專(zhuān)業(yè)IP形象形象設(shè)計(jì)

    就是可以引發(fā)全人類(lèi)共鳴的情感，不會(huì)因?yàn)槲幕?、種族、國(guó)家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些？經(jīng)過(guò)上面的鋪墊，我們終于可以進(jìn)入正題了。如果一個(gè)企業(yè)想用IP思維去改造品牌，那么它要怎么做？由于品牌體系和IP體系之間的種種差異，所以“品牌IP化”的進(jìn)程中會(huì)遭遇到一些困難，我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經(jīng)營(yíng)來(lái)闡釋一下這個(gè)問(wèn)題：——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP，有些品牌則不然。天然是IP的品牌：天然不是IP的品牌：大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎？上面的品牌，品牌名=IP的角色名；下面的品牌，品牌名和IP名是兩個(gè)稱(chēng)謂。大家不要小看這點(diǎn)差別，無(wú)論品牌還是IP，都是對(duì)消費(fèi)者大腦的一場(chǎng)長(zhǎng)期投資，只不過(guò)品牌專(zhuān)注于消費(fèi)者的心智，IP更偏重于用戶(hù)的情志。每個(gè)企業(yè)的預(yù)算是有限的，當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上，就會(huì)弱化IP角色；當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí)，品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。初創(chuàng)企業(yè)，如果想用IP思維去打造產(chǎn)品，那么一定要從一開(kāi)始就統(tǒng)一品牌和IP的符號(hào)系統(tǒng)；而成熟企業(yè)，如果想做IP化轉(zhuǎn)型，就要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備?！皇峭其N(xiāo)而是造浪我們?cè)靡粋€(gè)比喻形容品牌和IP的區(qū)別，品牌是舔狗，IP是女神。典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。專(zhuān)業(yè)IP形象形象設(shè)計(jì)

    IP形象從古代流傳至今，只是叫法不同。我們這次更多的是從品牌形象角度來(lái)剖析吉祥物IP設(shè)計(jì)。01吉祥物IP溯源與演變吉祥物IP的歷史是什么樣的呢？我們要從歷史的角度來(lái)追溯到現(xiàn)代，要看從歷史到近代到現(xiàn)代吉祥物IP演變的關(guān)系；第二我們要知道現(xiàn)在的吉祥物它是怎么樣誕生的？以及在商業(yè)環(huán)境當(dāng)中它應(yīng)用的特性；第三我們要知道吉祥物IP的哲學(xué)，任何一個(gè)產(chǎn)品、任何一個(gè)形象都有它物理層面的價(jià)值，但更有情感方面以及形而上學(xué)的哲學(xué)意義。第四我們要知道吉祥物IP在品牌傳播當(dāng)中，能夠帶給我們的產(chǎn)品是什么樣的價(jià)值？一吉祥物的起源吉祥物的概念“當(dāng)人、物體或者動(dòng)物被某一集體所接受并共識(shí)，從而把它作為一種象征好運(yùn)的符號(hào)形象即是吉祥物”?！谩都槲铩芳槲锏钠鹪醇槲锏漠a(chǎn)生可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代，原始人類(lèi)為了生存下去，必然要與大自然的惡劣環(huán)境和兇殘猛獸做斗爭(zhēng)，從而善生了趨吉避兇、保佑生命的強(qiáng)烈愿望。同時(shí)，神秘莫測(cè)的宇宙萬(wàn)象和諸多飛禽鳥(niǎo)獸、花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)等動(dòng)植物，乃至人類(lèi)自身，都引起了古人的好奇和幻想。于是，古人對(duì)祈福求安的圖形符號(hào)和具象物體有了本能的追求，而吉祥物正是這種生存愿望的實(shí)體寄托，所以隨機(jī)發(fā)源。流行IP形象設(shè)計(jì)案例針對(duì)不同的產(chǎn)品，IP形象的打造也會(huì)有所不同，需要結(jié)合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。

    那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語(yǔ)言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內(nèi)容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)檫@種技術(shù)賦能和分分鐘在線(xiàn)，就可以實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人都是信息員，每一個(gè)人都是內(nèi)容師，每一個(gè)人都是段子手，海量的內(nèi)容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材！第五品牌IP化有利于構(gòu)建品牌與用戶(hù)之間持續(xù)的高粘性、強(qiáng)關(guān)系。因?yàn)槠放艻P化，就意味著品牌可以成為一個(gè)好的內(nèi)容源，提供持續(xù)的好的內(nèi)容，這樣可以引發(fā)與用戶(hù)的持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)。而IP化的品牌，就為用戶(hù)提供了精神依附、精神共鳴。當(dāng)然還有一點(diǎn)品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地?fù)碛杏脩?hù)、持續(xù)具備一種用戶(hù)的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說(shuō)吸引更多的用戶(hù)，從單次購(gòu)買(mǎi)成為鐵粉，追求價(jià)值大化，甚至成為終身用戶(hù)。還可以推動(dòng)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，向周邊的系列衍生品的不斷演化等。（四）我把我們提出的四維結(jié)構(gòu)模型我給大家介紹一下。我們通過(guò)對(duì)品牌IP化的本質(zhì)和建設(shè)路徑的研究，總結(jié)歸納了品牌IP化打造的四維模型。是想通過(guò)設(shè)計(jì)去探索一些基礎(chǔ)性方法論層面的依據(jù)。這個(gè)模型從內(nèi)到外。把品牌IP化打造分為四個(gè)層次：重要的層次，我們把它叫做價(jià)值觀。有的**沒(méi)有單提價(jià)值觀，提的是三觀。我們認(rèn)為在三觀里重要的是價(jià)值觀。

IP是人類(lèi)的心靈投射，它與用戶(hù)的關(guān)系更像宗教，而品牌和用戶(hù)之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴(lài)的是誠(chéng)信。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶(hù)可以非理性地選購(gòu)品牌。IP的確可以做到這點(diǎn)，但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般，讓用戶(hù)無(wú)條件地迷戀。如果一個(gè)IP的衍生品出了質(zhì)量問(wèn)題，遭到社會(huì)非議，IP粉絲會(huì)為IP辯護(hù)應(yīng)援；但如果一個(gè)IP品牌出了質(zhì)量問(wèn)題，遭到社會(huì)曝光，將沒(méi)有人為它出頭。為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差呢？因?yàn)镮P的衍生品只是用戶(hù)消費(fèi)IP的附屬品，這件商品的意義在于滿(mǎn)足用戶(hù)的精神寄托，順便滿(mǎn)足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿(mǎn)足用戶(hù)的剛需，其次才是填補(bǔ)情感缺口文化物。這種主次關(guān)系，決定了即便一個(gè)商業(yè)品牌建立了強(qiáng)大了IP文化，但它在用戶(hù)面前，一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護(hù)身符，頂多成為品牌的精神圖騰。當(dāng)這個(gè)IP形象做到足夠惹人喜愛(ài)，有超越品牌本身的強(qiáng)大個(gè)性魅力，可以反過(guò)來(lái)為品牌吸引新用戶(hù)。

    所以個(gè)人ip思維就是要告訴求職者，你的標(biāo)簽，你對(duì)外的形象非常重要，不能連自己都是模糊混亂的，這樣面試官也就很難清晰感知你的個(gè)人ip形象，不突出不明顯，這種人才很難被快速錄用或破格重用！四、抖音打造個(gè)人ip，好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)勝過(guò)你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。個(gè)人ip定位做好了，下一步就是傳播，傳播就需要內(nèi)容，同時(shí)需要平臺(tái)，目前抖音是非常不錯(cuò)的平臺(tái)，好的內(nèi)容相當(dāng)于好的銷(xiāo)售人員，被推薦轉(zhuǎn)發(fā)、流動(dòng)到很多潛在客戶(hù)面前，櫥窗就是你的店面，所以做好內(nèi)容就相當(dāng)于聘請(qǐng)了好的業(yè)務(wù)員，傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式必須變革了！五、自媒體人更要懂得個(gè)人ip打造！目前互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體數(shù)量肯定是過(guò)億的，包括今日頭條、抖音、火山下視頻、微博、喜馬拉雅、FM蜻蜓等音頻平臺(tái)、花椒直播、騰訊企鵝號(hào)、鳳凰網(wǎng)鳳凰號(hào)、一點(diǎn)資訊、知乎等等，所以要想從如此多的自媒體中脫穎而出，可見(jiàn)自媒體打造個(gè)人ip是多么的重要，自媒體是風(fēng)口、5g是風(fēng)口、短視頻帶貨也是風(fēng)口、ip打造是風(fēng)口、但這背后的競(jìng)爭(zhēng)可想而已，所以作為已經(jīng)把自媒體全職在經(jīng)營(yíng)、或者副業(yè)經(jīng)營(yíng)，或者即將步入這個(gè)陣營(yíng)的朋友，必須清楚自身的個(gè)人ip打造有多么重要，你的自媒體對(duì)外形象、標(biāo)簽、ip就是了未來(lái)的流量和變現(xiàn)能力。業(yè)通過(guò)品牌 IP 化的方式尋求改變，這主要是因?yàn)?，塑?IP 形象企業(yè)是打造 IP 快速、高效的方式?？蓯?ài)IP形象設(shè)計(jì)三視圖

一個(gè)IP一定是能夠脫離開(kāi)平臺(tái)與品牌母體可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。專(zhuān)業(yè)IP形象形象設(shè)計(jì)

    設(shè)計(jì)要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外，品牌設(shè)計(jì)還更多的受品牌的個(gè)性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動(dòng)。2.創(chuàng)意指引正式開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，仔細(xì)思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺(jué)資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過(guò)多視角的考證，做出適合當(dāng)下品牌階段的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。3.以有效的積累品牌資產(chǎn)為設(shè)計(jì)目的品牌設(shè)計(jì)不僅要表現(xiàn)獨(dú)特性，更需要在各個(gè)不同的接觸點(diǎn)上表現(xiàn)一致，也就是我們特別強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個(gè)性化設(shè)計(jì)，這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外，品牌設(shè)計(jì)還應(yīng)該順應(yīng)品牌的提升計(jì)劃和潮流趨勢(shì)，適時(shí)更新，以彰顯品牌對(duì)于相關(guān)利益群體的影響力。4.審視現(xiàn)在的品牌視覺(jué)元素是否在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中足夠打動(dòng)人心審視在每一個(gè)接觸點(diǎn)上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過(guò)每一次品牌傳播機(jī)會(huì)和每一個(gè)傳播渠道，從中去考量每一個(gè)可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意概念。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象。專(zhuān)業(yè)IP形象形象設(shè)計(jì)

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