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IP是人類的心靈投射,它與用戶的關(guān)系更像宗教,而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠信。根據(jù)這個特點(diǎn),很多品牌嘗試做IP的初衷,是希望IP賦予品牌更多的情感因子,讓用戶可以非理性地選購品牌。IP的確可以做到這點(diǎn),但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般,讓用戶無條件地迷戀。如果一個IP的衍生品出了質(zhì)量問題,遭到社會非議,IP粉絲會為IP辯護(hù)應(yīng)援;但如果一個IP品牌出了質(zhì)量問題,遭到社會曝光,將沒有人為它出頭。為什么會出現(xiàn)這種反差呢?因?yàn)镮P的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品,這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托,順便滿足生活需求;而品牌生產(chǎn)的商品,它首先要滿足用戶的剛需,其次才是填補(bǔ)情感缺口文化物。這種主次關(guān)系,決定了即便一個商業(yè)品牌建立了強(qiáng)大了IP文化,但它在用戶面前,一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護(hù)身符,頂多成為品牌的精神圖騰。企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識產(chǎn)品。文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)包含什么內(nèi)容
那就可能成為一個網(wǎng)絡(luò)級的事件。P化傳播的階段,它需要也是一句話講1萬遍。但是前面的大眾化傳播是一句話,重復(fù)1萬遍。而在互聯(lián)網(wǎng)IP化傳播的新階段是一句話,1萬人用N種方式,然后講1萬遍,這就需要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn),多維度的內(nèi)容生產(chǎn)和持續(xù)的內(nèi)容輸出。在第四個層面,在品牌IP化的表達(dá)層的,我們強(qiáng)調(diào)的是一個巨陣式的立體化的表達(dá)。我們認(rèn)為品牌IP化是一個持續(xù)輸出表達(dá)、不斷的與用戶互動,協(xié)商,甚至吸引大量用戶參與創(chuàng)造的過程。我們強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容生產(chǎn)的媒介組合事件、社區(qū)互動等這樣一些手段。總之,在我們看來,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,在新商業(yè)文明時代,總而言之就是在嶄新的時代,我們認(rèn)為品牌IP化是一個全新的品牌塑造方式和表達(dá)方式。它是以心靈觸達(dá)為導(dǎo)向的高效用戶鏈接,也是一種深度的用戶共鳴和溝通,更是一種更持久、更好的品牌資產(chǎn)升級的方式。我們關(guān)于IP化的探討,尤其是關(guān)于它的底層邏輯方法論,IP化品牌的成長生長邏輯,是剛剛開始。我們相信在一個嶄新的時代,面對嶄新的人群,品牌的建設(shè)也需要一個新的理論。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)師招聘企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶更容易產(chǎn)生共鳴,促進(jìn)用戶參與互動。
就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感,不會因?yàn)槲幕⒎N族、國家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些?經(jīng)過上面的鋪墊,我們終于可以進(jìn)入正題了。如果一個企業(yè)想用IP思維去改造品牌,那么它要怎么做?由于品牌體系和IP體系之間的種種差異,所以“品牌IP化”的進(jìn)程中會遭遇到一些困難,我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經(jīng)營來闡釋一下這個問題:——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP,有些品牌則不然。天然是IP的品牌:天然不是IP的品牌:大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎?上面的品牌,品牌名=IP的角色名;下面的品牌,品牌名和IP名是兩個稱謂。大家不要小看這點(diǎn)差別,無論品牌還是IP,都是對消費(fèi)者大腦的一場長期投資,只不過品牌專注于消費(fèi)者的心智,IP更偏重于用戶的情志。每個企業(yè)的預(yù)算是有限的,當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上,就會弱化IP角色;當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時,品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。初創(chuàng)企業(yè),如果想用IP思維去打造產(chǎn)品,那么一定要從一開始就統(tǒng)一品牌和IP的符號系統(tǒng);而成熟企業(yè),如果想做IP化轉(zhuǎn)型,就要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備?!皇峭其N而是造浪我們曾用一個比喻形容品牌和IP的區(qū)別,品牌是舔狗,IP是女神。
會增加顧客進(jìn)店消費(fèi)的可能性;一個充滿人情味和趣味性的吉祥物,會誘發(fā)顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時代,可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標(biāo)識,在餐飲食品業(yè)的應(yīng)用尤為多。產(chǎn)品IP,=互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實(shí)它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運(yùn)會的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個重大的賽事里面一定會誕生屬于自己的IP形象,而這個IP形象它是可愛的、淘氣的,和用戶產(chǎn)生對話的。它更是文化民族里面獨(dú)有的資產(chǎn)。而我們中國的吉祥物是什么?一定是熊貓!因?yàn)樾茇堄兄袊鴩鴮毜膭游飳傩?。世界杯吉祥?03吉祥物IP的哲學(xué),一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術(shù)作品,也不是視覺消遣物。它是商業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會相結(jié)合的產(chǎn)物,創(chuàng)造商業(yè)價值和社會影響力是它誕生的前提。黑格爾曾說過:“美就是理念的感性顯現(xiàn)?!奔槲镒鳛槠髽I(yè)文化的載體,也是企業(yè)理念的具體顯現(xiàn)。吉祥物是企業(yè)和商品的一種具有象征意義的吉祥造型,通過吉祥物可愛的形象以及便于消費(fèi)者記憶的外形,來達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。并將其形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺傳達(dá)原理和美學(xué)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征。
那如何才能打造一個真正具有可開發(fā)價值的IP?至少包含三個層級:1.表現(xiàn)層這是IP的表層,也是觀眾能直觀感受的層面,好的表現(xiàn)形式能讓IP得到更大的市場聲量。但這并不是關(guān)鍵的IP引擎,而目前市場上很多的IP作品往往都是停留在表層,它們只注重一個時期內(nèi)市場流行的風(fēng)格,而未能挖掘到吸引的,結(jié)果是IP的同質(zhì)化,多數(shù)在跟隨中一步步銷聲匿跡。2.故事層故事的重要性不言自明,故事是推動IP發(fā)展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP,必須賦予這個IP一個好的故事。好故事、好內(nèi)容才能塑造一個好的超級IP。同時,一個好的IP故事也需要不斷地制造話題,不斷地推廣和演繹。3.價值層價值觀是重要的要素,IP不光有故事層面的,和短平快消費(fèi)后的短暫狂熱,還需要有自己的價值觀和哲學(xué)。一定要注意:超級IP的塑造要符合品牌自身的定位,這是基礎(chǔ)。只有符合品牌定位的IP塑造才能準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌的調(diào)性,這樣品牌才能通過所塑造的IP和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通和互動。超級IP形象可以幫助產(chǎn)生大量的自制內(nèi)容,讓品牌更好地進(jìn)行內(nèi)容傳播。視覺形象延伸開來,就是品牌形象,而超級IP終會成為品牌形象的一部分。受眾對這個IP形象具有高度認(rèn)同、重視度,并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單。音樂IP形象設(shè)計(jì)三視圖
針對不同的產(chǎn)品,IP形象的打造也會有所不同,需要結(jié)合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)包含什么內(nèi)容
目前越來越受到品牌們的青睞,因?yàn)镮P本身就自帶巨大流量。能夠增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。基本涵蓋了3-40歲的有效人群,這個年齡階段對于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關(guān)注度,而大平臺即是流量的承載體。抖音本身是一個娛樂化的短視頻平臺,內(nèi)容商業(yè)化的程度,相對于傳統(tǒng)媒體來說,其實(shí)更為敏感。設(shè)計(jì)的難點(diǎn)其實(shí)也是在推廣形式有趣的前提條件下,讓消費(fèi)者對于產(chǎn)品本身有認(rèn)知。其實(shí)無論任何互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣,作為傳統(tǒng)企業(yè)首先要順勢而為,要了解每一個平臺的玩法,要針對于平臺設(shè)計(jì)我們產(chǎn)品的推廣形式,這是互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣的基礎(chǔ)。抖音平臺是一個類似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺。你錄制視頻并發(fā)送,每天一條優(yōu)先選擇你的好友觀看,而基礎(chǔ)是我們手機(jī)的電話錄。參與話題,也是幫助彼此本是陌生人的小伙伴變成“平臺熟人”互粉互贊。企業(yè)低成本的推廣離不開線下人群的參與,每一個參與者都是自媒體,連接起他們,就是自媒體矩陣。IP本身已經(jīng)融入了產(chǎn)品認(rèn)知當(dāng)中。產(chǎn)品與IP是共生關(guān)系,短視頻只是產(chǎn)品的其中一種展現(xiàn)形式。任何形式的營銷結(jié)果,終將要回歸產(chǎn)品本身,只有好的產(chǎn)品,好的服務(wù),才是消費(fèi)者終買單的原因。文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)包含什么內(nèi)容
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù),是一家其他型公司。公司業(yè)務(wù)分為品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)等,目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn),為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競爭力,努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識,遵守行業(yè)規(guī)范,植根于商務(wù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。在社會各界的鼎力支持下,持續(xù)創(chuàng)新,不斷鑄造***服務(wù)體驗(yàn),為客戶成功提供堅(jiān)實(shí)有力的支持。