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信息流廣告投放運(yùn)作流程信息流廣告的投放運(yùn)作流程一般是推薦引擎為**的?;诖髷?shù)據(jù)技術(shù)分析用戶(hù)的在線(xiàn)使用行為,將用戶(hù)個(gè)人信息、興趣愛(ài)好等分別納入大數(shù)據(jù)計(jì)算范圍,將廣告內(nèi)容與用戶(hù)進(jìn)行精細(xì)匹配。并且對(duì)新的廣告內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估,按照廣告潛在利潤(rùn)排序,經(jīng)頻次過(guò)濾,主動(dòng)推送到用戶(hù)瀏覽頁(yè)面之中。
信息流廣告案例(1)百度信息流廣告概念百度營(yíng)銷(xiāo)中心認(rèn)為,百度信息流廣告是在百度APP、百度首頁(yè)、貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告,廣告即是內(nèi)容。百度信息流廣告通過(guò)“搜索+推薦”機(jī)制,為廣告主精細(xì)匹配目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)定向投放。大數(shù)據(jù)下對(duì)用戶(hù)行為、需求的洞察是百度信息流廣告投放的基礎(chǔ),人工智能技術(shù)是百度信息流廣告精細(xì)投放的**,AI賦能創(chuàng)意,將原生廣告以多樣的形式嵌入在“內(nèi)容流”中,以滿(mǎn)足用戶(hù)特定場(chǎng)景的特定需求。 信息收集是信息流運(yùn)行的起點(diǎn),它是分散的信息向收集者集中的過(guò)程。崇明區(qū)信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)體驗(yàn)
接下來(lái)的話(huà)我們就重點(diǎn)講解一下TikTok平臺(tái)的Reach&Frequency和品牌競(jìng)價(jià)廣告1.Reach&Frequency(是一款通過(guò)自助購(gòu)買(mǎi)方式提供透明的媒體計(jì)劃和可預(yù)測(cè)的信息流廣告,能夠讓廣告主控制用戶(hù)看到廣告的頻次并定向觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù))產(chǎn)品形式:信息流廣告,支持強(qiáng)原生&強(qiáng)導(dǎo)流兩種樣式?計(jì)費(fèi)方式:Impression(CPM)?可預(yù)測(cè)指標(biāo):Imps,CPM,觸達(dá)人數(shù),平均頻次,Reach%?可支持預(yù)定的維度:預(yù)算,曝光量,觸達(dá)人數(shù),觸達(dá)人數(shù)比例?定向能力:人群屬性,興趣,操作系統(tǒng),設(shè)備價(jià)格,網(wǎng)絡(luò)模式?版位:TopFeed或StandardFeed?支持DMP:支持?自定義頻次設(shè)定:1≤N,1≤M≤CampaignDuration;?默認(rèn)頻次設(shè)定:7天3次;比較高頻次:1天4次一站式信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)系人再者投放的時(shí)間跟什么有關(guān)系呢?
根據(jù)用戶(hù)在特定的場(chǎng)景中的特定需求為其推送個(gè)性化定制的廣告。不論是在微信、小紅書(shū)APP這樣的社交媒體場(chǎng)景,還是在今日頭條這樣的新聞資訊場(chǎng)景,信息流廣告都可以將自己裝扮成用戶(hù)的微信好友或新聞報(bào)道,以恰當(dāng)?shù)男问桨l(fā)布廣告內(nèi)容,讓用戶(hù)在接收廣告信息的同時(shí)不中止自己的瀏覽體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)的信息流廣告大多集中在社交媒體上進(jìn)行投放,信息流廣告在不同的社交APP上的投放模式差距有大有小,而且經(jīng)常把工具應(yīng)用、搜索引擎等幾種模式和社交媒體相結(jié)合,信息流廣告平臺(tái)沒(méi)有嚴(yán)格的界限。信息流廣告類(lèi)別主要包括社交媒體信息流廣告、工具應(yīng)用信息流廣告、新聞資訊類(lèi)信息流廣告、搜索引擎信息流廣告。
信息流廣告相較于傳統(tǒng)廣告具有以下優(yōu)點(diǎn):與傳統(tǒng)廣告相比,信息流廣告融入了媒體內(nèi)容中,不是明顯的廣告形式,用戶(hù)更容易接受。信息流廣告融入到用戶(hù)的日常生活中,與用戶(hù)感興趣的內(nèi)容相結(jié)合,具有良好的用戶(hù)體驗(yàn)。信息流廣告以自然的形式呈現(xiàn),與媒體內(nèi)容一脈相承,進(jìn)而增加用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知度和信任度,提高廣告的效果。
信息流廣告的投放平臺(tái)不同于傳統(tǒng)廣告,不僅可以根據(jù)用戶(hù)的興趣、地域、性別等進(jìn)行高度精細(xì)的定向投放,還可以根據(jù)用戶(hù)的瀏覽行為和消費(fèi)習(xí)慣,提供更好的廣告投放方案。 投放時(shí)間結(jié)束還能續(xù)費(fèi)嗎?
百度信息流廣告分類(lèi)與定向能力按照售賣(mài)方式的不同,百度信息流廣告可以分為競(jìng)價(jià)廣告(CPC)和合約廣告(GD)兩種產(chǎn)品類(lèi)型。百度信息流競(jìng)價(jià)廣告的計(jì)費(fèi)方式主要為CPC(CostPerClick,即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)廣告),需要注意的是,百度信息流廣告的點(diǎn)擊價(jià)格并非由單一出價(jià)所決定,平臺(tái)有自己的排名機(jī)制,系統(tǒng)會(huì)綜合考慮廣告出價(jià)、預(yù)估點(diǎn)擊率以質(zhì)量度等因素來(lái)計(jì)費(fèi),出價(jià)相同的情況下,創(chuàng)意質(zhì)量高的廣告會(huì)優(yōu)先展現(xiàn),且成本可能更低。其定向方式包括年齡、性別、意圖定向、用戶(hù)興趣、地域、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)等,因此,預(yù)算有限、效果導(dǎo)向強(qiáng)的廣告主會(huì)更傾向于選擇百度信息流競(jìng)價(jià)廣告。投放信息流的渠道有哪些?徐匯區(qū)信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)客服電話(huà)
想要持續(xù)做下去必須把服務(wù)做好。崇明區(qū)信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)體驗(yàn)
預(yù)定時(shí)間:可提前225天預(yù)定,**多預(yù)定90天的計(jì)劃?落地頁(yè)鏈接設(shè)置:支持內(nèi)部頁(yè)面和外部頁(yè)面Reach&Frequency產(chǎn)品信息?支持的3個(gè)優(yōu)化目標(biāo)是:1.曝光2.訪(fǎng)問(wèn)量3.有效的視頻觀(guān)看Reach&Frequency的產(chǎn)品本質(zhì)就是在TTAM平臺(tái)上,以CPM購(gòu)買(mǎi)的保量曝光的品牌廣告。**的優(yōu)勢(shì):提前預(yù)定,鎖定庫(kù)存,保證預(yù)算消耗和曝光量級(jí),更低CPM、操作更靈活/自主化和更多功能的保量曝光產(chǎn)品2.品牌競(jìng)價(jià)廣告(可以用目標(biāo)做區(qū)分,認(rèn)準(zhǔn)Reach&VideoView&CommunityInteraction)●Reach觸達(dá):以比較好價(jià)格觸達(dá)比較大數(shù)量的目標(biāo)受眾●支持CPM購(gòu)買(mǎi)●支持頻控●VideoView視頻觀(guān)看:以觸達(dá)**有可能觀(guān)看2秒或6秒視頻的受眾為優(yōu)化目標(biāo)●以2秒或6秒CPV出價(jià)崇明區(qū)信息流廣告營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)體驗(yàn)
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