個性化時代，打造IP成為營銷界的熱門話題。不論是企業(yè)還是個人，都爭相實踐。對品牌來說，超級IP就是在消費者心智中植入一個有個性的、有生命力的品牌形象，從而創(chuàng)造一種角色感，與消費者產(chǎn)生共鳴。讓品牌保持鮮活與持久的生命力，通過不斷的植入，實現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)造性營銷。對于企業(yè)來說，精確地塑造一個符合自身品牌的超級IP，并以此來實現(xiàn)與目標消費者之間的有效溝通，從而引發(fā)消費者的關(guān)注以及產(chǎn)品購買是重中之重。那到底什么是超級IP？通俗來說，就是一個事物能夠持續(xù)產(chǎn)生好的內(nèi)容，并且通過人格化的形式，來影響我們的生活方式，而且這種影響一定是別的事物無法輕易替代的，才認定為超級IP。漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計、空間設(shè)計、包裝設(shè)計、IP形象設(shè)計等領(lǐng)域，擁有專業(yè)的設(shè)計團隊、具有豐富的設(shè)計經(jīng)驗。IP形象體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知，與品牌不可分割。花店IP形象設(shè)計的要求
為什么會“一見如故”？因為一切偉大的IP角色，都是人類內(nèi)心深處的某種欲望投影。這些個“欲望”，有些是人類的原罪，例如：“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“憤怒”；有些是人類的美好，例如“快樂”、“幸福”、“陪伴”、“夢想”……角色是IP的原點，圍繞IP角色,我們才可以去創(chuàng)意故事、衍生商業(yè)行為。2.故事——故事真的重要嗎？如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一個有故事的IP，可以打破次元界限。近兩年，很多試圖孵化IP的品牌，開始嘗試重金為自己的IP構(gòu)造動漫故事那故事到底重不重要？故事當然重要！但我們對故事一直有兩個誤讀：1）故事不等于拍一支片子。2）故事是角色的載體，但故事更是IP的助推器。當你的故事無法打破圈層，進入大眾視野，那么故事就無法起到助推器的作用。國內(nèi)想做“品牌IP化”的企業(yè)，大多低估了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的門檻，在故事這個層面上，IP需要一個有流量、有票房的故事，而不是自娛自樂的故事。3.價值觀——從IP到超級IP的分界嶺人需要價值觀，IP為什么也要有價值觀？但當一個IP想在商業(yè)層面捕獲更多的受眾，從IP跨越到超級IP時，它就必須具有“普世價值觀”。所謂“普世價值觀”。文娛IP形象設(shè)計衍生品IP與品牌的區(qū)別，有時候并不太明顯，但根本上的區(qū)別應該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系，而IP不用承載這些。
吉祥物IP六個**作用（1）價值豐厚，回報豐厚：衍生品市場來說明吉祥物IP的經(jīng)濟收益和價值回報；（2）用戶青睞，消費升級：個性化消費升級，二次元用戶青睞，大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有著密不可分的聯(lián)系；（3）印象深刻，觸發(fā)情感：通過吉祥物IP與用戶建立某種情感聯(lián)系，用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距離，引發(fā)他們的情感鮮明的關(guān)注，激發(fā)他們的消費欲望。（4）親切無害，柔化傳播：吉祥物形象天生具有親切感，能夠讓用戶更容易接受一款產(chǎn)品、一場活動或是一個理念?！と峄癄I銷，增加信任·拉近距離，強化宣傳·加深印象，提升價值（5）可控性強，配合度高：吉祥物的形象化、表情化、擬人化都由版權(quán)方和運營方?jīng)Q定，每句臺詞、每個動作、每種性格、每個故事講述、每次媒體曝光等，理論上都受到IP版權(quán)方和運營方的完全控制。值得注意的是，由吉祥物為品牌代言，比真人代言安全很多。（6）生命無限，可供再造：吉祥物往往有著不老的容顏和無限的生命，從形象營銷學的角度來說，這種穩(wěn)定性能夠強化認知，方便代際傳承。但吉祥物相對穩(wěn)定的形象和性格還是需要IP版權(quán)方或運營方以及粉絲共同維護。
提起品牌IP化，很多人的首要反應就是“l(fā)ogo動物化”或者“品牌擬人化”，以至于我們手機屏幕上簡直成了“動物園”，要么就是可愛的卡通形象，點擊一個APP進去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動物化也無可厚非。這樣做也確實討巧，如果能成功建立起自己的IP文化，確實能事半功倍。因為IP化很適合碎片化傳播，具備高辨識度、認同感高、場景代入感強等特性，這些都是傳統(tǒng)品牌形象工作無法勝任的?？梢灶A見，未來品牌IP化將成為更大范圍的發(fā)展趨勢。作為運營人，可以從以下四個方面進行品牌IP化思考：1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要，它決定著品牌情感的豐富度，也影響著后續(xù)故事內(nèi)容的創(chuàng)作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心，也可以一見如故，鎖住了用戶的注意力，便有利于后續(xù)傳播。運營實踐中，角色定位的不到位，容易造成角色的情感力度不足，圈粉能力受限，影響故事持續(xù)創(chuàng)作，阻礙品牌IP化進程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象，雖然IP形象并不完全等同于品牌形象，但是企業(yè)或者品牌期望向用戶傳遞的某種個性化特征可以通過IP形象體現(xiàn)出來。IP品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績形象、社會形象和員工形象等。
任何人都可以依據(jù)需要任意使用而不受限制。現(xiàn)代吉祥物作為一種藝術(shù)產(chǎn)品受到法律保護。制定了《特殊標志管理條例》在這個條例中，我國將吉祥物作為特殊標志，以單獨法規(guī)形式，進行專項法律保護。經(jīng)濟特征上：傳統(tǒng)吉祥物的制作生產(chǎn)，經(jīng)濟利益不一定是具有一系列的的市場運作體系，以追求經(jīng)濟利為目標，且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)模化?，F(xiàn)代吉祥物具有一系列的的市場運作體系，以追求經(jīng)濟利為目標，且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?；?2現(xiàn)代吉祥物的誕生及應用一國內(nèi)外發(fā)展狀況速覽在中國商業(yè)吉祥物的原始形態(tài)可以追溯到北宋年間。現(xiàn)代吉祥物的集中出現(xiàn)是在20世紀中期，隨著動畫電影的發(fā)展以及奧林匹克運動的風靡，逐漸進入大眾視野，是代指特定人群或者特定實物的，通常蘊含著明確的文化目的或商業(yè)目的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和對外交流的深入，中國企業(yè)對于吉祥物在商業(yè)運作中的重要性愈加重視甚至由此還引發(fā)了激烈的商業(yè)競爭，其中較為出名的莫過于“貓狗大戰(zhàn)”和“獅虎之爭”。二現(xiàn)代吉祥物常見應用分類在吉祥物產(chǎn)業(yè)中，IP大范圍可分為兩種類型：故事IP、形象IP。它們主要的區(qū)別是：誕生土壤不同。故事IP：誕生土壤為動漫、電影、小說、游戲等各種內(nèi)容載體。典型超級IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。文娛IP形象設(shè)計衍生品
IP形象應該有高辨識度、穩(wěn)固的logo、形象、語言或故事等，受眾一眼就能辨識?；ǖ闕P形象設(shè)計的要求
形象IP的開發(fā)領(lǐng)域：1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈品授權(quán)4.營銷授權(quán)5.實體店授權(quán)6.主題樂園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費品產(chǎn)品游戲動畫互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價值進行創(chuàng)文衍生品的開發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個景區(qū)都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等，文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點進行分開的文創(chuàng)衍生品開發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，同時更好的將本區(qū)的文化進行對外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的必要點：1.設(shè)計專屬的品牌形象2.挖掘景區(qū)文化特點找到自己區(qū)別去其他景區(qū)的文化特點，打造獨特的品牌IP。3.文創(chuàng)開發(fā)的時代性Z時代文化，我們不應該再一味墨守陳規(guī)，需要將傳統(tǒng)文化與新文化結(jié)合創(chuàng)作，新的靈感、新的設(shè)計、新的開發(fā)。4.顏值高可用性強滿足用戶的基本需求與精神需求即抓住了用戶的需求痛點?；ǖ闕P形象設(shè)計的要求
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號2座B棟1307，擁有一支專業(yè)的技術(shù)團隊。四川漢潮文化是四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司的主營品牌，是專業(yè)的一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務;數(shù)字內(nèi)容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務，企業(yè)管理;技術(shù)服務、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司，擁有自己**的技術(shù)體系。公司不僅*提供專業(yè)的一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務;數(shù)字內(nèi)容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務，企業(yè)管理;技術(shù)服務、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。，同時還建立了完善的售后服務體系，為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務。四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營業(yè)務涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計，堅持“質(zhì)量保證、良好服務、顧客滿意”的質(zhì)量方針，贏得廣大客戶的支持和信賴。