可愛IP形象設(shè)計公司哪家好

    近兩年，國內(nèi)IP為主的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，在這個以流量數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的大環(huán)境中，有了IP，就有了強大的品牌傳播能力和品牌變現(xiàn)能力。品牌IP可以是卡通形象，但品牌IP≠卡通形象。一個單純的卡通形象并不能夠稱之為IP，對于所知的IP，它應(yīng)該是擁有巨大影響力，且持續(xù)不斷的生產(chǎn)內(nèi)容，并具有商業(yè)變現(xiàn)價值的才可以稱之為IP。IP是一種具有獨特性的文化符號。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP從真空狀態(tài)一步步走向現(xiàn)實，成為連接企業(yè)與粉絲社群關(guān)系的符號，乃至于成為企業(yè)品牌的代名詞。品牌IP化是占領(lǐng)用戶心智的入口，可以在用戶心智里留下對于品牌的認(rèn)知。品牌IP化的過程就是品牌逐步用戶心智化的過程，也就是通往用戶心智的地址。IP形象的誕生也許會經(jīng)歷漫長的過程，但是基本的卡通形象設(shè)計也離不開以下三個設(shè)計流程：-形象設(shè)定階段通過手稿或者線稿的方式設(shè)計出形象基本的形態(tài)。-造型細(xì)化階段通過軟件對草稿重新設(shè)計，做進一步的造型細(xì)化。-造型拓展階段在前兩步的基礎(chǔ)上，進行表情、造型等更多的拓展。IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。可愛IP形象設(shè)計公司哪家好

    如天貓、京東JOY等這些大的IP形象，他們的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性，他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。（3）具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應(yīng)，它是作為品牌的代名詞跟消費者溝通，可以與人產(chǎn)生直接情感交流，從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并產(chǎn)生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過了，關(guān)注度也會隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性，IP形象去跟消費者交朋友，除了品牌本身的文化理念的輸出外，也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費者的喜愛和認(rèn)同，持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來做變化，隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是首要位置，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。品牌IP形象logo設(shè)計企業(yè)IP形象一定與企業(yè)高度相關(guān)，要高度概括企業(yè)優(yōu)勢，不能簡單的只是一成不變的造型或者裝扮。

    那如何才能打造一個真正具有可開發(fā)價值的IP？至少包含三個層級:1.表現(xiàn)層這是IP的表層，也是觀眾能直觀感受的層面，好的表現(xiàn)形式能讓IP得到更大的市場聲量。但這并不是關(guān)鍵的IP引擎，而目前市場上很多的IP作品往往都是停留在表層，它們只注重一個時期內(nèi)市場流行的風(fēng)格，而未能挖掘到吸引的，結(jié)果是IP的同質(zhì)化，多數(shù)在跟隨中一步步銷聲匿跡。2.故事層故事的重要性不言自明，故事是推動IP發(fā)展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP，必須賦予這個IP一個好的故事。好故事、好內(nèi)容才能塑造一個好的超級IP。同時，一個好的IP故事也需要不斷地制造話題，不斷地推廣和演繹。3.價值層價值觀是重要的要素，IP不光有故事層面的，和短平快消費后的短暫狂熱，還需要有自己的價值觀和哲學(xué)。一定要注意：超級IP的塑造要符合品牌自身的定位，這是基礎(chǔ)。只有符合品牌定位的IP塑造才能準(zhǔn)確地表達出品牌的調(diào)性，這樣品牌才能通過所塑造的IP和目標(biāo)消費者進行有效的溝通和互動。超級IP形象可以幫助產(chǎn)生大量的自制內(nèi)容，讓品牌更好地進行內(nèi)容傳播。視覺形象延伸開來，就是品牌形象，而超級IP終會成為品牌形象的一部分。

    其自然形狀常被用作吉祥美好的象征。④器物，一般以人工造物為原型，早在宗教禮儀中使用。三吉祥物的歷史文化從遠古時期圖騰崇拜到現(xiàn)在的各種可愛形象，吉祥物的形象及其文化意義都經(jīng)歷了漫長的歷史文化衍變過程，吉祥物的歷史文化演變過程大致分為以下三個階段。①讓人敬畏的神靈，這一時期，無論動物、植物還是非生物體的吉祥物都帶著圖騰和宗教的儀式，讓人感到敬畏。②民俗文化中的吉祥物，逐漸擺脫了宗教儀式的束縛，世俗化為人們表達吉祥情感、趨吉避兇的寄托之物。③美好的寄托，隨著時代的發(fā)展，不斷有新的象征吉祥的物體加入進來。這時的吉祥物已經(jīng)超出了宗教和民族傳統(tǒng)，被賦予了更***的象征意義。只要能夠寄托人們美好情感的東西，都能拿來作為吉祥物。四傳統(tǒng)與現(xiàn)代吉祥物的區(qū)別隨著傳統(tǒng)社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，現(xiàn)代吉祥物已與傳統(tǒng)吉祥物有了很大差別。傳統(tǒng)吉祥物目的較為單純，即借吉祥物抒情祈愿，更多的是追求一種心理慰藉和精神寄托。現(xiàn)代吉祥物目的更為現(xiàn)實和功利，是標(biāo)志以外體現(xiàn)個性化識別且具親和力的視覺形象。是不說話的“形象代言人”，能夠很好的表達企業(yè)個性和理念，從感情上贏得大眾的好感和偏愛。法律特征上：傳統(tǒng)吉祥物不受法律保護。品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來形象來傳遞和溝通。

    其實在這個模型當(dāng)中也給予我們進一步思考的空間，就是在移動互聯(lián)網(wǎng)、互動型市場、消費者治權(quán)和新技術(shù)賦能的條件之下，一方面我們面臨著產(chǎn)品越來越擁擠，定位空間越來越狹窄，心智資源越來越稀缺，承載能力越來越有限。而另一方面，我們要去追求我們的品牌與用戶產(chǎn)生共鳴，讓更多的用戶感覺到我們的品牌有個性、有溫度、有態(tài)度，和他們有關(guān)系。于是問題就提出來了，今后我們在品牌構(gòu)建當(dāng)中，應(yīng)該尋找一個什么樣的方法和路徑，才能更有效地推動我們的品牌建設(shè)？我們研究了近年來在國內(nèi)和國外的大量受到粉絲擁戴，受到用戶擁戴，讓大家有感，能夠直戳心底、引發(fā)共鳴的品牌。（二）第二個問題什么是品牌IP化和IP化品牌？關(guān)于IP這個詞，早期人們對它的理解就是知識產(chǎn)權(quán)，甚至在有些地方把它翻譯成智慧財產(chǎn)。后來又逐步地演繹到一個更為寬泛的、無形的知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。近年來很多業(yè)內(nèi)**對于IP也進行了前期的研究。所謂的品牌共建，原來這個詞指的是兩個或者以上的品牌，所產(chǎn)生的營銷聯(lián)盟。比如大家一塊出一個產(chǎn)品優(yōu)勢互補，開拓市場，大家聯(lián)合起來做廣告，聯(lián)合起來做活動贊助，進行渠道合作等。原來我們把這種現(xiàn)象叫做品牌共建。我們提出來的品牌共建理論不同。IP本身指的是網(wǎng)絡(luò)地址，現(xiàn)在被稱為知識產(chǎn)權(quán)，即一個眾所周知的形象，更是成為了一個商業(yè)入口。餅干IP形象

可以賦予IP角色真正的人格，而IP化的設(shè)定過程，增加了內(nèi)容營銷的切入點，品牌可以圍繞IP來內(nèi)容、話題生產(chǎn)?？蓯跧P形象設(shè)計公司哪家好

    IP對于品牌形象是可以起到一定的促進作用的，每一個人格化的IP形象都可以吸引某一個相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開手機滿屏的動物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動品牌用了一些傻呆萌等個性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內(nèi)涵，兼具娛樂性更容易讓人接受，消除了產(chǎn)品和用戶的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽到互聯(lián)網(wǎng)人說起這個詞匯，毫無疑問，講好一個故事是成就一個好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽故事是人類的共性，故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們?nèi)リP(guān)注同樣的事情。某種意義上說，品牌IP化的本質(zhì)就是“講好一個故事”。IP就像一個生命體，不停地輸出新內(nèi)容，與時俱進，不斷地呈現(xiàn)豐富的個性魅力，IP內(nèi)容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此，IP內(nèi)容必須持續(xù)不斷地輸出，很多品牌IP化失敗就在于內(nèi)容的缺失。沒有內(nèi)容的支撐，IP形象便缺少了話題傳播的介質(zhì)，失去談資的IP是不會成功的，可以說內(nèi)容是IP的血與肉。可愛IP形象設(shè)計公司哪家好

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