簡(jiǎn)單總結(jié)一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類(lèi)，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級(jí)lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說(shuō)把員工打造成IP。前幾天在青島召開(kāi)上合會(huì)議召開(kāi)期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點(diǎn)贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來(lái)。還有的品牌通過(guò)自創(chuàng)動(dòng)漫或玩偶的方式來(lái)塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個(gè)IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機(jī)理。人格化，人格化是IP的一個(gè)重要特征。用苗慶顯的話說(shuō)，IP人格化的生理學(xué)基礎(chǔ)是人們更加容易記憶人物形象，對(duì)人物化的事物更加容易接受。IP的第二個(gè)特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因?yàn)樾”娪衅珗?zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強(qiáng)大的傳播勢(shì)能。這是我們很多人對(duì)IP理解容易出問(wèn)題的地方，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)在二次傳播中講的IP都是超級(jí)IP。那么所謂超級(jí)IP一定是跨界多個(gè)小眾。品牌IP化，從另一個(gè)角度來(lái)看，也是產(chǎn)品IP化，將產(chǎn)品的價(jià)值理念賦予IP身上。IP形象怎么設(shè)計(jì)
如今，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何在商業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自己的競(jìng)爭(zhēng)力？能夠在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲取更多流量，除了產(chǎn)品本身營(yíng)銷(xiāo)外，創(chuàng)始人IP營(yíng)銷(xiāo)成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的突破口。創(chuàng)始人IP營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)或產(chǎn)品價(jià)值輸出的一種方式，能獲得更多粉絲用戶、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、具象化企業(yè)品牌，還能給消費(fèi)者帶來(lái)正面的認(rèn)知與聯(lián)想。這種認(rèn)知與聯(lián)想會(huì)在消費(fèi)者的腦海里轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的信任感。這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿和競(jìng)爭(zhēng)的。通過(guò)“粉絲”構(gòu)建個(gè)人的影響力，有效地傳播自己的商業(yè)認(rèn)知，轉(zhuǎn)而再對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品加持。那么，企業(yè)應(yīng)該如何才能打造創(chuàng)始人IP形象呢？1、把自己打造成**所謂**，其實(shí)就是“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，需要通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，頻繁分享，密切交流的方式，提升自己，表面學(xué)識(shí)淵博的**，背后要付出常人難以企及的努力。因此，在打造創(chuàng)始人行業(yè)**IP形象前，要先解決三個(gè)問(wèn)題：對(duì)自己公司和產(chǎn)品的了解？你對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司和產(chǎn)品的了解？你對(duì)你所在行業(yè)的過(guò)去、未來(lái)、和現(xiàn)在的了解？2、打造自己的品牌塑造品牌快的方式，就是給它貼上一個(gè)又一個(gè)標(biāo)簽。寫(xiě)下十個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人的標(biāo)簽，長(zhǎng)期、重復(fù)、不斷地介紹這些標(biāo)簽，久而久之，這就變成了消費(fèi)者印象中的你。寵物IP形象設(shè)計(jì)案例IP品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績(jī)形象、社會(huì)形象和員工形象等。
那就可能成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)級(jí)的事件。P化傳播的階段，它需要也是一句話講1萬(wàn)遍。但是前面的大眾化傳播是一句話，重復(fù)1萬(wàn)遍。而在互聯(lián)網(wǎng)IP化傳播的新階段是一句話，1萬(wàn)人用N種方式，然后講1萬(wàn)遍，這就需要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，多維度的內(nèi)容生產(chǎn)和持續(xù)的內(nèi)容輸出。在第四個(gè)層面，在品牌IP化的表達(dá)層的，我們強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)巨陣式的立體化的表達(dá)。我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)持續(xù)輸出表達(dá)、不斷的與用戶互動(dòng)，協(xié)商，甚至吸引大量用戶參與創(chuàng)造的過(guò)程。我們強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容生產(chǎn)的媒介組合事件、社區(qū)互動(dòng)等這樣一些手段?？傊谖覀兛磥?lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新商業(yè)文明時(shí)代，總而言之就是在嶄新的時(shí)代，我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)全新的品牌塑造方式和表達(dá)方式。它是以心靈觸達(dá)為導(dǎo)向的高效用戶鏈接，也是一種深度的用戶共鳴和溝通，更是一種更持久、更好的品牌資產(chǎn)升級(jí)的方式。我們關(guān)于IP化的探討，尤其是關(guān)于它的底層邏輯方法論，IP化品牌的成長(zhǎng)生長(zhǎng)邏輯，是剛剛開(kāi)始。我們相信在一個(gè)嶄新的時(shí)代，面對(duì)嶄新的人群，品牌的建設(shè)也需要一個(gè)新的理論。
個(gè)人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)：折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過(guò)高，不接地氣，無(wú)法形成“個(gè)人魅力”吸引流量的問(wèn)題；能解決品牌（企業(yè)）一部分痛點(diǎn)問(wèn)題。劣勢(shì)：不能很好的兼顧品牌調(diào)性；無(wú)法通過(guò)一個(gè)IP解決多個(gè)企業(yè)問(wèn)題。個(gè)人IP與企業(yè)IP的融合，是短視頻時(shí)代，企業(yè)達(dá)成自身訴求的一種全新途徑。用內(nèi)容支撐IP，IP與內(nèi)容的關(guān)系：內(nèi)容是承載賬號(hào)屬性的工具，由形式庫(kù)+選題庫(kù)構(gòu)成。三步法定位IP：找出差異化、放大差異化、不斷重復(fù)。好的形式可以包裝內(nèi)容，形式對(duì)內(nèi)容的意義是把內(nèi)容理解為你要傳達(dá)的信息，形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內(nèi)容形式：簡(jiǎn)單、可重復(fù)、記憶點(diǎn)強(qiáng)。好的選題可以撬動(dòng)更大的流量，合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道，有趣=情緒共鳴點(diǎn)，不知道=好奇=干貨。選題跟著內(nèi)容走，內(nèi)容跟著人設(shè)走，同樣熱門(mén)的選題，自己獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)展示就能達(dá)到內(nèi)容、選題、人設(shè)（IP)的完美結(jié)合。短視頻內(nèi)容具有持續(xù)性和迭代性，創(chuàng)作要首先考慮用戶的需求，其次才是創(chuàng)作者的需求。好的短視頻內(nèi)容定律，好的短視頻定理：3秒定理、內(nèi)容的重復(fù)定律、內(nèi)容的二次創(chuàng)作定律、內(nèi)容的爭(zhēng)議性定律。爆款視頻的元素：音樂(lè)、形式、語(yǔ)言。典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。
這是很多中國(guó)企業(yè)必須要補(bǔ)的一課。第二點(diǎn)品牌IP化可以降低傳播成本，提高傳播效率，強(qiáng)化連接的粘性。其實(shí)利用傳統(tǒng)的管道做傳播是需要巨大投入的。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了低成本傳播，甚至負(fù)成本傳播擴(kuò)散的機(jī)會(huì)和可能性。但是如何才能產(chǎn)生低成本，甚至負(fù)成本的傳播擴(kuò)散？這就需要品牌本身自帶傳播勢(shì)能。一個(gè)品牌怎么樣才能自帶傳播勢(shì)能？這就需要品牌的IP化發(fā)展。IP化發(fā)展的其中有一個(gè)很重要的東西，就是品牌的IP化。首先它意味著這個(gè)品牌本身成為超級(jí)內(nèi)容源，成為具有持續(xù)傳播能力的內(nèi)容源，超級(jí)內(nèi)容力可以持續(xù)的產(chǎn)生好的內(nèi)容。供用戶傳播、分享、擴(kuò)散。第三就是在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境之下，現(xiàn)在我們更強(qiáng)調(diào)有網(wǎng)感，所謂的有網(wǎng)感才能更容易融得進(jìn)圈子。品牌追求的高境界就是我要與我們的用戶產(chǎn)生精神共鳴，怎么樣才能有共鳴？有精神約束才會(huì)有共鳴。如果說(shuō)品牌是一個(gè)人的話，他說(shuō)的話用戶聽(tīng)不懂，用戶不接受，用戶根本覺(jué)得你說(shuō)的是鬼話，是神話，是不能夠打動(dòng)人心的話，這樣的品牌是無(wú)法和新時(shí)代的用戶產(chǎn)生共鳴的。舉個(gè)例子。我們的戰(zhàn)略火箭軍把我們的東風(fēng)系列稱(chēng)為東風(fēng)快遞。我們就覺(jué)得概念非常親切，因?yàn)樵谛闹蟹路鹁透刻煲?jiàn)到的快遞小哥一樣親切和自然。東風(fēng)快遞使命必達(dá)。企業(yè)的IP就是設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠大致概括企業(yè)理念，彰顯企業(yè)文化，展示企業(yè)風(fēng)采的卡通形象。可愛(ài)IP形象設(shè)計(jì)師招聘
IP形象在品牌塑造、品牌發(fā)展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。IP形象怎么設(shè)計(jì)
探索培育專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理主體。發(fā)展一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)；咨詢(xún)策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢(xún)服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢(xún)服務(wù)(不含許可類(lèi)信息咨詢(xún)服務(wù));建筑材料銷(xiāo)售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷(xiāo)售;衛(wèi)生潔具銷(xiāo)售;互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售(除銷(xiāo)售需要許可的商品);銷(xiāo)售代理;廣播影視設(shè)備銷(xiāo)售;建筑裝飾材料銷(xiāo)售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷(xiāo)售;游藝及娛樂(lè)用品銷(xiāo)售;日用口罩(非醫(yī)用)銷(xiāo)售;家用電器銷(xiāo)售;農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售。要結(jié)合實(shí)際給予規(guī)劃引導(dǎo)、場(chǎng)地設(shè)施、交通安全保證等方面支持，并且對(duì)有條件的地方可加大進(jìn)入，打造更大化的消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，完善區(qū)域化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方向步進(jìn)，數(shù)字化的概念也正在被普及。諸如“經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化......”，因此由數(shù)字化推動(dòng)的銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)意義和商業(yè)價(jià)值更為人所關(guān)注。尤其是在產(chǎn)業(yè)浪潮下，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)紅利落后的窘?jīng)r，新科技新數(shù)字所引導(dǎo)的銷(xiāo)售或許是一場(chǎng)變革?；ヂ?lián)網(wǎng)的重點(diǎn)是完成信息，信息讓我們做決策，如果互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不能推動(dòng)一個(gè)人基于數(shù)據(jù)做出對(duì)其他型的改變，某種意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就沒(méi)有提供什么樣的價(jià)值，因?yàn)殡S著5G場(chǎng)景的應(yīng)用，這種感受將會(huì)提升。為率先培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)服務(wù)品牌和具有地方特色的區(qū)域服務(wù)品牌，品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)不斷加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)技術(shù)機(jī)構(gòu)布局建設(shè)。IP形象怎么設(shè)計(jì)
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)；咨詢(xún)策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢(xún)服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢(xún)服務(wù)(不含許可類(lèi)信息咨詢(xún)服務(wù));建筑材料銷(xiāo)售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷(xiāo)售;衛(wèi)生潔具銷(xiāo)售;互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售(除銷(xiāo)售需要許可的商品);銷(xiāo)售代理;廣播影視設(shè)備銷(xiāo)售;建筑裝飾材料銷(xiāo)售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷(xiāo)售;游藝及娛樂(lè)用品銷(xiāo)售;日用口罩(非醫(yī)用)銷(xiāo)售;家用電器銷(xiāo)售;農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售。的公司，致力于發(fā)展為創(chuàng)新務(wù)實(shí)、誠(chéng)實(shí)可信的企業(yè)。漢潮文化發(fā)展作為一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)；咨詢(xún)策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢(xún)服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢(xún)服務(wù)(不含許可類(lèi)信息咨詢(xún)服務(wù));建筑材料銷(xiāo)售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷(xiāo)售;衛(wèi)生潔具銷(xiāo)售;互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售(除銷(xiāo)售需要許可的商品);銷(xiāo)售代理;廣播影視設(shè)備銷(xiāo)售;建筑裝飾材料銷(xiāo)售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷(xiāo)售;游藝及娛樂(lè)用品銷(xiāo)售;日用口罩(非醫(yī)用)銷(xiāo)售;家用電器銷(xiāo)售;農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售。的企業(yè)之一，為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。漢潮文化發(fā)展始終以本分踏實(shí)的精神和必勝的信念，影響并帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)取得成功。漢潮文化發(fā)展創(chuàng)始人溫春雷，始終關(guān)注客戶，創(chuàng)新科技，竭誠(chéng)為客戶提供良好的服務(wù)。