IP形象戰(zhàn)略定位

    它們擁有明確的角色定位、故事內(nèi)涵、社會(huì)關(guān)系和性格特征。即便一個(gè)故事中誕生多個(gè)IP，這些形象也可以成為個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)、產(chǎn)品等的代言人。但因其故事角色的出身，這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP：在誕生時(shí)往往只有吉祥物的形象，主要作為個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)、產(chǎn)品等的代言形象而生。即便后來(lái)該吉祥物被嫁接到各種載體上進(jìn)行宣傳推廣，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作了一系列生動(dòng)有趣的故事，獲得了角色定位，但由于以形象為主打的出身，其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發(fā)展和運(yùn)營(yíng)等各個(gè)階段中，可以根據(jù)發(fā)展側(cè)重點(diǎn)的不同而交替。吉祥物IP類(lèi)型細(xì)分吉祥物IP根據(jù)類(lèi)型，可細(xì)分為：社交軟件類(lèi)的吉祥物、盛世類(lèi)的吉祥物、公益類(lèi)的吉祥物、潮流品牌吉祥物（以各種各樣的潮流人物IP所創(chuàng)作出來(lái)）、體育吉祥物（體育類(lèi)吉祥物我們都知道奧運(yùn)會(huì)，熊貓盼盼等等）、商業(yè)吉祥物、**吉祥物、手機(jī)廠商吉祥物、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品吉祥物等等。三不同類(lèi)型吉祥物IP案例賞析1.商業(yè)吉祥物商業(yè)吉祥物的大的特征就是其商業(yè)性，是在企業(yè)間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，通常是以增加企業(yè)親和力，拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離為目的。餐飲行業(yè)吉祥物IP，一個(gè)讓顧客眼前一亮的吉祥物。對(duì)企業(yè)和品牌，打造 IP 要從 IP 形象的設(shè)計(jì)開(kāi)始，就是塑造一個(gè)大眾喜愛(ài)，且擁有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的 IP 形象。IP形象戰(zhàn)略定位

    中國(guó)傳統(tǒng)吉祥物中國(guó)較早的吉祥物典型為“四靈”，漢代形成的“四靈”體系，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，至今不衰也是對(duì)圖騰的崇拜表現(xiàn)。除此之外還有對(duì)自然的崇拜，這些崇拜表達(dá)了人們對(duì)自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來(lái)，俗世化為吉祥物。-西方傳統(tǒng)吉祥物在現(xiàn)代西方“吉祥物”一詞出現(xiàn)之前，西方?jīng)]有統(tǒng)一的對(duì)“吉祥物”的稱(chēng)謂。起源與中國(guó)吉祥物大同小異，都是來(lái)自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學(xué)作品和民間傳說(shuō)。西方傳統(tǒng)吉祥物來(lái)源更多的是以下兩種：1.神話中衍變出來(lái)的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當(dāng)中我們自古有東方的龍，西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征，在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統(tǒng)吉祥物的形象范疇吉祥“物”涵蓋的范圍很廣，可以是人物、動(dòng)物、植物、器物甚至抽象之物、虛擬之物。不管是哪一種“物”，一定是代指某種文化、精神或者企業(yè)、產(chǎn)品的。傳統(tǒng)吉祥物常規(guī)形象范疇①動(dòng)物，從遠(yuǎn)古的圖騰到部落的宗教信仰，動(dòng)物作為吉祥物的形象，在各民族文化中**為普遍。例如：中國(guó)的“四靈獸”、印度宗教中的“圣牛”形象、西方甚至還有半人半獸的吉祥物；②人物，主要指?jìng)髡f(shuō)中的神仙，或民間傳說(shuō)中被神話的人物。③植物。IP形象戰(zhàn)略定位漢潮文化發(fā)展在IP形象設(shè)計(jì)方面，擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

    我們把這個(gè)東西叫品牌符號(hào)。還有一個(gè)叫標(biāo)志性話語(yǔ)、標(biāo)志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過(guò)程當(dāng)中，那些具話題性、具傳播勢(shì)能的爆款事件。外邊的一個(gè)層叫做品牌IP表達(dá)層。作為互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的超級(jí)內(nèi)容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質(zhì)感的內(nèi)容，需要高頻而有效地與目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行情感交互。同時(shí)又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣，打造立體化的分發(fā)體系。與此同時(shí)還要通過(guò)事件策劃，持續(xù)的營(yíng)造品牌熱點(diǎn)，彰顯品牌的氣質(zhì)。通過(guò)多維度的鏈接，與目標(biāo)用戶(hù)建立多維度的聯(lián)系，持續(xù)的互動(dòng)，不斷地提升關(guān)系，提升活躍度。因此在好外邊的表達(dá)層，它包含內(nèi)容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上，我們強(qiáng)調(diào)一是要符合品牌的內(nèi)在價(jià)值觀，精神內(nèi)核，符合品牌的個(gè)性特質(zhì)，同時(shí)三觀取向要正確。第二要符合用戶(hù)的情感傾向，能夠產(chǎn)生心靈上的自我投射，引發(fā)高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點(diǎn)、有噱頭，甚至要有一點(diǎn)點(diǎn)缺陷，這樣才能更好地產(chǎn)生親切感和話題感。其實(shí)這些符號(hào)積淀下來(lái)以后。就成為品牌IP的差異化識(shí)別。在品牌標(biāo)志性話語(yǔ)層面，我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，而有一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件往往源于某個(gè)金句的發(fā)酵。

    尋找話題點(diǎn)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也很重要，因?yàn)樗擎溄悠放坪拖M(fèi)者的橋梁，在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會(huì)獲得巨大流量的，需要品牌以另外一種方式向消費(fèi)者表達(dá)，能夠通過(guò)視頻將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)大限度的展示給用戶(hù)。甚至用系統(tǒng)的生動(dòng)化的方式展現(xiàn)給用戶(hù)，這樣才能引起用戶(hù)關(guān)注并點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。眾所周知，任何品牌的口碑和品牌價(jià)值終也是由消費(fèi)者“反哺”產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生。而傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實(shí)面對(duì)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)很少，而抖音，也是流量大、有趣、觸發(fā)率高的平臺(tái)。品牌商們可以通過(guò)有趣、正能量的內(nèi)容影響消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴，從而賦能其產(chǎn)品與品牌。話題本身對(duì)于短視頻用戶(hù)來(lái)說(shuō)比普通沒(méi)有話題的視頻流量來(lái)的要快，有好多年輕人，非常在意自己平臺(tái)的點(diǎn)贊量，播放量等等。你的內(nèi)容參與了話題，自動(dòng)會(huì)被調(diào)入話題平臺(tái)，其他參與者會(huì)觀看互粉，這無(wú)形中幫助他們?cè)黾恿俗约嘿~號(hào)的關(guān)注度。04選擇合適活動(dòng)方式在抖音，上熱門(mén)的方式很多，除了品牌商原創(chuàng)內(nèi)容之外，抖音挑戰(zhàn)賽也是品牌商擅長(zhǎng)使用的活動(dòng)方式之一，相對(duì)于內(nèi)容傳播來(lái)說(shuō)，抖音挑戰(zhàn)賽可以更好地與用戶(hù)互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)傳播。抖音挑戰(zhàn)本身是以話題為主，這點(diǎn)可能和我們正常了解的“挑戰(zhàn)”不同，這是抖音平臺(tái)的游戲規(guī)則。企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶(hù)更容易產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)用戶(hù)參與互動(dòng)。

    當(dāng)然，品牌運(yùn)營(yíng)者也要把眼界擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，要廣義地區(qū)理解“故事”的含義，故事不一定是文章，也不一定是視頻或者動(dòng)畫(huà)，故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體，也是IP的助推器，它可以助力品牌刺破圈層。走進(jìn)大眾視野。強(qiáng)大的故事力可以為IP收割更多的流量，衍生商業(yè)行為。4.價(jià)值觀每個(gè)企業(yè)都有其要傳遞的價(jià)值觀，可以是奮斗、創(chuàng)新、誠(chéng)信、拼搏等精神內(nèi)涵。品牌IP化追求的是用戶(hù)對(duì)價(jià)值和文化認(rèn)同，提供給消費(fèi)者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內(nèi)核是企業(yè)和品牌價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，品牌通過(guò)IP價(jià)值觀的輸出可以逐漸占領(lǐng)用戶(hù)的心智，當(dāng)用戶(hù)需要什么產(chǎn)品時(shí)，會(huì)不自覺(jué)地想起某個(gè)品牌，激發(fā)用戶(hù)把購(gòu)買(mǎi)行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔?ài)。不管是故事還是角色形象，IP形象的輸出都要通過(guò)價(jià)值觀去用戶(hù)，品牌IP要經(jīng)營(yíng)“走心”，激發(fā)人性中的潛意識(shí)，這樣才能號(hào)召更多用戶(hù)關(guān)注。通過(guò)激發(fā)用戶(hù)的感受，從理性的功能定位轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦屑耐校纬晒缠Q才能為后續(xù)的商業(yè)行為帶來(lái)更大驅(qū)動(dòng)力。企業(yè)IP打造時(shí)，需要使其擁有人格氣質(zhì)，深入用戶(hù)情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。創(chuàng)意IP形象設(shè)計(jì)一般用什么軟件

ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征。IP形象戰(zhàn)略定位

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過(guò)品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形，來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。成功的IP形象很多，如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團(tuán)外賣(mài)的袋鼠，這些IP形象在傳播過(guò)程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)于品牌而言，IP形象不僅是一個(gè)圖案，一個(gè)成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所**的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來(lái)直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì)，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價(jià)值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價(jià)值”循環(huán)生態(tài)。一個(gè)成功的IP形象往往具有：大眾化、獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費(fèi)者溝通，需要在首要時(shí)間激發(fā)受眾的集體潛意識(shí)，因此有一個(gè)為大眾熟知的文化原型尤為重要，全世界人人認(rèn)知，人人了解，甚至人人喜愛(ài)的動(dòng)物形象，這樣的形象在與消費(fèi)者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識(shí)，產(chǎn)生好感。（2）獨(dú)特的個(gè)性IP形象需要在傳播過(guò)程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化特征，是品牌形象的代名詞。IP形象戰(zhàn)略定位

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營(yíng)品牌有四川漢潮文化，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大，該公司其他型的公司。是一家有限責(zé)任公司（自然）企業(yè)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展和生產(chǎn)的需求，與多家企業(yè)合作研究，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn)，追求新型，在強(qiáng)化內(nèi)部管理，完善結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，良好的質(zhì)量、合理的價(jià)格、完善的服務(wù)，在業(yè)界受到寬泛好評(píng)。公司始終堅(jiān)持客戶(hù)需求優(yōu)先的原則，致力于提供高質(zhì)量的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。漢潮文化發(fā)展將以真誠(chéng)的服務(wù)、創(chuàng)新的理念、***的產(chǎn)品，為彼此贏得全新的未來(lái)！