網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是廣告策劃與表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng),通過(guò)藝術(shù)手段與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將主題素材轉(zhuǎn)化為可感知的廣告形象,承擔(dān)連接品牌與消費(fèi)者的**功能 [2]。其需基于品牌理念與傳播策略,利用互聯(lián)**性吸引用戶注意力并促進(jìn)互動(dòng)。該創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)展現(xiàn)(躍動(dòng)性)、信息層級(jí)關(guān)聯(lián)(鏈接性)、多形式整合(多樣性)及受眾參與(互動(dòng)性) [1]。創(chuàng)意方法包括頭腦風(fēng)暴、垂直思維與水平思維,遵循資料收集、分析、開(kāi)發(fā)等步驟,注重技術(shù)應(yīng)用與消費(fèi)者行為研究 [3] [7]。表現(xiàn)形式分為展示型(直白、解剖設(shè)計(jì))與互動(dòng)型(試用、演示設(shè)計(jì)) [8]。線下廣告設(shè)計(jì)是指針對(duì)非數(shù)字媒體環(huán)境進(jìn)行的廣告創(chuàng)意與制作,它涵蓋了各種實(shí)體空間的廣告宣傳形式。普陀區(qū)提供線下廣告設(shè)計(jì)服務(wù)熱線
就線上線下結(jié)合的參與而言,可以先在線下取得某種標(biāo)識(shí)再上網(wǎng)抽獎(jiǎng)(或搖獎(jiǎng)),如飲料易拉罐拉環(huán)內(nèi)有一個(gè)號(hào)碼,用戶得到這個(gè)號(hào)碼后登錄相應(yīng)的網(wǎng)站,輸入號(hào)碼就可以得到一次現(xiàn)場(chǎng)搖獎(jiǎng)的機(jī)會(huì);也可以先在線上得到某種提示,再在線下進(jìn)行交互活動(dòng)。如麥當(dāng)勞在郵件廣告中鼓勵(lì)人們“轉(zhuǎn)發(fā)麥當(dāng)勞的球迷優(yōu)惠券”,網(wǎng)民在線上可以轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠券,在線下又可以憑著優(yōu)惠券享受優(yōu)惠。創(chuàng)意時(shí)可以充分發(fā)掘、利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法一個(gè)***的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意并不是靠偶然的突發(fā)奇想,而是在多次廣告創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)中結(jié)合科學(xué)合理的創(chuàng)意方法來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在具體的廣告創(chuàng)意中,我們常常會(huì)運(yùn)用到以下幾種方法: [3]閔行區(qū)如何線下廣告設(shè)計(jì)24小時(shí)服務(wù)車體廣告:公交車、出租車、火車等交通工具上的廣告。
(一)真實(shí)性原則所謂真實(shí)性原則,就是要具有一定的事實(shí),規(guī)避網(wǎng)絡(luò)上虛假?gòu)V告的情形。(二)針對(duì)性原則就是要重點(diǎn)突出、擊中目標(biāo),這需要既了解商品,也要了解市場(chǎng)。(三)親近性原則要求廣告創(chuàng)意應(yīng)力求貼近消費(fèi)者,用坦誠(chéng)與友好加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的***力,由此將廣告目的貫徹到消費(fèi)者心中。(四)效益性原則為了保持與客戶的良好工作,應(yīng)站在客戶的立場(chǎng),盡量節(jié)省成本。即在費(fèi)用上該花才花,盡量少花。(五)創(chuàng)新性原則即避免步入后塵,拾人牙慧,而應(yīng)獨(dú)辟蹊徑,標(biāo)新立異,這是取得廣告效果的關(guān)鍵所在。
6.掌握時(shí)間會(huì)議時(shí)間由主持人掌握,不宜在會(huì)前定死。一般來(lái)說(shuō),以幾十分鐘為宜。時(shí)間太短與會(huì)者難以暢所欲言,時(shí)間太長(zhǎng)則容易產(chǎn)生疲勞感,影響會(huì)議效果。經(jīng)驗(yàn)表明,創(chuàng)造性較強(qiáng)的設(shè)想一般要在會(huì)議開(kāi)始10~15分鐘后逐漸產(chǎn)生。美國(guó)創(chuàng)造學(xué)家帕內(nèi)斯指出,會(huì)議時(shí)間比較好安排在30~45分鐘。徜若需要更長(zhǎng)時(shí)間,就應(yīng)把議題分解成幾個(gè)小問(wèn)題分別進(jìn)行專題討論。頭腦風(fēng)暴法是促使創(chuàng)意產(chǎn)生的好方法。在實(shí)施頭腦風(fēng)暴法的時(shí)候,也應(yīng)該遵守其相應(yīng)的要求。一次成功的頭腦風(fēng)暴暢談會(huì)除了在程序上的要求之外,更為關(guān)鍵的是在探討方式、心態(tài)上的轉(zhuǎn)變,也就是說(shuō),要充分、非評(píng)價(jià)性、無(wú)偏見(jiàn)地交流。具體而言,可歸納為以下幾點(diǎn):高質(zhì)量的圖像和創(chuàng)意性的視覺(jué)元素對(duì)于吸引過(guò)往行人的注意至關(guān)重要。
在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時(shí),要注意以下要點(diǎn): [6]1.明確有力的標(biāo)題據(jù)統(tǒng)計(jì),上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的注意力和耐性不會(huì)超過(guò)5秒鐘。因此,一定要在這段時(shí)間內(nèi)以明確有力的廣告標(biāo)題吸引人潮進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁(yè),并樹(shù)立良好的品牌形象。2.簡(jiǎn)潔的廣告信息強(qiáng)烈清晰的文案比制作復(fù)雜的影音文件更能吸引上網(wǎng)者點(diǎn)選。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)確保出現(xiàn)的速度足夠快,網(wǎng)絡(luò)廣告信息在目前互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布時(shí)應(yīng)力求簡(jiǎn)潔,多采用文字信息。3.語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔生動(dòng)由于各網(wǎng)站對(duì)廣告尺寸有一定限制,而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀,因而簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會(huì)有較高的注意率。至于深入的信息傳播,白丁以通過(guò)吸引受眾點(diǎn)擊、鏈接到企業(yè)主頁(yè)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)元素:如果可能,可以加入互動(dòng)元素,比如二維碼、AR體驗(yàn)等,增強(qiáng)用戶參與感。金山區(qū)一站式線下廣告設(shè)計(jì)好處
行動(dòng)號(hào)召:鼓勵(lì)受眾采取特定行動(dòng),如訪問(wèn)網(wǎng)站或購(gòu)買產(chǎn)品。普陀區(qū)提供線下廣告設(shè)計(jì)服務(wù)熱線
網(wǎng)絡(luò)廣告能達(dá)到的目標(biāo)大體可分為兩種:一是推廣產(chǎn)品信息,樹(shù)立品牌形象,這點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體廣告相同;二是獲得受眾的直接反饋,這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較大不同。我們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時(shí),一定要努力做到能使受眾反饋,***促成購(gòu)買。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是惟一能夠把廣告AIDA(注意、興趣、欲望、行動(dòng))四個(gè)步驟一氣呵成的媒體,隨著市場(chǎng)環(huán)境的成熟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)逐步發(fā)展、成熟。另外,消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買方便性的需求也要求網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合。一部分工作壓力較大、高度緊張的消費(fèi)者會(huì)以購(gòu)物的方便性為目標(biāo),追求時(shí)間、精力等勞動(dòng)成本的盡量節(jié)省,特別是對(duì)于需求和晶牌選擇都相對(duì)穩(wěn)定的日常消費(fèi)品,這一點(diǎn)尤為突出。如果這些人在看到網(wǎng)上自己喜歡的產(chǎn)品廣告后,能立即購(gòu)買的話,就會(huì)**方便消費(fèi)者,**提高廣告的促銷效果。普陀區(qū)提供線下廣告設(shè)計(jì)服務(wù)熱線
上海焱鑫廣告服務(wù)有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中,一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取,不斷制造創(chuàng)新的市場(chǎng)高度,多年以來(lái)致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),在上海市等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑,成績(jī)讓我們喜悅,但不會(huì)讓我們止步,殘酷的市場(chǎng)磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志,和諧溫馨的工作環(huán)境,富有營(yíng)養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開(kāi)拓創(chuàng)新,勇于進(jìn)取的無(wú)限潛力,焱鑫供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來(lái),回首過(guò)去,我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績(jī)而沾沾自喜,相反的是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)氛圍,我們更要明確自己的不足,做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備,要不畏困難,激流勇進(jìn),以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家,共同走向輝煌回來(lái)!