品牌IP形象

    當(dāng)然，品牌運(yùn)營者也要把眼界擴(kuò)展開來，要廣義地區(qū)理解“故事”的含義，故事不一定是文章，也不一定是視頻或者動畫，故事可以是海報、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體，也是IP的助推器，它可以助力品牌刺破圈層。走進(jìn)大眾視野。強(qiáng)大的故事力可以為IP收割更多的流量，衍生商業(yè)行為。4.價值觀每個企業(yè)都有其要傳遞的價值觀，可以是奮斗、創(chuàng)新、誠信、拼搏等精神內(nèi)涵。品牌IP化追求的是用戶對價值和文化認(rèn)同，提供給消費者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內(nèi)核是企業(yè)和品牌價值觀的直接體現(xiàn)，品牌通過IP價值觀的輸出可以逐漸占領(lǐng)用戶的心智，當(dāng)用戶需要什么產(chǎn)品時，會不自覺地想起某個品牌，激發(fā)用戶把購買行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔邸２还苁枪适逻€是角色形象，IP形象的輸出都要通過價值觀去用戶，品牌IP要經(jīng)營“走心”，激發(fā)人性中的潛意識，這樣才能號召更多用戶關(guān)注。通過激發(fā)用戶的感受，從理性的功能定位轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦屑耐?，形成共鳴才能為后續(xù)的商業(yè)行為帶來更大驅(qū)動力。IP 形象是可以通過品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、良好的服務(wù)意識和廣告成效取勝。品牌IP形象

    我們把這個東西叫品牌符號。還有一個叫標(biāo)志性話語、標(biāo)志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過程當(dāng)中，那些具話題性、具傳播勢能的爆款事件。外邊的一個層叫做品牌IP表達(dá)層。作為互聯(lián)網(wǎng)語境下的超級內(nèi)容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質(zhì)感的內(nèi)容，需要高頻而有效地與目標(biāo)用戶進(jìn)行情感交互。同時又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣，打造立體化的分發(fā)體系。與此同時還要通過事件策劃，持續(xù)的營造品牌熱點，彰顯品牌的氣質(zhì)。通過多維度的鏈接，與目標(biāo)用戶建立多維度的聯(lián)系，持續(xù)的互動，不斷地提升關(guān)系，提升活躍度。因此在好外邊的表達(dá)層，它包含內(nèi)容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上，我們強(qiáng)調(diào)一是要符合品牌的內(nèi)在價值觀，精神內(nèi)核，符合品牌的個性特質(zhì)，同時三觀取向要正確。第二要符合用戶的情感傾向，能夠產(chǎn)生心靈上的自我投射，引發(fā)高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點、有噱頭，甚至要有一點點缺陷，這樣才能更好地產(chǎn)生親切感和話題感。其實這些符號積淀下來以后。就成為品牌IP的差異化識別。在品牌標(biāo)志性話語層面，我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)熱點事件，而有一些網(wǎng)絡(luò)熱點事件往往源于某個金句的發(fā)酵。堅果IP形象設(shè)計公司IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。

    IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業(yè)從有線到無線，從系統(tǒng)智能到輕智能，從土豪專屬到Z世代的玩具，目前行業(yè)正處于新舊品牌思維、新舊產(chǎn)品思維、新舊商業(yè)思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會贏得更多年輕消費者的認(rèn)同，在產(chǎn)品和功能同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)在，品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產(chǎn)品塑造獨特的個性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競爭力，如螢石通過螢寶形象和螢寶兒童陪護(hù)機(jī)器人的結(jié)合，讓年輕用戶更容易產(chǎn)生情感認(rèn)同。IP讓科技品牌和產(chǎn)品更有溫度。說到智能產(chǎn)品，行業(yè)討論更多的是功能和技術(shù)，曾經(jīng)有一個產(chǎn)品設(shè)計師跟智哪兒說過，智能會過時，但設(shè)計不會。IP化不只是讓產(chǎn)品和品牌更經(jīng)典，更容易流行和流傳，也讓產(chǎn)品和品牌更有溫度。技術(shù)是冷冰冰的，但產(chǎn)品和品牌不是。IP為智能家居行業(yè)建立新的競爭門檻。智能家居行業(yè)下一階段的競爭將是IP競爭，打造IP不只是能彰顯企業(yè)的軟實力，也便于品牌形成差異化的個性和建立競爭壁壘，在IP周邊、內(nèi)容衍生等領(lǐng)域也能獲取更多產(chǎn)品之外的潛在收益，這些收益的價值有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身帶來的直接價值。

    就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感，不會因為文化、種族、國家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些？經(jīng)過上面的鋪墊，我們終于可以進(jìn)入正題了。如果一個企業(yè)想用IP思維去改造品牌，那么它要怎么做？由于品牌體系和IP體系之間的種種差異，所以“品牌IP化”的進(jìn)程中會遭遇到一些困難，我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經(jīng)營來闡釋一下這個問題：——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP，有些品牌則不然。天然是IP的品牌：天然不是IP的品牌：大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎？上面的品牌，品牌名=IP的角色名；下面的品牌，品牌名和IP名是兩個稱謂。大家不要小看這點差別，無論品牌還是IP，都是對消費者大腦的一場長期投資，只不過品牌專注于消費者的心智，IP更偏重于用戶的情志。每個企業(yè)的預(yù)算是有限的，當(dāng)我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。初創(chuàng)企業(yè)，如果想用IP思維去打造產(chǎn)品，那么一定要從一開始就統(tǒng)一品牌和IP的符號系統(tǒng)；而成熟企業(yè)，如果想做IP化轉(zhuǎn)型，就要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。——不是推銷而是造浪我們曾用一個比喻形容品牌和IP的區(qū)別，品牌是舔狗，IP是女神。好的IP 形象是具有持續(xù)性生命周期、有獨特內(nèi)涵的。

    他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價值理念。（3）具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應(yīng)，它來作為品牌跟消費者溝通，可以與人產(chǎn)生直接情感交流，從而起到傳達(dá)品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并產(chǎn)生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過了，關(guān)注度也會隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性，IP形象去跟消費者交朋友，除了品牌本身的文化理念的輸出外，也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費者的喜愛和認(rèn)同，持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來做變化，隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是首要位置，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。如利用微信表情包、視頻動畫、連載漫畫等形式，持續(xù)展現(xiàn)品牌。打造一個成功的IP形象。企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶更容易產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)用戶參與互動。醫(yī)療IP形象設(shè)計的要求

IP形象應(yīng)該有高辨識度、穩(wěn)固的logo、形象、語言或故事等，受眾一眼就能辨識。品牌IP形象

    IP具備以下三點特點，會利于傳播:獨特的個性、人性化的特點、內(nèi)容性。（1）具備獨特的個性天貓、京東JOY等這些大的IP，他們的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性。他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價值理念。天貓的貓展現(xiàn)的是天貓的價值觀念，對好品質(zhì)、好品位的商品及好的網(wǎng)購環(huán)境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠、貼心服務(wù)的品牌價值觀念。（2）具備人性化的特點如果把品牌標(biāo)志比喻成人的臉，那么品牌IP形象則是雙手，能讓品牌緊握住別人的手，與人產(chǎn)生情感，從而起到傳達(dá)品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并產(chǎn)生共鳴。（3）具備內(nèi)容性IP是具備一定生命周期的，熱度過了，關(guān)注度也會隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性。持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段，目標(biāo)是為了塑造品牌影響力。IP這個超級符號具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號和品牌視覺識別)。因此，它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠度，從而提升品牌的影響力。品牌IP形象

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