任何人都可以依據(jù)需要任意使用而不受限制?，F(xiàn)代吉祥物作為一種藝術產(chǎn)品受到法律保護。制定了《特殊標志管理條例》在這個條例中，我國將吉祥物作為特殊標志，以單獨法規(guī)形式，進行專項法律保護。經(jīng)濟特征上：傳統(tǒng)吉祥物的制作生產(chǎn)，經(jīng)濟利益不一定是具有一系列的的市場運作體系，以追求經(jīng)濟利為目標，且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?；，F(xiàn)代吉祥物具有一系列的的市場運作體系，以追求經(jīng)濟利為目標，且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?；?。02現(xiàn)代吉祥物的誕生及應用一國內(nèi)外發(fā)展狀況速覽在中國商業(yè)吉祥物的原始形態(tài)可以追溯到北宋年間?，F(xiàn)代吉祥物的集中出現(xiàn)是在20世紀中期，隨著動畫電影的發(fā)展以及奧林匹克運動的風靡，逐漸進入大眾視野，是代指特定人群或者特定實物的，通常蘊含著明確的文化目的或商業(yè)目的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和對外交流的深入，中國企業(yè)對于吉祥物在商業(yè)運作中的重要性愈加重視甚至由此還引發(fā)了激烈的商業(yè)競爭，其中較為出名的莫過于“貓狗大戰(zhàn)”和“獅虎之爭”。二現(xiàn)代吉祥物常見應用分類在吉祥物產(chǎn)業(yè)中，IP大范圍可分為兩種類型：故事IP、形象IP。它們主要的區(qū)別是：誕生土壤不同。故事IP：誕生土壤為動漫、電影、小說、游戲等各種內(nèi)容載體。IP人格化，具備社交屬性，可以為品牌帶來增量，社交屬性不局限于自身的話題度，還有多種跨界聯(lián)名營銷手段。標志IP形象策略設計
會增加顧客進店消費的可能性；一個充滿人情味和趣味性的吉祥物，會誘發(fā)顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時代，可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標識，在餐飲食品業(yè)的應用尤為多。產(chǎn)品IP，=互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運會的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個重大的賽事里面一定會誕生屬于自己的IP形象，而這個IP形象它是可愛的、淘氣的，和用戶產(chǎn)生對話的。它更是文化民族里面獨有的資產(chǎn)。而我們中國的吉祥物是什么？一定是熊貓！因為熊貓有中國國寶的動物屬性。世界杯吉祥物=03吉祥物IP的哲學，一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術作品，也不是視覺消遣物。它是商業(yè)經(jīng)濟和社會相結合的產(chǎn)物，創(chuàng)造商業(yè)價值和社會影響力是它誕生的前提。黑格爾曾說過：“美就是理念的感性顯現(xiàn)?！奔槲镒鳛槠髽I(yè)文化的載體，也是企業(yè)理念的具體顯現(xiàn)。吉祥物是企業(yè)和商品的一種具有象征意義的吉祥造型，通過吉祥物可愛的形象以及便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業(yè)自身的效果。并將其形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺傳達原理和美學進行有機的結合。植物IP形象設計一般用什么軟件漢潮文化發(fā)展在IP形象設計方面，擁有著豐富的設計經(jīng)驗。
IP的商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了三次延伸：娛樂IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂IP進入互聯(lián)網(wǎng)IP?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺，在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時尚達人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現(xiàn)了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號，我特別強調自主傳播，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標準就是有沒有傳播勢能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對比，傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關系，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播，接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個支持的中心內(nèi)容就是傳播，而不一定是購買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別？IP和品牌的區(qū)別很多人在講，都各執(zhí)一詞，但我覺得還是營銷**苗慶顯總結得到位，他說：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個IP。
提起品牌IP化，很多人的首要反應就是“l(fā)ogo動物化”或者“品牌擬人化”，以至于我們手機屏幕上簡直成了“動物園”，要么就是可愛的卡通形象，點擊一個APP進去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動物化也無可厚非。這樣做也確實討巧，如果能成功建立起自己的IP文化，確實能事半功倍。因為IP化很適合碎片化傳播，具備高辨識度、認同感高、場景代入感強等特性，這些都是傳統(tǒng)品牌形象工作無法勝任的?？梢灶A見，未來品牌IP化將成為更大范圍的發(fā)展趨勢。作為運營人，可以從以下四個方面進行品牌IP化思考：1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要，它決定著品牌情感的豐富度，也影響著后續(xù)故事內(nèi)容的創(chuàng)作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心，也可以一見如故，鎖住了用戶的注意力，便有利于后續(xù)傳播。運營實踐中，角色定位的不到位，容易造成角色的情感力度不足，圈粉能力受限，影響故事持續(xù)創(chuàng)作，阻礙品牌IP化進程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象，雖然IP形象并不完全等同于品牌形象，但是企業(yè)或者品牌期望向用戶傳遞的某種個性化特征可以通過IP形象體現(xiàn)出來。IP品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績形象、社會形象和員工形象等。
他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。（3）具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應，它來作為品牌跟消費者溝通，可以與人產(chǎn)生直接情感交流，從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并產(chǎn)生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過了，關注度也會隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性，IP形象去跟消費者交朋友，除了品牌本身的文化理念的輸出外，也需要大量的符合品牌調性的內(nèi)容去維持消費者的喜愛和認同，持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來做變化，隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是首要位置，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉化為內(nèi)心需要和精神體驗。如利用微信表情包、視頻動畫、連載漫畫等形式，持續(xù)展現(xiàn)品牌。打造一個成功的IP形象。IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。潮酷IP形象設計
IP形象可以與人產(chǎn)生情感共鳴，傳達品牌以及企業(yè)的價值理念，文化等內(nèi)容。標志IP形象策略設計
也結合營銷的新動態(tài)，把心理學相關的研究成果和研究方法引入到營銷學領域，提出來了至今還有很大影響的品牌定位理論。品牌定位理論提出以后，后來的80年代和90年代，80年代阿克提出來了品牌資產(chǎn)的理論，90年代又有人提出來了品牌關系和品牌力的理論。在這個過程當中是實際是隨著思想的不斷發(fā)展，品牌的概念也一直在發(fā)展。品牌到底是什么？不同的**可能從不同的層面去解讀它。比如說有人說品牌是符號，品牌是情感，品牌是資源，品牌是生產(chǎn)、營銷、時空的結合體，品牌是媒介，品牌是哲學，品牌是生態(tài)系統(tǒng)等等?？梢哉f不同時代不同角度、不同的認知，造就了不同的品牌概念。到現(xiàn)在大家的理解也不見相同，但是，特別是對于企業(yè)而言，理解不會有很大的分歧的是：品牌是企業(yè)重要的資產(chǎn)。凱文凱勒當年也提出來了基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔的模型，用模型來說明品牌資產(chǎn)的建設路徑。在這個模型當中，他提出來說，金字塔的左側傾向于品牌建設的理性路徑，就是所謂的功能判斷等。而預測所表明著品牌建設的感性路徑。比如說形象感受等這些東西。他認為只有當品牌處于金字塔的塔尖和頂層的時候，才能夠產(chǎn)生具有深遠價值的品牌資產(chǎn)，而金字塔的塔尖是什么呢？是品牌和用戶的共鳴。標志IP形象策略設計
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家其他型類企業(yè)，積極探索行業(yè)發(fā)展，努力實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。公司致力于為客戶提供安全、質量有保證的良好產(chǎn)品及服務，是一家有限責任公司（自然）企業(yè)。以滿足顧客要求為己任；以顧客永遠滿意為標準；以保持行業(yè)優(yōu)先為目標，提供***的品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計。漢潮文化發(fā)展將以真誠的服務、創(chuàng)新的理念、***的產(chǎn)品，為彼此贏得全新的未來！