那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時代,因為這種技術賦能和分分鐘在線,就可以實現(xiàn)每一個人都是信息員,每一個人都是內容師,每一個人都是段子手,海量的內容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材!第五品牌IP化有利于構建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強關系。因為品牌IP化,就意味著品牌可以成為一個好的內容源,提供持續(xù)的好的內容,這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關注和互動。而IP化的品牌,就為用戶提供了精神依附、精神共鳴。當然還有一點品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地擁有用戶、持續(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說吸引更多的用戶,從單次購買成為鐵粉,追求價值大化,甚至成為終身用戶。還可以推動以產品為基礎,向周邊的系列衍生品的不斷演化等。(四)我把我們提出的四維結構模型我給大家介紹一下。我們通過對品牌IP化的本質和建設路徑的研究,總結歸納了品牌IP化打造的四維模型。是想通過設計去探索一些基礎性方法論層面的依據(jù)。這個模型從內到外。把品牌IP化打造分為四個層次:重要的層次,我們把它叫做價值觀。有的**沒有單提價值觀,提的是三觀。我們認為在三觀里重要的是價值觀。企業(yè)打造 IP 形象逐漸成為一種趨勢,是因為成功的 IP 形象可以助力品牌,為企業(yè)發(fā)展和品牌建設帶來更多可能性。文字作品IP形象營銷
隨著IP有概念泛化的趨勢,現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP,比如漫畫、小說、動畫,甚至某一個人、某一個角色;品牌,則是一種識別產品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產品的存在,需要有某一個或者某一類產品做載體,但是IP是基于內容而存在,它不是簡單的一種產品功能屬性,而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產生關聯(lián)的呢?品牌要形成認知閉環(huán)每個品牌的背后都有具體化產品,某運動品牌通過常年冠名各大體育賽事,將體育的拼搏精神與自己的品牌價值觀相捆綁,使消費者更容易在潛移默化中接受和認同它。而品牌真正需要做的,是將自己的使命、自己的愿景、自己的價值觀表達出來,抓住具有相同認知的消費群體,從而把與消費者的緊密聯(lián)系,建立在相同認知感的基礎之上,形成良性認知閉環(huán)。從一定程度上講,品牌的重要的就是產品,通過產品的價值交換去連接客戶,而IP的重點是內容,是通過內容去連接用戶的。IP要用內容進行支撐真正的IP是可以長久存活的。品牌有它的生命周期,到了一定時間會死亡,但IP不會。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨,再從明星代言到創(chuàng)造IP文化,不斷找尋著與消費者的連通線,讓品牌具備與消費者溝通的能力。專屬IP形象設計收費標準IP 形象需要根據(jù)品牌定位或產品特性設計而成,通常是人格化的卡通形象。
他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。(3)具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦,那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應,它來作為品牌跟消費者溝通,可以與人產生直接情感交流,從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型,能夠迅速地被消費者接受,并產生共鳴,打造自有人性化情感的品牌IP形象,是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。(4)具備內容性IP形象是具備一定生命周期的,熱度過了,關注度也會隨之降低。因此,內容是IP不可或缺的屬性,IP形象去跟消費者交朋友,除了品牌本身的文化理念的輸出外,也需要大量的符合品牌調性的內容去維持消費者的喜愛和認同,持續(xù)性的內容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內容情境來做變化,隨著消費升級,人們對商品功能層面的需求不再是首要位置,商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗。如利用微信表情包、視頻動畫、連載漫畫等形式,持續(xù)展現(xiàn)品牌。打造一個成功的IP形象。
如天貓、京東JOY等這些大的IP形象,他們的視覺形象突出,引人矚目,都具有獨特的個性,他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。(3)具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦,那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應,它是作為品牌的代名詞跟消費者溝通,可以與人產生直接情感交流,從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型,能夠迅速地被消費者接受,并產生共鳴,打造自有人性化情感的品牌IP形象,是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。(4)具備內容性IP形象是具備一定生命周期的,熱度過了,關注度也會隨之降低。因此,內容是IP不可或缺的屬性,IP形象去跟消費者交朋友,除了品牌本身的文化理念的輸出外,也需要大量的符合品牌調性的內容去維持消費者的喜愛和認同,持續(xù)性的內容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內容情境來做變化,隨著消費升級,人們對商品功能層面的需求不再是首要位置,商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗。IP形象定位鮮明、滲透力強,更容易傳遞品牌價值。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中,IP更有利于做品牌傳播。
近幾年,IP形象受到熱捧,不管是企業(yè)IP形象還是個人IP打造,不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級IP形象,當然IP形象很多人的叫法可能不同:吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級IP形象結合會讓消費者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。為更多維度的視覺應用做一個很好的基礎。IP的優(yōu)勢很多,實現(xiàn)品牌差異化:IP具有鮮明的人設與性格,擁有更多人性化特征,富有生命力。親和力:可以實現(xiàn)品牌與消費者之間的零距離互動。自帶粉絲力量:轉化粉絲成為品牌客戶,提高品牌的認知度和好感度,擴大品牌的影響力,并幫助品牌實現(xiàn)跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)的延展。解決資產荒:為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場盈利點:線下與線上營銷結合,系列衍生產品等。對企業(yè)而言IP它具有針對性,根據(jù)自身定位、特質、用戶群體設計而成,受眾一眼就能辨識,快速吸引用戶的視線。代表性強,對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項目傳播。可持續(xù)性經營,IP具有強生命力,有持續(xù)性生命周期、有獨特內涵,可做更多延伸內容、品牌故事。企業(yè)IP形象設計并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設計時必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性,還要有一定的市場差異化,同時要抓住品牌受眾的喜好和特點。IP形象就是品牌形象與性格的具象化,它可以代品牌跟消費者溝通,去跟消費者交朋友,贏得喜愛和認同。品牌IP形象策略設計
通過IP孵化產品獨有的“品格”或“個性”, 讓產品也可以擁有人格化的行為設定和性格表達。文字作品IP形象營銷
任何人都可以依據(jù)需要任意使用而不受限制?,F(xiàn)代吉祥物作為一種藝術產品受到法律保護。制定了《特殊標志管理條例》在這個條例中,我國將吉祥物作為特殊標志,以單獨法規(guī)形式,進行專項法律保護。經濟特征上:傳統(tǒng)吉祥物的制作生產,經濟利益不一定是具有一系列的的市場運作體系,以追求經濟利為目標,且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?;,F(xiàn)代吉祥物具有一系列的的市場運作體系,以追求經濟利為目標,且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)模化。02現(xiàn)代吉祥物的誕生及應用一國內外發(fā)展狀況速覽在中國商業(yè)吉祥物的原始形態(tài)可以追溯到北宋年間。現(xiàn)代吉祥物的集中出現(xiàn)是在20世紀中期,隨著動畫電影的發(fā)展以及奧林匹克運動的風靡,逐漸進入大眾視野,是代指特定人群或者特定實物的,通常蘊含著明確的文化目的或商業(yè)目的。隨著經濟的發(fā)展和對外交流的深入,中國企業(yè)對于吉祥物在商業(yè)運作中的重要性愈加重視甚至由此還引發(fā)了激烈的商業(yè)競爭,其中較為出名的莫過于“貓狗大戰(zhàn)”和“獅虎之爭”。二現(xiàn)代吉祥物常見應用分類在吉祥物產業(yè)中,IP大范圍可分為兩種類型:故事IP、形象IP。它們主要的區(qū)別是:誕生土壤不同。故事IP:誕生土壤為動漫、電影、小說、游戲等各種內容載體。文字作品IP形象營銷
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務服務,以科技創(chuàng)新實現(xiàn)***管理的追求。漢潮文化發(fā)展深耕行業(yè)多年,始終以客戶的需求為向導,為客戶提供***的品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計。漢潮文化發(fā)展不斷開拓創(chuàng)新,追求出色,以技術為先導,以產品為平臺,以應用為重點,以服務為保證,不斷為客戶創(chuàng)造更高價值,提供更優(yōu)服務。漢潮文化發(fā)展始終關注自身,在風云變化的時代,對自身的建設毫不懈怠,高度的專注與執(zhí)著使?jié)h潮文化發(fā)展在行業(yè)的從容而自信。