剛剛過去的2018年里，抖音當(dāng)之無愧的成為了追捧的短視頻軟件，這個(gè)日活躍量高達(dá)，在讓普通百姓一夜走紅成為可能的同時(shí)，也吸引了眾多品牌商們的關(guān)注。抖音+IP已經(jīng)成為品牌營銷的新陣地。01引流：抖音和IP的共性說到抖音和IP，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，那便是引流。拿抖音來說，現(xiàn)如今，短視頻已經(jīng)成為備受年輕消費(fèi)者喜愛的社交平臺(tái)，在這里人們通過短則15秒，長(zhǎng)達(dá)1分30秒的視頻傳播就有可能成為網(wǎng)紅。而對(duì)于品牌來說，抖音可以在短時(shí)間內(nèi)為其帶來巨大流量。同樣對(duì)于IP，也具有較強(qiáng)的引流功能，和短視頻不同，IP形象植入產(chǎn)品本身是一個(gè)二維的動(dòng)作，我們要先看到圖案，再引發(fā)聯(lián)想。這是一個(gè)需要先有認(rèn)知，再二次“發(fā)酵”的過程。而抖音則是看到內(nèi)容之后與用戶產(chǎn)生共鳴，吸引用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻內(nèi)容打破了IP平面形象的壁壘，對(duì)于產(chǎn)品來說，是一次從二維到三維的認(rèn)知提升。使IP本身帶給產(chǎn)品的賦能給予了新的意義。在IP的加持下，不少品牌通過抖音將產(chǎn)品打造成為了爆品，然而如果品牌商想通過抖音提高產(chǎn)品的帶貨能力，那顯然是不對(duì)的，作為中國短視頻的抖音，其更大的尤其體現(xiàn)在宣傳和推廣。每天有超過1億人次打開抖音，平均每人每天打開2-3次，每次在抖音上花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15分鐘。具備商業(yè)變現(xiàn)能力的形象才配稱得上為IP，就像認(rèn)知度高的牌子才應(yīng)該被稱為“品牌”。飲料IP形象策劃公司
一個(gè)好的IP設(shè)計(jì)，既可以成為好內(nèi)容的象征，又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價(jià)值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地，IP也不再局限于個(gè)人，網(wǎng)紅、知識(shí)達(dá)人、社交達(dá)人等，越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球角色市場(chǎng)增長(zhǎng)了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長(zhǎng)了約20％。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作；角色創(chuàng)作的崛起，同時(shí)意味著IP設(shè)計(jì)師將會(huì)成為一個(gè)新興而熱門職業(yè)。無論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計(jì)師IP、個(gè)人化IP，還是品牌、產(chǎn)品的IP化，都必須要一個(gè)好角色。這個(gè)角色可以是人、動(dòng)物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元空間和三次元現(xiàn)實(shí)之間任意穿行。強(qiáng)大的IP角色甚至能自我進(jìn)化成超級(jí)文化符號(hào)。IP形象戰(zhàn)略定位企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。
品牌與文化一直在視覺系統(tǒng)中茁壯成長(zhǎng)，但越來越同質(zhì)化的現(xiàn)象不可避免，如需更加吻合的視覺體系，品牌商需要花費(fèi)更大的代價(jià)聘請(qǐng)更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為其打造視覺體系，IP超級(jí)符號(hào)的出現(xiàn)與應(yīng)用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費(fèi)者并引起注意，而并非品牌logo傳達(dá)的更加深遠(yuǎn)、嚴(yán)謹(jǐn)和理念化；IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn)，能讓人在很短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想并與其品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的視覺符號(hào)，它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會(huì)逐漸上升并逐漸讓人產(chǎn)生更高的需求，當(dāng)然它依然無法這正取代品牌logo、視覺體系；IP形象大多來源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形態(tài)本身，這就是品牌差異化的價(jià)值所在；但也因?yàn)镮P形象過于具象他無法傳達(dá)更高層次的理念文化及使用規(guī)范，因此IP形象是作為一個(gè)品牌視覺錦上添花的符號(hào)元素。IP形象更多的是讓品牌視覺形象更加具有鮮明的個(gè)性，用一種更加直觀的方法吸人眼球，同時(shí)它又不像LOGO那么的嚴(yán)謹(jǐn)，使用方式更加靈活多變。中長(zhǎng)期來看品牌形象符號(hào)IP化是一種更加符合市場(chǎng)需求的方式，也能很好地解決品牌市場(chǎng)中的同質(zhì)化，加快建立自身的品牌屬性與品牌認(rèn)知，形成良好的意識(shí)形態(tài)鏈。
簡(jiǎn)單總結(jié)一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級(jí)lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會(huì)議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點(diǎn)贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創(chuàng)動(dòng)漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個(gè)IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機(jī)理。人格化，人格化是IP的一個(gè)重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學(xué)基礎(chǔ)是人們更加容易記憶人物形象，對(duì)人物化的事物更加容易接受。IP的第二個(gè)特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因?yàn)樾”娪衅珗?zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強(qiáng)大的傳播勢(shì)能。這是我們很多人對(duì)IP理解容易出問題的地方，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)在二次傳播中講的IP都是超級(jí)IP。那么所謂超級(jí)IP一定是跨界多個(gè)小眾。IP品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績(jī)形象、社會(huì)形象和員工形象等。
其實(shí)就是靠有趣、參與度高、自帶流量的話題，吸引消費(fèi)者參與、模仿、創(chuàng)意。抖音主要是以視頻內(nèi)容為主，挑戰(zhàn)賽的展現(xiàn)及參與形式就是參與我們挑戰(zhàn)賽話題，錄制ugc視頻，比拼才藝、內(nèi)容和趣味程度的過程。這個(gè)過程中瀏覽量高，點(diǎn)贊量高的ugc就會(huì)勝出，從而可以獲得品牌提供的獎(jiǎng)品。參與的過程要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)本身的意義。年輕人參與話題，更多的是因?yàn)椤叭の断嗤保バ悴潘?，互相留言交流。?shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的曝光。05選擇合適的時(shí)機(jī)目前，抖音日?；钴S量高達(dá)2億，每天、每分、每秒都有新的內(nèi)容產(chǎn)生，而找準(zhǔn)合適的發(fā)布時(shí)間可以讓品牌推廣更具效果。作為品牌方，在抖音發(fā)布內(nèi)容要找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，例如美食類，在周六周日和節(jié)假日推廣效果更佳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有62%的用戶，會(huì)在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的只是有。而春節(jié)前也是品牌商在抖音宣傳的好時(shí)機(jī)，2019年恰逢豬年，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，擁有小豬佩奇、豬豬俠等帶有豬的IP形象的品牌就很適合宣傳，其次臨近兒童學(xué)生放假，年味漸濃，各大公司進(jìn)入年會(huì)時(shí)間，這都為品牌宣傳提供了較好時(shí)機(jī)。06塑造IP在抖音通過辨識(shí)度較高的表現(xiàn)，能夠引起用戶關(guān)注的欲望，而IP則是好的方式。IP。IP形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。花店IP形象戰(zhàn)略
一個(gè)令人喜愛的 IP 形象，無論是動(dòng)物，還是其他物種，作為品牌的化身，并通過自身的獨(dú)特魅力為品牌賦能。飲料IP形象策劃公司
為了滿足人群日益提高的品質(zhì)消費(fèi)需求,我們也啟動(dòng)了一系列改良計(jì)劃,將銷售的個(gè)性化、體驗(yàn)感與相關(guān)設(shè)施的完備、人性化服務(wù)相結(jié)合,用全新方案帶動(dòng)整體水平。商務(wù)服務(wù)正在演變，而我們也要跟上腳步，商務(wù)服務(wù)需要在整個(gè)預(yù)訂過程中既要保證落實(shí)整個(gè)預(yù)訂過程的權(quán)利，又要提供日益?zhèn)€性化的服務(wù)。通過提供更好的解決方案和更多的選擇，為我們則是選擇那些提高遵從性和照顧責(zé)任的策略。這類品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)包括可復(fù)制的世界出名地點(diǎn)及景點(diǎn)，其意義，旨在將其他地區(qū)及民族的景觀集中于一個(gè)地方以使游客品嘗及體驗(yàn)不同文化。該類游客重視游覽的文化性并欣賞從這類游覽體驗(yàn)到的各類文化元素及異域風(fēng)情。一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。作為重資產(chǎn)的項(xiàng)目，很難飛速進(jìn)行復(fù)制擴(kuò)張。按照當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，要想贏得市場(chǎng)，還應(yīng)從多方面發(fā)力。因?yàn)榫湍壳盃顩r來說由于其規(guī)模受限，一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的企業(yè)還應(yīng)準(zhǔn)確找到目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)確認(rèn)精確、推廣精確、渠道精確和價(jià)格精確的營銷精確。飲料IP形象策劃公司
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家其他型公司。公司自成立以來，以質(zhì)量為發(fā)展，讓匠心彌散在每個(gè)細(xì)節(jié)，公司旗下品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)深受客戶的喜愛。公司注重以質(zhì)量為中心，以服務(wù)為理念，秉持誠信為本的理念，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。在社會(huì)各界的鼎力支持下，持續(xù)創(chuàng)新，不斷鑄造***服務(wù)體驗(yàn)，為客戶成功提供堅(jiān)實(shí)有力的支持。