文娛IP形象設(shè)計三視圖

    一、什么是個人IP？【個人ip】，網(wǎng)絡(luò)用語，指個人對某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。建立強大的個人IP好處就在于，一旦你的輸出的內(nèi)容對你的受眾群體形成強大的吸引力，就會在你的圈子里快速發(fā)展成為一種共有的文化屬性，這種文化屬性會隨著深耕迭代而不斷發(fā)展壯大和傳承。目前比較厲害的個人IP已經(jīng)是有很多的了，只要你是某一個領(lǐng)域的**，并在所處領(lǐng)域形成一定的影響力，這樣人人都可以有自己的個人IP。一旦作為創(chuàng)業(yè)者的你擁有了自己的個人IP，你就可以更快的通過自己的影響力來實現(xiàn)自己的理想和抱負，因為站在你個人IP背后的有成千上萬的粉絲愿意為你的一切有價值的產(chǎn)品買單。在銷售領(lǐng)域都說過，要想把產(chǎn)品賣出去，得先把自己推銷出去，得到客戶的信任和認可，才會有后面的成交動作。同理在互聯(lián)網(wǎng)時代，在信任嚴重缺失的時代，每個人都可以把自己看成是一款“產(chǎn)品”，把自己當(dāng)成這輩子好的產(chǎn)品去打造。個人品牌就是很好的護城河，一旦打造出來，很難被copy。在增量經(jīng)濟時代，或許個人ip的價值還沒有完全展現(xiàn)，但是在現(xiàn)在這個存量經(jīng)濟的時代，品牌價值就會體現(xiàn)出來。IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。文娛IP形象設(shè)計三視圖

    實際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容，維持其傳播力和影響力。因此，內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容就成為了IP的發(fā)展基石。所以，IP的強大可以支持甚至創(chuàng)建品牌，還要得益于源源不斷地內(nèi)容輸出維持了IP強大的流量效應(yīng)。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務(wù)。通過突破消費者心智，提高用戶對品牌的忠誠度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產(chǎn)品服務(wù)的同時，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內(nèi)容”，讓消費者更好地接受品牌和產(chǎn)品，實現(xiàn)更多的產(chǎn)品銷售。三、品牌IP化運營思考隨著越來越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍，關(guān)于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。可愛IP形象戰(zhàn)略IP應(yīng)該是得到大多數(shù)人認知與喜愛，具備直接或授權(quán)變現(xiàn)能力的知識品牌，IP形象則指專門創(chuàng)造出來的虛擬形象。

    目前越來越受到品牌們的青睞，因為IP本身就自帶巨大流量。能夠增強消費者粘性。基本涵蓋了3-40歲的有效人群，這個年齡階段對于這些IP的認知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關(guān)注度，而大平臺即是流量的承載體。抖音本身是一個娛樂化的短視頻平臺，內(nèi)容商業(yè)化的程度，相對于傳統(tǒng)媒體來說，其實更為敏感。設(shè)計的難點其實也是在推廣形式有趣的前提條件下，讓消費者對于產(chǎn)品本身有認知。其實無論任何互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣，作為傳統(tǒng)企業(yè)首先要順勢而為，要了解每一個平臺的玩法，要針對于平臺設(shè)計我們產(chǎn)品的推廣形式，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣的基礎(chǔ)。抖音平臺是一個類似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺。你錄制視頻并發(fā)送，每天一條優(yōu)先選擇你的好友觀看，而基礎(chǔ)是我們手機的電話錄。參與話題，也是幫助彼此本是陌生人的小伙伴變成“平臺熟人”互粉互贊。企業(yè)低成本的推廣離不開線下人群的參與，每一個參與者都是自媒體，連接起他們，就是自媒體矩陣。IP本身已經(jīng)融入了產(chǎn)品認知當(dāng)中。產(chǎn)品與IP是共生關(guān)系，短視頻只是產(chǎn)品的其中一種展現(xiàn)形式。任何形式的營銷結(jié)果，終將要回歸產(chǎn)品本身，只有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，才是消費者終買單的原因。

    品牌對于消費者的精神利益會有所關(guān)注，但是這種關(guān)注是品牌提出的消費者購買產(chǎn)品的一個理由，它并不完全是消費者自身情緒、情感的體現(xiàn)，而是被有意識引導(dǎo)。這就使得如果我們單純從理性的概念，或者是傳統(tǒng)定位理論所強調(diào)的一些東西出發(fā)，往往就會使得品牌要么高高在上，要么就是物性感很強，要么就讓你覺得我們和他之間有一定的隔膜。而我們所強調(diào)的品牌IP化必須要挖掘品牌的人性。人性是什么呢？簡單的說，就是情感、情緒、溫度、態(tài)度等。品牌從情緒和情感，甚至于情節(jié)層面去同消費者產(chǎn)生深度溝通，這樣的溝通可以讓用戶產(chǎn)生更多的精神共鳴和心靈的依附。第三如果我們非要把IP化的理論和定位理論來拉到一起比較，或者說它們之間能夠產(chǎn)生一些什么樣的聯(lián)系的話，我覺得傳統(tǒng)的動力理論強調(diào)的是我要找到一個定位概念，我要研究用戶心智，我要我的產(chǎn)品找到一個定位和概念，讓這個概念深入人心，占領(lǐng)一個獨特的位置，不可取代的。如果說定位的目的是要占據(jù)用戶的心智。我們認為品牌IP化強調(diào)的是專注于用戶的情智，或者說從品牌資產(chǎn)的角度來講，我們原來的想法是，品牌定位它是品牌資產(chǎn)建設(shè)的理性路徑，而IP化強調(diào)的是感性路徑。進一步說。IP 形象是可以通過品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、良好的服務(wù)意識和廣告成效取勝。

    近兩年，國內(nèi)IP為主的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，在這個以流量數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的大環(huán)境中，有了IP，就有了強大的品牌傳播能力和品牌變現(xiàn)能力。品牌IP可以是卡通形象，但品牌IP≠卡通形象。一個單純的卡通形象并不能夠稱之為IP，對于所知的IP，它應(yīng)該是擁有巨大影響力，且持續(xù)不斷的生產(chǎn)內(nèi)容，并具有商業(yè)變現(xiàn)價值的才可以稱之為IP。IP是一種具有獨特性的文化符號。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP從真空狀態(tài)一步步走向現(xiàn)實，成為連接企業(yè)與粉絲社群關(guān)系的符號，乃至于成為企業(yè)品牌的代名詞。品牌IP化是占領(lǐng)用戶心智的入口，可以在用戶心智里留下對于品牌的認知。品牌IP化的過程就是品牌逐步用戶心智化的過程，也就是通往用戶心智的地址。IP形象的誕生也許會經(jīng)歷漫長的過程，但是基本的卡通形象設(shè)計也離不開以下三個設(shè)計流程：-形象設(shè)定階段通過手稿或者線稿的方式設(shè)計出形象基本的形態(tài)。-造型細化階段通過軟件對草稿重新設(shè)計，做進一步的造型細化。-造型拓展階段在前兩步的基礎(chǔ)上，進行表情、造型等更多的拓展。廣義IP依托內(nèi)容在于各個領(lǐng)域，包括文學(xué)、影視、游戲、動漫等，具有其知識產(chǎn)權(quán)、出名度和極強衍生性的作品。游戲IP形象提案

當(dāng)我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當(dāng)我們強調(diào)IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。文娛IP形象設(shè)計三視圖

    也是一個生命力體系一個基于企業(yè)長期品牌建設(shè)目的下的商業(yè)吉祥物設(shè)計系統(tǒng)。吉祥物IP的判定標(biāo)準：能否持續(xù)不斷地為其所表明的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力。其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造一商業(yè)”循環(huán)生態(tài)。二吉祥物IP本質(zhì)本質(zhì)上說：吉祥物形象誕生、發(fā)展是伴隨著資本主義大工業(yè)化進程的，這一事物所反映的是生產(chǎn)者(組織)與消費者(社會公眾)之間的交換關(guān)系。即組織以能吸引公眾注意力的夸張形象，交換消費者的“注意力/購買力”，從而增加自身的有形/無形價值。三為什么要打造吉祥物IP設(shè)計?吉祥物IP具有較高的識別度，能給人留下深刻的印象，影響人們的情緒，觸發(fā)深層次的情感。帶有吉祥物IP的企業(yè)、產(chǎn)品、商業(yè)活動很容易打動用戶，給用戶以親切感，在商業(yè)營銷或者推廣中，吉祥物IP能夠柔化營銷的生硬感，消除用戶的防范心理或厭煩情緒，給用戶留下美好的印象。吉祥物IP與生俱來的兩個獨特性：吉祥物IP的生命無限：可以不斷地調(diào)整、更新、改造，以適應(yīng)不同的市場，滿足不同用戶的需求。吉祥物IP沒有情緒、不會疲勞：在作為企業(yè)、組織或活動代言人時，比真人的可控性強、配合度高，**降低了經(jīng)營方的代言風(fēng)險。文娛IP形象設(shè)計三視圖

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