智能媒介精算系統(tǒng):依托南京軟件谷技術(shù)生態(tài),團(tuán)隊(duì)構(gòu)建AI驅(qū)動(dòng)的全域觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。服務(wù)江北新區(qū)某新能源汽車品牌時(shí),整合城市數(shù)據(jù)資源:接入南京地鐵日均120萬(wàn)客流熱力圖優(yōu)化站點(diǎn)廣告位;通過(guò)“我的南京”APP出行數(shù)據(jù)鎖定通勤族;聯(lián)合東南大學(xué)機(jī)器學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)“購(gòu)車意愿預(yù)測(cè)模型”。線下在元通站投放360°全息車艙體驗(yàn)裝置,線上針對(duì)河西金融城精英推送《通勤能耗經(jīng)濟(jì)學(xué)》H5報(bào)告,在江寧大學(xué)城發(fā)起“AI自動(dòng)駕駛挑戰(zhàn)賽”。通過(guò)LBS+人群包組合投放,單月獲取高意向**8700條,試駕轉(zhuǎn)化率達(dá)行業(yè)均值2.3倍,媒介ROI突破1:6.8,樹(shù)立南京智能營(yíng)銷新**。31. 精打細(xì)算,南京廣告策劃提升ROI。江寧區(qū)如何南京廣告策劃需求
深度的市場(chǎng)調(diào)研能力:具備深度的市場(chǎng)調(diào)研能力是南京廣告策劃團(tuán)隊(duì)為客戶提供有效廣告策略的重要保障。團(tuán)隊(duì)通過(guò)多種方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等。在為某新興品牌策劃廣告之前,團(tuán)隊(duì)首先開(kāi)展大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查,針對(duì)目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好等方面進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,收集大量一手?jǐn)?shù)據(jù)。同時(shí),對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額等進(jìn)行深入分析,了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。此外,還通過(guò)訪談的方式,經(jīng)銷商和消費(fèi)者進(jìn)行交流,獲取的市場(chǎng)信息。通過(guò)對(duì)這些調(diào)研數(shù)據(jù)的深入分析和研究,團(tuán)隊(duì)能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理,為企業(yè)制定出差異化的廣告策略,提高廣告的針對(duì)性和有效性,幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。江寧區(qū)如何南京廣告策劃大概是15. 拒絕平庸,南京廣告策劃只做精品。
深度的文化洞察與融合能力:南京廣告策劃團(tuán)隊(duì)的**優(yōu)勢(shì)在于對(duì)本土文化的深度洞察與創(chuàng)新融合。南京作為六朝古都,擁有豐富的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化符號(hào)(如秦淮河、明城墻、云錦)。在為某**文旅項(xiàng)目策劃品牌推廣時(shí),團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研南京民俗、方言及當(dāng)代市民生活方式,將“槳聲燈影”的古典意象與年輕群體的國(guó)潮審美結(jié)合,設(shè)計(jì)出“金陵十二時(shí)辰”系列短視頻廣告。通過(guò)挖掘“梧桐大道”“梅花山”等城市記憶點(diǎn),廣告引發(fā)本地居民情感共鳴,上線首周社交媒體曝光量超500萬(wàn)次,成功塑造兼具歷史感與時(shí)代感的城市文旅IP。
乳業(yè)社區(qū)數(shù)字生態(tài)閉環(huán):衛(wèi)崗乳業(yè)用戶運(yùn)營(yíng)升級(jí)項(xiàng)目中,團(tuán)隊(duì)構(gòu)建“云牧場(chǎng)”三維體系:智能終端層:在鼓樓、建鄴等**社區(qū)部署256臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)智能冷柜,實(shí)現(xiàn)清晨7點(diǎn)前配送(溫度實(shí)時(shí)監(jiān)控精度達(dá)±0.5℃),配合“團(tuán)長(zhǎng)”企業(yè)微信社群覆蓋18.6萬(wàn)家庭。數(shù)據(jù)中臺(tái)層:接入南京市家庭健康檔案數(shù)據(jù)(***處理),聯(lián)合南京農(nóng)業(yè)大學(xué)開(kāi)發(fā)AI營(yíng)養(yǎng)推薦引擎,根據(jù)家庭成員結(jié)構(gòu)定制“銀發(fā)族高鈣套餐”“學(xué)齡童益生菌套餐”等12種組合(推薦準(zhǔn)確率92%)。場(chǎng)景滲透層:在明城墻解放門至玄武門段設(shè)置3公里“乳品能量走廊”,掃碼解鎖“1931年衛(wèi)崗老廠房”AR重現(xiàn);聯(lián)合南京博物院推出六朝陶俑聯(lián)名款酸奶,配套《金陵乳業(yè)史》音頻課(收聽(tīng)量破80萬(wàn)次)。項(xiàng)目使私域會(huì)員年均復(fù)購(gòu)頻次達(dá)9.2次(行業(yè)均值5.3次),**產(chǎn)品線占比提升至37%,獲CCFA中國(guó)零售技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。41. 強(qiáng)力執(zhí)行,確保南京策劃完美落地。
南京廣告策劃團(tuán)隊(duì)以系統(tǒng)性文化研究重構(gòu)歷史IP商業(yè)價(jià)值。在操盤“秦淮燈會(huì)”品牌升級(jí)時(shí),啟動(dòng)跨學(xué)科研究:聯(lián)合南京大學(xué)歷史系梳理千年燈彩譜系,采集夫子廟**區(qū)12萬(wàn)游客行為熱力圖,委托江蘇省社科院發(fā)布《非遺活化消費(fèi)白皮書》?;凇盁艋鸩粶?,文脈永續(xù)”的**策略,打造三維體驗(yàn)體系——數(shù)字層:開(kāi)發(fā)AR導(dǎo)航小程序,掃描秦淮河觸發(fā)歷代燈彩全息展演。產(chǎn)品層:與云錦研究所聯(lián)名推出LED織錦燈,入駐老門東非遺市集。傳播層:發(fā)起#我的秦淮燈影#短視頻大賽,抖音播放量破3.2億次。2024年燈會(huì)期間帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)1.8億元,年輕客群占比***突破65%,獲國(guó)家文旅部“非遺創(chuàng)新示范基地”授牌,樹(shù)立傳統(tǒng)文化商業(yè)活化**。VR直播固城湖捕蟹+AI烹蟹機(jī),南京助農(nóng)廣告策劃拉升品牌溢價(jià)48%!江寧區(qū)如何南京廣告策劃大概是
10. 挖掘本地文化,策劃南京特色營(yíng)銷。江寧區(qū)如何南京廣告策劃需求
秦淮夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)共同體:“夜泊秦淮2.0”項(xiàng)目構(gòu)建三維消費(fèi)廊道:文化體驗(yàn)軸:在泮池碼頭搭建270°環(huán)幕全息劇場(chǎng),每晚展演《桃花扇》經(jīng)典片段(采用南京藝術(shù)學(xué)院復(fù)原的清代工尺譜),配套AR燈籠道具(掃碼觸發(fā)角色獨(dú)白)。消費(fèi)***軸:老門東街區(qū)布局“霓虹謎陣”(含108道南京歷史謎題),掃碼解謎可兌換南京***檔等商戶優(yōu)惠券(核銷率達(dá)89%);烏衣巷口設(shè)置“六朝美食快閃車”,推出王謝家宴創(chuàng)意點(diǎn)心(月均銷量1.7萬(wàn)份)。藝術(shù)聯(lián)動(dòng)軸:聯(lián)合金鷹美術(shù)館打造“流動(dòng)的夜色”光影展,在明城墻段投影徐悲鴻《秦淮夜泊圖》動(dòng)態(tài)長(zhǎng)卷(單日比較高觀展量8000人次);同步上線“夜金陵”數(shù)字藏品平臺(tái)(發(fā)售城墻燈影NFT24小時(shí)售罄)。2023年國(guó)慶期間片區(qū)夜間客流量達(dá)112萬(wàn)人次(同比+46%),餐飲商戶坪效提升38%,獲央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》專題報(bào)道。江寧區(qū)如何南京廣告策劃需求