萌系IP形象設(shè)計

    目前越來越受到品牌們的青睞，因為IP本身就自帶巨大流量。能夠增強消費者粘性?；竞w了3-40歲的有效人群，這個年齡階段對于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關(guān)注度，而大平臺即是流量的承載體。抖音本身是一個娛樂化的短視頻平臺，內(nèi)容商業(yè)化的程度，相對于傳統(tǒng)媒體來說，其實更為敏感。設(shè)計的難點其實也是在推廣形式有趣的前提條件下，讓消費者對于產(chǎn)品本身有認(rèn)知。其實無論任何互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣，作為傳統(tǒng)企業(yè)首先要順勢而為，要了解每一個平臺的玩法，要針對于平臺設(shè)計我們產(chǎn)品的推廣形式，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣的基礎(chǔ)。抖音平臺是一個類似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺。你錄制視頻并發(fā)送，每天一條優(yōu)先選擇你的好友觀看，而基礎(chǔ)是我們手機的電話錄。參與話題，也是幫助彼此本是陌生人的小伙伴變成“平臺熟人”互粉互贊。企業(yè)低成本的推廣離不開線下人群的參與，每一個參與者都是自媒體，連接起他們，就是自媒體矩陣。IP本身已經(jīng)融入了產(chǎn)品認(rèn)知當(dāng)中。產(chǎn)品與IP是共生關(guān)系，短視頻只是產(chǎn)品的其中一種展現(xiàn)形式。任何形式的營銷結(jié)果，終將要回歸產(chǎn)品本身，只有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，才是消費者終買單的原因。具備商業(yè)變現(xiàn)能力的形象才配稱得上為IP，就像認(rèn)知度高的牌子才應(yīng)該被稱為“品牌”。萌系IP形象設(shè)計

    短視頻的出現(xiàn)改變了流量只能通過更好的直播效果才能產(chǎn)生匯聚的狀況，成為直播的引流工具。從工具升級出變現(xiàn)的功能，才宣布短視頻時代的開始。短視頻平臺四大特點：流量大、碎片化、多元化、用戶中心制。用戶中心制：上下滑動的產(chǎn)品特點注定了用戶喜好為優(yōu)先級，早期平臺野蠻生長，導(dǎo)致用戶習(xí)慣于在平臺接收“非商業(yè)性”信息；產(chǎn)品邏輯中，用戶的喜好決定了視頻內(nèi)容的流量分發(fā)。短視頻，是這個時代，每個企業(yè)或者個人，能接觸到較多“人”的平臺。能幫企業(yè)達(dá)成項目推廣、招聘、企宣、營造企業(yè)實力等，同時也是當(dāng)下具有IP打造屬性的平臺。什么是IP，IP一個可以脫離原有平臺，依舊可以獲取巨大流量的“載體”，一首歌，一部電影，一個人物形象，都可以是一個“IP”。個人IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：極其貼合平臺的IP模式，吸粉能力強、粉絲量天花板高、粉絲粘性大，號召力、影響力強。劣勢：個人IP形成后，平臺（品牌）不易控制；巨大流量只是跟隨某個人而進(jìn)行平臺（品牌）的轉(zhuǎn)換。企業(yè)IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：貼合企業(yè)（品牌），粉絲認(rèn)知度高、形成流量均為品牌資產(chǎn)。劣勢：無法通過“個人IP”的個人魅力屬性達(dá)成破圈，需要品牌投入大量資本進(jìn)行流量采買及營銷。寵物IP形象設(shè)計案例企業(yè)IP形象需要有符號性，符號性即顯眼的標(biāo)示原型。

    近幾年，IP形象受到熱捧，不管是企業(yè)IP形象還是個人IP打造，不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級IP形象，當(dāng)然IP形象很多人的叫法可能不同：吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級IP形象結(jié)合會讓消費者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。為更多維度的視覺應(yīng)用做一個很好的基礎(chǔ)。IP的優(yōu)勢很多，實現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。親和力：可以實現(xiàn)品牌與消費者之間的零距離互動。自帶粉絲力量：轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴大品牌的影響力，并幫助品牌實現(xiàn)跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)的延展。解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場盈利點：線下與線上營銷結(jié)合，系列衍生產(chǎn)品等。對企業(yè)而言IP它具有針對性，根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計而成，受眾一眼就能辨識，快速吸引用戶的視線。代表性強，對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項目傳播?？沙掷m(xù)性經(jīng)營，IP具有強生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計時必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場差異化，同時要抓住品牌受眾的喜好和特點。

    其自然形狀常被用作吉祥美好的象征。④器物，一般以人工造物為原型，早在宗教禮儀中使用。三吉祥物的歷史文化從遠(yuǎn)古時期圖騰崇拜到現(xiàn)在的各種可愛形象，吉祥物的形象及其文化意義都經(jīng)歷了漫長的歷史文化衍變過程，吉祥物的歷史文化演變過程大致分為以下三個階段。①讓人敬畏的神靈，這一時期，無論動物、植物還是非生物體的吉祥物都帶著圖騰和宗教的儀式，讓人感到敬畏。②民俗文化中的吉祥物，逐漸擺脫了宗教儀式的束縛，世俗化為人們表達(dá)吉祥情感、趨吉避兇的寄托之物。③美好的寄托，隨著時代的發(fā)展，不斷有新的象征吉祥的物體加入進(jìn)來。這時的吉祥物已經(jīng)超出了宗教和民族傳統(tǒng)，被賦予了更***的象征意義。只要能夠寄托人們美好情感的東西，都能拿來作為吉祥物。四傳統(tǒng)與現(xiàn)代吉祥物的區(qū)別隨著傳統(tǒng)社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，現(xiàn)代吉祥物已與傳統(tǒng)吉祥物有了很大差別。傳統(tǒng)吉祥物目的較為單純，即借吉祥物抒情祈愿，更多的是追求一種心理慰藉和精神寄托?，F(xiàn)代吉祥物目的更為現(xiàn)實和功利，是標(biāo)志以外體現(xiàn)個性化識別且具親和力的視覺形象。是不說話的“形象代言人”，能夠很好的表達(dá)企業(yè)個性和理念，從感情上贏得大眾的好感和偏愛。法律特征上：傳統(tǒng)吉祥物不受法律保護(hù)。IP形象的設(shè)計與應(yīng)用，對于產(chǎn)品的推廣與營銷，都擁有著巨大的作用。

    任何人都可以依據(jù)需要任意使用而不受限制?，F(xiàn)代吉祥物作為一種藝術(shù)產(chǎn)品受到法律保護(hù)。制定了《特殊標(biāo)志管理條例》在這個條例中，我國將吉祥物作為特殊標(biāo)志，以單獨法規(guī)形式，進(jìn)行專項法律保護(hù)。經(jīng)濟特征上：傳統(tǒng)吉祥物的制作生產(chǎn)，經(jīng)濟利益不一定是具有一系列的的市場運作體系，以追求經(jīng)濟利為目標(biāo)，且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?；，F(xiàn)代吉祥物具有一系列的的市場運作體系，以追求經(jīng)濟利為目標(biāo)，且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?；?。02現(xiàn)代吉祥物的誕生及應(yīng)用一國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r速覽在中國商業(yè)吉祥物的原始形態(tài)可以追溯到北宋年間?，F(xiàn)代吉祥物的集中出現(xiàn)是在20世紀(jì)中期，隨著動畫電影的發(fā)展以及奧林匹克運動的風(fēng)靡，逐漸進(jìn)入大眾視野，是代指特定人群或者特定實物的，通常蘊含著明確的文化目的或商業(yè)目的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和對外交流的深入，中國企業(yè)對于吉祥物在商業(yè)運作中的重要性愈加重視甚至由此還引發(fā)了激烈的商業(yè)競爭，其中較為出名的莫過于“貓狗大戰(zhàn)”和“獅虎之爭”。二現(xiàn)代吉祥物常見應(yīng)用分類在吉祥物產(chǎn)業(yè)中，IP大范圍可分為兩種類型：故事IP、形象IP。它們主要的區(qū)別是：誕生土壤不同。故事IP：誕生土壤為動漫、電影、小說、游戲等各種內(nèi)容載體。漢潮文化發(fā)展在IP形象的設(shè)計方面，擁有著專業(yè)的團(tuán)隊，豐富的設(shè)計經(jīng)驗。寵物IP形象報價

平臺類的品牌比較適合IP形象，平臺基本是以工具或者服務(wù)為主，自身很難有清晰的個性展示出來與用戶溝通。萌系IP形象設(shè)計

    IP的人設(shè)豐滿立體，容易留下深刻印象。IP是一個人格化的角色，有自己的樣子、名字、愛好、特點、特長等。這些維度都會印到用戶的腦海里，慢慢形成對IP的畫面感和記憶點。03如何打造品牌IP呢？品牌IP化的前提還是品牌，我們不能憑空捏造，必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟，就是對企業(yè)進(jìn)行了解和調(diào)研。這里我要強調(diào)，IP是要品牌跟消費者溝通、對話的，所以它必須具備品牌的氣質(zhì)和性格。只有這樣，IP才能在跟用戶溝通互動時傳遞與品牌一致的形象。很多企業(yè)都會忽略這一步，也是很多品牌踩過的坑。如今，無論是大企業(yè)還是小品牌，都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運營的首要步驟，想要做好私域流量，首先要從IP入手，然后通過IP化—連接—促活—分層—復(fù)購這五大步驟依次展開。萌系IP形象設(shè)計

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