音樂(lè)IP形象全案策劃

    隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，隨之而來(lái)的就是國(guó)民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)能力不斷升級(jí)，如今的企業(yè)與消費(fèi)者之間已經(jīng)不是單純的我賣你買的簡(jiǎn)單交易關(guān)系。反而是通過(guò)各種各樣的品牌故事，品牌共鳴來(lái)進(jìn)一步的讓消費(fèi)者依賴企業(yè)，讓企業(yè)在某一些程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，在受眾的心中形成品牌領(lǐng)導(dǎo)。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經(jīng)成為了影響消費(fèi)的重要因素，隨之發(fā)展成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力是十分穩(wěn)固的。隨著時(shí)代發(fā)展，IP這一個(gè)詞語(yǔ)開始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前，那么什么是IP呢？IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著市場(chǎng)的不斷變化IP這一詞也被賦予了新的定義那就是具有影響力的品牌形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)設(shè)計(jì)品牌形象，將企業(yè)形象轉(zhuǎn)化成IP形象的影響往往要比企業(yè)形象影響深遠(yuǎn)的多。通過(guò)販賣IP的授權(quán)或者是一些IP周邊，在獲得市場(chǎng)盈利的同時(shí)，更是將企業(yè)進(jìn)行了一波另類的宣傳，讓人們認(rèn)識(shí)企業(yè)并依賴企業(yè)。IP形象在如今看來(lái)多為卡通形象，這樣的作法是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟮目伤苄砸绕渌淖屇愫驮囟家獜?qiáng)，并且具有其他元素都不曾擁有的親和力。IP形象體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知，與品牌不可分割。音樂(lè)IP形象全案策劃

    隨著年輕一代消費(fèi)勢(shì)力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個(gè)性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價(jià)值觀的強(qiáng)大文化符號(hào)，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時(shí)，也拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費(fèi)者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價(jià)值。近年來(lái)，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機(jī)遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時(shí)間，房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費(fèi)趨勢(shì)。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意IP形象三視圖IP形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

    如何打造一個(gè)成功的IP？我們說(shuō)了很多IP的好，看似品牌已經(jīng)是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP，卻不是一件容易的事，起碼不是很多人以為的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP，打造一個(gè)超級(jí)IP總共只有三個(gè)環(huán)節(jié)：角色、故事和價(jià)值觀。聽(tīng)上去和拍一部電影、寫一本小說(shuō)沒(méi)有區(qū)別，但如果進(jìn)入到操作層，就有了太多的技巧。1.角色——IP的真正資產(chǎn)如果非要把打造IP的三個(gè)環(huán)節(jié)排序，那么角色＞故事＞價(jià)值觀。一個(gè)IP在時(shí)間的長(zhǎng)河中，其一的沉淀物就是角色，角色才是資產(chǎn)！而衡量一個(gè)成功角色的指標(biāo)分外在和內(nèi)在兩部分：外在，指的是IP“辨識(shí)度”，也就是這個(gè)IP能否讓你一見(jiàn)鐘情；內(nèi)在，指是IP的“心靈投射”，也就是這個(gè)IP角色能否讓你一見(jiàn)如故。我們?nèi)绾卫斫獗孀R(shí)度？“是而不像”才能與眾不同，讓你一眼記住，而且這些角色雖然不像動(dòng)物，但更像“人”，所以有了更強(qiáng)烈的情感因子，他們的情感飽和度更高。我們?cè)倏纯茨菐讉€(gè)品牌的IP角色：好角色一定是讓用戶可以“一見(jiàn)鐘情”。如果IP辨識(shí)度本身都有問(wèn)題，那么IP的人格定位、故事、以及價(jià)值觀都無(wú)從談起。再來(lái)談?wù)処P角色的外在特征——心靈投射。好的IP不僅讓人讓人一見(jiàn)鐘情，更讓人一見(jiàn)如故。

    就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感，不會(huì)因?yàn)槲幕?、種族、國(guó)家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些？經(jīng)過(guò)上面的鋪墊，我們終于可以進(jìn)入正題了。如果一個(gè)企業(yè)想用IP思維去改造品牌，那么它要怎么做？由于品牌體系和IP體系之間的種種差異，所以“品牌IP化”的進(jìn)程中會(huì)遭遇到一些困難，我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經(jīng)營(yíng)來(lái)闡釋一下這個(gè)問(wèn)題：——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP，有些品牌則不然。天然是IP的品牌：天然不是IP的品牌：大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎？上面的品牌，品牌名=IP的角色名；下面的品牌，品牌名和IP名是兩個(gè)稱謂。大家不要小看這點(diǎn)差別，無(wú)論品牌還是IP，都是對(duì)消費(fèi)者大腦的一場(chǎng)長(zhǎng)期投資，只不過(guò)品牌專注于消費(fèi)者的心智，IP更偏重于用戶的情志。每個(gè)企業(yè)的預(yù)算是有限的，當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上，就會(huì)弱化IP角色；當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí)，品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。初創(chuàng)企業(yè)，如果想用IP思維去打造產(chǎn)品，那么一定要從一開始就統(tǒng)一品牌和IP的符號(hào)系統(tǒng)；而成熟企業(yè)，如果想做IP化轉(zhuǎn)型，就要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。——不是推銷而是造浪我們?cè)靡粋€(gè)比喻形容品牌和IP的區(qū)別，品牌是舔狗，IP是女神。IP的本質(zhì)包括兩方面：內(nèi)容化特征+人格化屬性，內(nèi)容即是IP的原點(diǎn)，也是新商業(yè)的起點(diǎn)。

    當(dāng)然，品牌運(yùn)營(yíng)者也要把眼界擴(kuò)展開來(lái)，要廣義地區(qū)理解“故事”的含義，故事不一定是文章，也不一定是視頻或者動(dòng)畫，故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體，也是IP的助推器，它可以助力品牌刺破圈層。走進(jìn)大眾視野。強(qiáng)大的故事力可以為IP收割更多的流量，衍生商業(yè)行為。4.價(jià)值觀每個(gè)企業(yè)都有其要傳遞的價(jià)值觀，可以是奮斗、創(chuàng)新、誠(chéng)信、拼搏等精神內(nèi)涵。品牌IP化追求的是用戶對(duì)價(jià)值和文化認(rèn)同，提供給消費(fèi)者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內(nèi)核是企業(yè)和品牌價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，品牌通過(guò)IP價(jià)值觀的輸出可以逐漸占領(lǐng)用戶的心智，當(dāng)用戶需要什么產(chǎn)品時(shí)，會(huì)不自覺(jué)地想起某個(gè)品牌，激發(fā)用戶把購(gòu)買行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔?ài)。不管是故事還是角色形象，IP形象的輸出都要通過(guò)價(jià)值觀去用戶，品牌IP要經(jīng)營(yíng)“走心”，激發(fā)人性中的潛意識(shí)，這樣才能號(hào)召更多用戶關(guān)注。通過(guò)激發(fā)用戶的感受，從理性的功能定位轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦屑耐?，形成共鳴才能為后續(xù)的商業(yè)行為帶來(lái)更大驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)IP授權(quán)或販賣可以帶來(lái)巨大的市場(chǎng)盈利，IP商業(yè)化可以傳遞品牌價(jià)值，也可多維度開發(fā)IP衍生品。創(chuàng)意IP形象三視圖

可以賦予IP角色真正的人格，而IP化的設(shè)定過(guò)程，增加了內(nèi)容營(yíng)銷的切入點(diǎn)，品牌可以圍繞IP來(lái)內(nèi)容、話題生產(chǎn)。音樂(lè)IP形象全案策劃

    隨著IP有概念泛化的趨勢(shì)，現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說(shuō)、動(dòng)畫，甚至某一個(gè)人、某一個(gè)角色；品牌，則是一種識(shí)別產(chǎn)品并和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的符號(hào)。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在，需要有某一個(gè)或者某一類產(chǎn)品做載體，但是IP是基于內(nèi)容而存在，它不是簡(jiǎn)單的一種產(chǎn)品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢？品牌要形成認(rèn)知閉環(huán)每個(gè)品牌的背后都有具體化產(chǎn)品，某運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價(jià)值觀相捆綁，使消費(fèi)者更容易在潛移默化中接受和認(rèn)同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價(jià)值觀表達(dá)出來(lái)，抓住具有相同認(rèn)知的消費(fèi)群體，從而把與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，建立在相同認(rèn)知感的基礎(chǔ)之上，形成良性認(rèn)知閉環(huán)。從一定程度上講，品牌的重要的就是產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品的價(jià)值交換去連接客戶，而IP的重點(diǎn)是內(nèi)容，是通過(guò)內(nèi)容去連接用戶的。IP要用內(nèi)容進(jìn)行支撐真正的IP是可以長(zhǎng)久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定時(shí)間會(huì)死亡，但I(xiàn)P不會(huì)。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨，再?gòu)拿餍谴缘絼?chuàng)造IP文化，不斷找尋著與消費(fèi)者的連通線，讓品牌具備與消費(fèi)者溝通的能力。音樂(lè)IP形象全案策劃

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家其他型公司。漢潮文化發(fā)展致力于為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，一切以用戶需求為中心，深受廣大客戶的歡迎。公司注重以質(zhì)量為中心，以服務(wù)為理念，秉持誠(chéng)信為本的理念，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。漢潮文化發(fā)展立足于全國(guó)市場(chǎng)，依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，融合前沿的技術(shù)理念，飛快響應(yīng)客戶的變化需求。