種草。用短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣是不限產(chǎn)品的，只是短視頻也不是那么好做的。爆款短片視頻費(fèi)用是多少長(zhǎng)此以往，就不止是在短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。隨著短視頻風(fēng)潮的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)均在推行“短視頻+”戰(zhàn)略。比如...

在很多互聯(lián)網(wǎng)人的眼中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人口與流量紅利逐漸消失，增長(zhǎng)變得越來(lái)越難?！八接蛄髁俊笔墙鼛啄昊ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)，從品牌方到廣告主，紛紛希望通過(guò)“私域流量”來(lái)解析日漸見(jiàn)頂?shù)牧髁恐?。從流量池到留量池，碎片化時(shí)代的品牌目標(biāo)消費(fèi)群運(yùn)營(yíng)，我們需要更多新的思考。疫病期間，線(xiàn)下銷(xiāo)售在短期內(nèi)難以快速反彈，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上成為諸多品牌的當(dāng)務(wù)之急。于此同時(shí)，“隔離經(jīng)濟(jì)”也使得用戶(hù)的線(xiàn)上娛樂(lè)時(shí)間大幅上漲，從而帶來(lái)了短視頻行業(yè)流量的繁榮之景。短視頻平臺(tái)在一定程度上推動(dòng)了新興營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的到來(lái)。上海營(yíng)銷(xiāo)短視頻推廣內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已然來(lái)臨，品牌營(yíng)銷(xiāo)已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來(lái)打動(dòng)用戶(hù)，...

短視頻的價(jià)值所在：流量?jī)r(jià)值。短視頻較大程度的擴(kuò)大品牌覆蓋面，對(duì)于任何一個(gè)品牌而言用戶(hù)量的多少是衡量這個(gè)平臺(tái)是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一，平臺(tái)用戶(hù)量的多少直接影響到平臺(tái)潛在的流量?jī)r(jià)值。還是以某短視頻平臺(tái)為例，某短視頻平臺(tái)較大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值首先是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶(hù)量上面，用戶(hù)量大看到的人就多，品牌的覆蓋面自然就廣了，同樣短視頻也提升了品牌的轉(zhuǎn)化，縮短了用戶(hù)的轉(zhuǎn)化途徑，這也是品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)考慮的重要因素，好的的內(nèi)容頁(yè)是短視頻營(yíng)銷(xiāo)流量?jī)r(jià)值的體現(xiàn)。短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)率和轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)該也越來(lái)越多樣化。深圳短視頻創(chuàng)意近兩年，有一種營(yíng)銷(xiāo)被人們普遍傳播著，不管你是北上廣深、二線(xiàn)三四線(xiàn)城市的人，還是在農(nóng)村種田養(yǎng)殖的人，不管你是七零后八零...

高質(zhì)量的短視頻的特點(diǎn)：1，互動(dòng)：經(jīng)常提一些開(kāi)放性的問(wèn)題或者說(shuō)一些能得到大家認(rèn)同的話(huà)，比如“這里三個(gè)螃蟹花了150元錢(qián)，你們值不值得呀？”2，場(chǎng)景多元化：至少有三種以上的視頻背景，比如在公園里、沙發(fā)上、餐廳里，如果你內(nèi)容不是強(qiáng)干貨，強(qiáng)烈不建議做一種場(chǎng)景下的vlog，因?yàn)閮?nèi)容不吸引人，用戶(hù)又看不到各種場(chǎng)景，會(huì)覺(jué)得視頻很無(wú)聊。3，豎屏（9:16）：目前9:16的視頻是主流，手機(jī)豎著拍就可以,。4，敘事/事件完整性：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是有始有終，如“中秋去買(mǎi)了螃蟹，從開(kāi)始買(mǎi)到然后蒸了吃都應(yīng)該全部呈現(xiàn)在一個(gè)vlog里，而不是兩個(gè)視頻”，這就是敘事完整性。短視頻具有學(xué)習(xí)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容相比搞笑娛樂(lè)化內(nèi)容更擁有...

短視頻吸引力法則：以某短視頻平臺(tái)短視頻內(nèi)容較為重要的元素——“音樂(lè)”作為誘因?yàn)槔翰煌囊魳?lè)風(fēng)格，會(huì)帶給用戶(hù)不同的情緒反饋，從而直接建立起相應(yīng)的觀(guān)看期待。常見(jiàn)如：詼諧的音樂(lè)，可建立起“會(huì)好笑”的期待；煽情的音樂(lè)，可建立起“會(huì)感動(dòng)”的期待；勵(lì)志的音樂(lè)，可建立起“會(huì)很燃”的期待；而附帶“反轉(zhuǎn)梗的音樂(lè)”，則可建立“會(huì)怎樣”的期待。這里要強(qiáng)調(diào)下：“誘因”不只是一個(gè)，可以多誘因組合出現(xiàn)，這樣才能制造更強(qiáng)大的觀(guān)看動(dòng)機(jī)。但“動(dòng)機(jī)”則要源自于創(chuàng)作者對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的真實(shí)洞察。用短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣是不限產(chǎn)品的，只是短視頻也不是那么好做的。爆款短視頻創(chuàng)意務(wù)必要“吃透”brief。Brief一般可分為三個(gè)部分：品牌的基礎(chǔ)信息...

不可忽視的追隨者效應(yīng)。而若將這個(gè)效應(yīng)應(yīng)用到商業(yè)創(chuàng)作領(lǐng)域，就是我們常常看到的“挑戰(zhàn)賽”。因此，挑戰(zhàn)賽的主要是在預(yù)埋好能夠激發(fā)較多的用戶(hù)低門(mén)檻參與動(dòng)機(jī)的同時(shí)，設(shè)置好首批追隨者（即KOL眾創(chuàng)），讓首批追隨者帶動(dòng)更多的追隨者自主參與；從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的破圈，從圈層爆款逆襲為大眾爆款。追隨者效應(yīng)應(yīng)用于商業(yè)創(chuàng)作：挑戰(zhàn)賽爆款內(nèi)容6大主題點(diǎn)和常見(jiàn)結(jié)構(gòu)。然后，我們來(lái)看看爆款短視頻的共性。它們往往具備以下6個(gè)主題點(diǎn)中的一點(diǎn)或者幾點(diǎn)，分別是：熱點(diǎn)、笑點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn)、正義點(diǎn)、沖擊點(diǎn)、淚點(diǎn)——而這些主題點(diǎn)導(dǎo)向的價(jià)值主要就是讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴點(diǎn)。爆款內(nèi)容的6個(gè)主題點(diǎn)。好的的內(nèi)容頁(yè)是短視頻營(yíng)銷(xiāo)流量?jī)r(jià)值的體現(xiàn)。爆款短片視頻費(fèi)用是多少借力...

短視頻吸引力法則：以某短視頻平臺(tái)短視頻內(nèi)容較為重要的元素——“音樂(lè)”作為誘因?yàn)槔翰煌囊魳?lè)風(fēng)格，會(huì)帶給用戶(hù)不同的情緒反饋，從而直接建立起相應(yīng)的觀(guān)看期待。常見(jiàn)如：詼諧的音樂(lè)，可建立起“會(huì)好笑”的期待；煽情的音樂(lè)，可建立起“會(huì)感動(dòng)”的期待；勵(lì)志的音樂(lè)，可建立起“會(huì)很燃”的期待；而附帶“反轉(zhuǎn)梗的音樂(lè)”，則可建立“會(huì)怎樣”的期待。這里要強(qiáng)調(diào)下：“誘因”不只是一個(gè)，可以多誘因組合出現(xiàn)，這樣才能制造更強(qiáng)大的觀(guān)看動(dòng)機(jī)。但“動(dòng)機(jī)”則要源自于創(chuàng)作者對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的真實(shí)洞察。短視屏營(yíng)銷(xiāo)從流量分發(fā)角度，找到合適的分發(fā)渠道。上?？破斩桃曨l運(yùn)營(yíng)高質(zhì)量的短視頻的特點(diǎn)：1，互動(dòng)：經(jīng)常提一些開(kāi)放性的問(wèn)題或者說(shuō)一些能得到大家認(rèn)同...

我們以某短視頻平臺(tái)上的游戲行業(yè)投放為例：數(shù)據(jù)顯示，粉絲量300w+達(dá)人廣告接單率在28%-29%之間，而粉絲量10-50w的達(dá)人只為1%-4%。這樣的數(shù)據(jù)，從短期來(lái)看，不利于達(dá)人成長(zhǎng)；而從長(zhǎng)期看，也不利于內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮。而對(duì)于“（平臺(tái)）參與人群”的洞察，則要去認(rèn)真分析平臺(tái)上的很火的內(nèi)容（包括熱門(mén)視頻、熱門(mén)音樂(lè)等）是什么，找到他們?yōu)槭裁磿?huì)火的原因，從而預(yù)埋能夠激發(fā)用戶(hù)互動(dòng)參與的機(jī)制賦能內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)更深層次的互動(dòng)，真實(shí)的“洞察”，才會(huì)引發(fā)真實(shí)的互動(dòng)。短視頻的價(jià)值所在：流量?jī)r(jià)值。廣東短片視頻拍攝企業(yè)在玩短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，常規(guī)操作就是開(kāi)通自己的賬號(hào)，然后將內(nèi)容在全渠道分發(fā)。這種操作方式，就需要品牌本...

要懂得運(yùn)鏡。在拍攝時(shí)要注意畫(huà)面要有一定的變化，不要一個(gè)焦距，一個(gè)姿勢(shì)拍全程，要通過(guò)推鏡頭、拉鏡頭、跟鏡頭，橫向運(yùn)動(dòng)的搖鏡頭等來(lái)使畫(huà)面富有變化。例如定點(diǎn)人物拍攝時(shí)，要注意通過(guò)推鏡頭來(lái)進(jìn)行全景、中景、近景、特寫(xiě)來(lái)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的切換，要不然你的畫(huà)面會(huì)顯得很乏味。注意光線(xiàn)的運(yùn)用。大家都知道，在攝影中，光線(xiàn)的運(yùn)用很重要，其實(shí)在視頻拍攝中，光線(xiàn)的運(yùn)用也一樣重要。在拍攝的過(guò)程中要注意運(yùn)用順光、逆光、側(cè)逆光、散射光等來(lái)表現(xiàn)物體與人物，同時(shí)要確保視頻是清晰的。在短視頻營(yíng)銷(xiāo)的傳播方式上，一是要找對(duì)溝通方式，二是要抓準(zhǔn)渠道。廣東短視頻平臺(tái)防抖不可少。經(jīng)?？吹接行┤伺牡囊曨l，畫(huà)面搖晃得厲害，讓人看得很難受，這樣哪怕你的視...

從達(dá)人轉(zhuǎn)型為帶貨主播，應(yīng)具備四種基礎(chǔ)能力：情景代入的能力：能迅速把用戶(hù)代入到直播中來(lái)，從觀(guān)看者變?yōu)橄M(fèi)者；個(gè)人情感/價(jià)值觀(guān)輸出的能力：能傳遞出個(gè)人使用體驗(yàn)，并賦予產(chǎn)品以?xún)r(jià)值觀(guān)和情感，激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲；互動(dòng)能力：不只能夠講解好商品，也能照顧直播間里多數(shù)用戶(hù)的情緒，及時(shí)答疑解惑；銷(xiāo)售技巧：主播能否引起用戶(hù)共鳴，讓他們的心之旅程經(jīng)歷從“觀(guān)望”到“渴望”到“幻象（自己擁有和使用產(chǎn)品時(shí)的情境）”的全過(guò)程，并然后“下單”，這是題中之義。在自身?yè)碛?個(gè)基礎(chǔ)能力后，主播同樣還要做好直播間人群的洞察，以調(diào)整選品和直播策略。想要在同行中獲得更大的優(yōu)勢(shì)就要主動(dòng)出擊。電商短視頻制作商利用“紅人資源”搭建情感紐帶。在短...

后期制作：視頻制作完成之后還是需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮笃?，比如說(shuō)加個(gè)濾鏡，配音、配樂(lè)、字幕什么的，如果技術(shù)夠硬還可以加一些炫酷的特別的效果。視頻較好有統(tǒng)一的片頭片尾，自己不會(huì)制作也可以去找或是購(gòu)買(mǎi)一些合適的片頭片尾，這樣會(huì)比較有特色。如果是進(jìn)行視頻拍攝還需要確定分鏡頭腳本。還有一個(gè)問(wèn)題就是配音，如果自己錄制收音效果不好的話(huà)，就要進(jìn)行單獨(dú)配音，這樣會(huì)效果更好。你還可以直接下載多個(gè)視頻或是批量下載視頻，數(shù)據(jù)庫(kù)沒(méi)有的資源，直接復(fù)制鏈接到視頻下載工具，平臺(tái)即可自動(dòng)解析鏈接，完成下載。在短視頻營(yíng)銷(xiāo)的傳播方式上，一是要找對(duì)溝通方式，二是要抓準(zhǔn)渠道。一站式短視頻工具以游戲行業(yè)為例：解析達(dá)人如何才能做好商業(yè)創(chuàng)意。在前...

其實(shí)，作為劇情化的載體，某短視頻平臺(tái)比起社交平臺(tái)具備更強(qiáng)的劇情轉(zhuǎn)折性和媒介互動(dòng)性，所以也必將能給品牌跨界合作帶來(lái)更多形式和創(chuàng)意。內(nèi)容盡量統(tǒng)一，但需要多元化無(wú)論是支付平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)部日常這種，還是電腦品牌的網(wǎng)紅介紹產(chǎn)品這種，品牌想做某短視頻平臺(tái)，確定好做什么方向后，就朝著單一的方向，去開(kāi)拓多元化的內(nèi)容，圍繞主要圈存粉絲。方向多了雜了，然后只會(huì)是粉絲流失、社群松散。這點(diǎn)上，大家可以參考微博的某電器品牌的曾經(jīng)與現(xiàn)在。某短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容三要素：故事化、可互動(dòng)、易模仿。視頻廣告的傳播范圍極端普遍，不受時(shí)間和空間的限制。江蘇短片視頻怎么收費(fèi)某短視頻平臺(tái)“霸主”劉二豆讓很多人以為貓真的會(huì)說(shuō)話(huà);一碗“摔碗酒”引...

借力“追隨者效應(yīng)”：將視頻從爆款演變?yōu)榱餍?。以上提到的?nèi)容創(chuàng)作五法里，“模仿法”和“二次創(chuàng)作法”是創(chuàng)作者較多使用的創(chuàng)作方法。實(shí)際上，在某短視頻平臺(tái)，我們經(jīng)常能看到一些由達(dá)人/素人創(chuàng)意的內(nèi)容，因音樂(lè)魔性、動(dòng)作搞笑、內(nèi)容極具跟隨性、模仿性等，吸引了大量創(chuàng)作者（含KOL/KOC/素人等）跟風(fēng)創(chuàng)作/模仿，從而演化為了一個(gè)“熱?！痹谀扯桃曨l平臺(tái)上傳開(kāi)。這其中，便存在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)不可忽視的“追隨者效應(yīng)”，要讓內(nèi)容成為“潮流”和“引流”，首批追隨者的作用往往比引導(dǎo)者更重要。短視頻平臺(tái)比起社交平臺(tái)具備更強(qiáng)的劇情轉(zhuǎn)折性和媒介互動(dòng)性。珠海短視頻創(chuàng)意年輕化已成為品牌繞不開(kāi)的一門(mén)必修課，90后、95后是年輕化用戶(hù)的分水...

巧用“三段論”：從洞察到內(nèi)容。上述我們提到觸發(fā)用戶(hù)的觀(guān)看動(dòng)機(jī)，較重要的：創(chuàng)作者要深度洞察用戶(hù)的真實(shí)訴求。洞察人群可分為三類(lèi)：社會(huì)人群、消費(fèi)人群和參與人群，而每一種人群的洞察，都可以用“三段論”來(lái)拆解，這樣也才能產(chǎn)出更好的的（商業(yè)）內(nèi)容創(chuàng)意。不同人群洞察的“三段論”：以“消費(fèi)人群洞察”為例：我們首先要對(duì)產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群進(jìn)行洞察，了解其在購(gòu)買(mǎi)/使用該類(lèi)產(chǎn)品時(shí)較普遍的認(rèn)知和行為關(guān)注；然后整理出“共性”來(lái)植入內(nèi)容創(chuàng)作，以建立較普遍的共鳴；然后給出解決方案（來(lái)推介某款產(chǎn)品時(shí)）才更具有說(shuō)服力。從評(píng)估角度，抓取用戶(hù)在平臺(tái)的行為，將用戶(hù)的主動(dòng)獲取行為計(jì)入品牌效果評(píng)估中。上海直播短視頻拍攝剪輯其實(shí)，作為劇情化...

防抖不可少。經(jīng)?？吹接行┤伺牡囊曨l，畫(huà)面搖晃得厲害，讓人看得很難受，這樣哪怕你的視頻內(nèi)容再好，也會(huì)影響觀(guān)眾的體驗(yàn)，令人沒(méi)有看下去的欲望。那如何才能有效防止出現(xiàn)畫(huà)面抖動(dòng)的問(wèn)題呢?以下兩點(diǎn)建議可以幫到你： 1)、借助防抖器材，例如三腳架、獨(dú)腳架、防抖穩(wěn)定器等?，F(xiàn)在網(wǎng)上有很多防抖的器材，手機(jī)、攝像機(jī)的都有，你可以根據(jù)你的器材配備一兩個(gè)。2) 、注意拍攝的動(dòng)作和姿勢(shì)，避免大幅動(dòng)作。例如拍攝移動(dòng)視頻時(shí)，上身動(dòng)作要少，下身小碎步移動(dòng);走路時(shí)上身不動(dòng)下身動(dòng);鏡頭需要旋轉(zhuǎn)時(shí)，要以整個(gè)上身為軸心，盡量不要移動(dòng)雙手關(guān)節(jié)來(lái)拍攝。 視頻廣告的傳播范圍極端普遍，不受時(shí)間和空間的限制。南京短片視頻運(yùn)營(yíng)由于短視頻具有直觀(guān)性...

現(xiàn)在人吃東西不只講究要吃飽，還要吃好，水果、蔬菜、雞鴨魚(yú)肉的短視頻其實(shí)有很多可以拍的東西，比如生長(zhǎng)環(huán)境、種植過(guò)程、實(shí)地勘察采景會(huì)拉進(jìn)你跟用戶(hù)的距離，產(chǎn)生互動(dòng)性，將你的水果、蔬菜特別，比如甜度、美觀(guān)度等都可以放大包裝，然后來(lái)推廣；如果我講的這些方式你還不太了解，或者說(shuō)沒(méi)有時(shí)間和精力去完成，也沒(méi)有關(guān)系，現(xiàn)在也有公司可以代理短視頻推廣營(yíng)銷(xiāo)，比如建站ABC就可以。找準(zhǔn)方式很重要，時(shí)間不等人，讓我們一起玩轉(zhuǎn)短視頻一起嗨起來(lái)吧！視頻廣告的傳播范圍極端普遍，不受時(shí)間和空間的限制。上海品牌短片視頻剪輯游戲玩家喜愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型和選題類(lèi)型。在分析完用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)偏好后，我們?cè)賮?lái)比較下某短視頻平臺(tái)上常見(jiàn)的兩種達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)模...

巧用“三段論”：從洞察到內(nèi)容。上述我們提到觸發(fā)用戶(hù)的觀(guān)看動(dòng)機(jī)，較重要的：創(chuàng)作者要深度洞察用戶(hù)的真實(shí)訴求。洞察人群可分為三類(lèi)：社會(huì)人群、消費(fèi)人群和參與人群，而每一種人群的洞察，都可以用“三段論”來(lái)拆解，這樣也才能產(chǎn)出更好的的（商業(yè)）內(nèi)容創(chuàng)意。不同人群洞察的“三段論”：以“消費(fèi)人群洞察”為例：我們首先要對(duì)產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群進(jìn)行洞察，了解其在購(gòu)買(mǎi)/使用該類(lèi)產(chǎn)品時(shí)較普遍的認(rèn)知和行為關(guān)注；然后整理出“共性”來(lái)植入內(nèi)容創(chuàng)作，以建立較普遍的共鳴；然后給出解決方案（來(lái)推介某款產(chǎn)品時(shí)）才更具有說(shuō)服力。相比傳統(tǒng)廣告，動(dòng)輒投入幾百上千萬(wàn)的廣告費(fèi)用而言，視頻營(yíng)銷(xiāo)則只需求幾千元就能夠搞定了。上海短片視頻創(chuàng)意隨著短視頻的...

好的構(gòu)圖是關(guān)鍵。在繪畫(huà)、平面設(shè)和攝影等傳統(tǒng)藝術(shù)中是較講究構(gòu)圖的，它要求創(chuàng)作者根據(jù)題材和主題的要求，把要表現(xiàn)的形象適當(dāng)?shù)亟M織起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)的完整的畫(huà)面。作為新生事物的短視頻制作，和以上這些傳統(tǒng)藝術(shù)一樣，也要講究構(gòu)圖。在拍攝的時(shí)候要防止出現(xiàn)畫(huà)面混亂，拍攝對(duì)象不突出的現(xiàn)象，成功的構(gòu)圖應(yīng)該是作品主體突出，主次分明，畫(huà)面簡(jiǎn)潔明細(xì)，讓人有賞心悅目之感，不要明一片暗一片，場(chǎng)地如果光線(xiàn)不足，可以適當(dāng)使用打光來(lái)補(bǔ)足?！捌髽I(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)+廣告曝光+話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)+達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)+電商轉(zhuǎn)化”這一套完整的營(yíng)銷(xiāo)模式。昆山短片視頻制作巧用“三段論”：從洞察到內(nèi)容。上述我們提到觸發(fā)用戶(hù)的觀(guān)看動(dòng)機(jī)，較重要的：創(chuàng)作者要深度洞察用戶(hù)的真實(shí)訴求...

用視頻展示個(gè)人才藝已經(jīng)不是招聘過(guò)程的新鮮做法了，社交平臺(tái)用來(lái)招聘也已經(jīng)很常見(jiàn)，不過(guò)，當(dāng)這兩個(gè)結(jié)合，在玩法和“腦洞”就多了起來(lái)。當(dāng)然，招聘只是品牌試水短視頻營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)噱頭，比較起來(lái)該行為的品牌傳播性顯然大于招聘嚴(yán)肅性。品牌也因?yàn)檫@個(gè)舉動(dòng)迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為各大版頭的話(huà)題中心。為什么品牌都瞄準(zhǔn)了短視頻營(yíng)銷(xiāo)？不止餐飲品牌、化妝品品牌和各種國(guó)際有名、品牌紛紛選擇短視頻營(yíng)銷(xiāo)。連活動(dòng)大獎(jiǎng)曬、新歌推廣等都選擇了短視頻濾鏡。短視頻營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的新寵。廣告短視頻劇本“企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)+廣告曝光+話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)+達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)+電商轉(zhuǎn)化”這一套完整的營(yíng)銷(xiāo)模式。憑借這套營(yíng)銷(xiāo)模式，品牌能夠快速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；毓?、迅速提升產(chǎn)品熱...

據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，來(lái)自7大平臺(tái)（包括某短視頻平臺(tái)、快手、西瓜、火山、B站、美拍、秒拍）粉絲量超過(guò)10萬(wàn)的活躍達(dá)人（30日內(nèi)視頻更新量≥1條）數(shù)已超過(guò)20萬(wàn)。其中，以某短視頻平臺(tái)達(dá)人增速較快，在一年時(shí)間里增長(zhǎng)了1.47倍，但粉絲量超過(guò)300w的頭部達(dá)人只占比活躍達(dá)人總量的2.89%，85%的賬號(hào)粉絲量在10-100w之間。這意味著：高速成長(zhǎng)的背后，達(dá)人生態(tài)也存在著極大的結(jié)構(gòu)性失衡。雖然當(dāng)下達(dá)人的變現(xiàn)路徑涵蓋廣告、直播、電商、知識(shí)付費(fèi)等多種，但以某短視頻平臺(tái)為例，廣告仍然是達(dá)人的主要變現(xiàn)方式之一。短視頻的價(jià)值所在：流量?jī)r(jià)值。上海網(wǎng)絡(luò)短片視頻參考價(jià)想拍出好的短視頻，必須符合以下幾...

視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做廣告能依照需求及時(shí)變卦廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括矯正錯(cuò)誤。這就使運(yùn)營(yíng)決策的變化能夠及時(shí)地施行和推行。視頻廣告的傳播范圍極端普遍，不受時(shí)間和空間的限制，能夠在城市，也能夠是全國(guó)，以至是世界各地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.68億。目前，這個(gè)數(shù)字還在不時(shí)加速開(kāi)展壯大。當(dāng)下圖文和音頻等所經(jīng)歷的變化形式正在短視頻行業(yè)上演，某短視頻平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)意上，很大程度上縮短了轉(zhuǎn)化路徑，更加吸引用戶(hù)，較大程度上提高了品牌的轉(zhuǎn)化率。短視頻平臺(tái)具有深度沉浸感的豎屏視頻模式。專(zhuān)業(yè)短片視頻價(jià)位我們不妨再次回歸到用戶(hù)洞察上，但這一次，我們研究的不是內(nèi)容消費(fèi)興趣，而是用戶(hù)的廣告互動(dòng)興趣。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：游戲玩家的4大...

在清楚品牌基礎(chǔ)信息后，就到了深刻解構(gòu)一次傳播事件的需求拆解環(huán)節(jié)。具體到：品牌希望合作的形式，是線(xiàn)上制作長(zhǎng)/短視頻，還是線(xiàn)下出席活動(dòng)，直播或探店；產(chǎn)品露出形式，有沒(méi)有口播和貼紙使用等特殊要求；是否要求添加購(gòu)物車(chē)/Link等轉(zhuǎn)化組件，是否要添加話(huà)題Tag或與品牌藍(lán)V互動(dòng)等。Brief里的其他要求：在這一輪工作完成后，則是了解下品牌方的其他訴求。比如：肖像授權(quán)、視頻使用范圍授權(quán)、電商授權(quán)等；同時(shí)，品牌方可能基于自身的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、互動(dòng)、發(fā)布時(shí)間等一些規(guī)范和引導(dǎo)。短視頻的價(jià)值所在：產(chǎn)品價(jià)值。廣州短片視頻拍攝公司用視頻展示個(gè)人才藝已經(jīng)不是招聘過(guò)程的新鮮做法了，社交平臺(tái)用來(lái)招聘也已經(jīng)很常見(jiàn)，不過(guò)，當(dāng)...

以游戲行業(yè)為例：解析達(dá)人如何才能做好商業(yè)創(chuàng)意。在前面的內(nèi)容中，我們跟大家分享了如何做創(chuàng)意、怎么做商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意。下面不妨以游戲行業(yè)為例，來(lái)講解達(dá)人怎么才能做好商單創(chuàng)意？在講這個(gè)內(nèi)容之前，卡思數(shù)據(jù)有必要再重申下某短視頻平臺(tái)的推薦邏輯：眾所周知，某短視頻平臺(tái)是內(nèi)容推薦平臺(tái)。為了更好的提升用戶(hù)在平臺(tái)的停留時(shí)間，對(duì)于內(nèi)容，某短視頻平臺(tái)考核的關(guān)鍵交互指標(biāo)是——用戶(hù)的觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)。這意味著：視頻的完播率、有效觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)要高于視頻的關(guān)注率、互動(dòng)率等數(shù)據(jù)指標(biāo)。短視頻平臺(tái)在一定程度上推動(dòng)了新興營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的到來(lái)?？破斩唐曨l開(kāi)發(fā)編輯導(dǎo)語(yǔ)：短視頻平臺(tái)的迅速走紅推動(dòng)了短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，無(wú)論是小孩還是老人，都對(duì)短視頻很熟悉...