中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當時有部分學者撰文呼吁，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調查為先導，以策劃為基礎，以創(chuàng)意為靈魂"的現代廣告運作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著，其后，北京的楊榮...

廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告...

策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費用是企業(yè)的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產出大于投入。廣告策劃...

廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小...

所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單...

所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單...

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是，有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有靈活性，具有可調適的余地。以不變就萬變，這不可能在市場活動中游刃有余?？陀^事物的發(fā)展與市場環(huán)境，產品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調整之中。只強調廣告策...

廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小...

進行廣告策劃，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據企業(yè)的營銷目標和產品特點，找出廣告的切入時機，做好廣告的群體定...

策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費用是企業(yè)的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產出大于投入。廣告策劃...

廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告...

廣告策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃...

所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單...

廣告策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策...

統(tǒng)一性原則具體體現在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場調查開始，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標分析、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導思想來統(tǒng)領整個策劃過程。廣告...

廣告策劃作為一種動態(tài)的過程，它還體現出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之后，才能生產廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產物，是廣告策劃所決...

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應該提出...

廣告策劃作為一種動態(tài)的過程，它還體現出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之后，才能生產廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產物，是廣告策劃所決...

廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小...

廣告活動的依據和準繩就是廣告策劃，要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。廣告策劃的科學性主要體現在廣告策劃的可操作性上。廣告策劃的流程，廣告策劃的內容，有著嚴格的規(guī)定性，每一步驟，每一環(huán)節(jié)都是可操作的。經過策劃，要具體執(zhí)行廣告...

所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單...

進行廣告策劃，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據企業(yè)的營銷目標和產品特點，找出廣告的切入時機，做好廣告的群體定...

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應該提出...

廣告策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策...

策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費用是企業(yè)的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產出大于投入。廣告策劃...

所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài)、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單...

策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費用是企業(yè)的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產出大于投入。廣告策劃...

廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告...

進行廣告策劃，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據企業(yè)的營銷目標和產品特點，找出廣告的切入時機，做好廣告的群體定...

廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告...