那就可能成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)級(jí)的事件。P化傳播的階段，它需要也是一句話講1萬(wàn)遍。但是前面的大眾化傳播是一句話，重復(fù)1萬(wàn)遍。而在互聯(lián)網(wǎng)IP化傳播的新階段是一句話，1萬(wàn)人用N種方式，然后講1萬(wàn)遍，這就需要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，多維度的內(nèi)容生產(chǎn)和持續(xù)的內(nèi)容輸出。在第四個(gè)層面，在品牌IP化的表達(dá)層的，我們強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)巨陣式的立體化的表達(dá)。我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)持續(xù)輸出表達(dá)、不斷的與用戶(hù)互動(dòng)，協(xié)商，甚至吸引大量用戶(hù)參與創(chuàng)造的過(guò)程。我們強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容生產(chǎn)的媒介組合事件、社區(qū)互動(dòng)等這樣一些手段?？傊?，在我們看來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新商業(yè)文明時(shí)代，總而言之就是在嶄新的時(shí)代，我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)全新的品牌塑造方式和表達(dá)方式。它是以心靈觸達(dá)為導(dǎo)向的高效用戶(hù)鏈接，也是一種深度的用戶(hù)共鳴和溝通，更是一種更持久、更好的品牌資產(chǎn)升級(jí)的方式。我們關(guān)于IP化的探討，尤其是關(guān)于它的底層邏輯方法論，IP化品牌的成長(zhǎng)生長(zhǎng)邏輯，是剛剛開(kāi)始。我們相信在一個(gè)嶄新的時(shí)代，面對(duì)嶄新的人群，品牌的建設(shè)也需要一個(gè)新的理論。漢潮文化發(fā)展在IP形象的設(shè)計(jì)方面，擁有著專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。動(dòng)物IP形象策略設(shè)計(jì)
更重要的是和傳統(tǒng)廣告投放媒體來(lái)比較，抖音所花費(fèi)的成本非常低，這對(duì)于缺少預(yù)算的中小品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是福利。當(dāng)然，也會(huì)有人說(shuō)如今抖音營(yíng)銷(xiāo)成本也越來(lái)越高，不但需要有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)制造內(nèi)容，更是要投入一定的費(fèi)用來(lái)引導(dǎo)流量。但是和動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)、甚至上億的電視廣告來(lái)說(shuō)，抖音的成本已經(jīng)算是非常便宜的了。放眼傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的推廣，5億的產(chǎn)品曝光量，我們需要多少人民幣可以獲得？如果要從線下調(diào)動(dòng)30萬(wàn)消費(fèi)者為自己的產(chǎn)品錄制曝光視頻，又需要支付多少成本？02品牌在抖音里要做好定位據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天活躍在抖音上的用戶(hù)不只是有一二線城市的白領(lǐng)，也有三四線城市的工薪階層，除了年輕群體之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶(hù)也多于男性。在抖音，圈層沒(méi)有被劃分，不同層級(jí)的用戶(hù)會(huì)主動(dòng)關(guān)注適合自己的內(nèi)容，這對(duì)于品牌上來(lái)說(shuō)，要想將產(chǎn)品更廣的傳播出去，那么內(nèi)容很重要，接地氣的內(nèi)容很重要。并不是所有內(nèi)容都能夠在抖音上火起來(lái)。品牌商要想制造更加吸引人的內(nèi)容，定位很重要。03內(nèi)容很重要對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，將內(nèi)容展示給什么樣的群體遠(yuǎn)比制作什么樣的內(nèi)容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低門(mén)檻，讓更多的用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)。餅干IP形象設(shè)計(jì)公司有價(jià)值的IP我們總結(jié)成三個(gè)特點(diǎn)，有故事，有性格，有形式。
或者品牌成為用戶(hù)的朋友、用戶(hù)的伴侶，因此就有這樣一個(gè)話題必須要提出來(lái)了。就是我們現(xiàn)在做品牌，如何去做？是不是通過(guò)一個(gè)抽象的定位概念，體現(xiàn)差異化的價(jià)值，通過(guò)理性的途徑，占領(lǐng)顧客的心智就可以了？還是我們必須在這樣一些理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合新商業(yè)文明時(shí)代的來(lái)臨，尋找到更有效地和用戶(hù)溝通、鏈接，持續(xù)擁有用戶(hù)共感的一種有效的品牌塑造路徑？于是我們就想到了品牌的IP化建設(shè)路徑，我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)一個(gè)IP化的路徑，讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。在營(yíng)銷(xiāo)界、國(guó)際廣告界，奧美公司早在50年代就提出來(lái)了品牌概念。但是上世紀(jì)50年代，整個(gè)的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場(chǎng)的階段。所以在國(guó)際廣告界50年代，真正被推崇的理論并不是品牌形象理論，而是USP理論。當(dāng)USP理論越來(lái)越遇到強(qiáng)勁挑戰(zhàn)的時(shí)候，到了60年代，奧格威提出來(lái)了BI的理論就是品牌形象理論，就是說(shuō)產(chǎn)品可能是同質(zhì)化的，但是我們可以通過(guò)傳播，通過(guò)廣告，在用戶(hù)的腦海當(dāng)中去構(gòu)建一個(gè)差異化的品牌印象、差異化的品牌個(gè)性。因此，60年代在奧美、李?yuàn)W、貝納等這樣一些公司的推動(dòng)和成功實(shí)踐的帶領(lǐng)下，國(guó)際廣告界進(jìn)入到了形象至上的時(shí)代。到70年代，特勞特結(jié)合他們的實(shí)踐。
近幾年，IP形象受到熱捧，不管是企業(yè)IP形象還是個(gè)人IP打造，不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級(jí)IP形象，當(dāng)然IP形象很多人的叫法可能不同：吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級(jí)IP形象結(jié)合會(huì)讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別。為更多維度的視覺(jué)應(yīng)用做一個(gè)很好的基礎(chǔ)。IP的優(yōu)勢(shì)很多，實(shí)現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。親和力：可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)。自帶粉絲力量：轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶(hù)，提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴(kuò)大品牌的影響力，并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場(chǎng)盈利點(diǎn)：線下與線上營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，系列衍生產(chǎn)品等。對(duì)企業(yè)而言IP它具有針對(duì)性，根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶(hù)群體設(shè)計(jì)而成，受眾一眼就能辨識(shí)，快速吸引用戶(hù)的視線。代表性強(qiáng)，對(duì)外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播?？沙掷m(xù)性經(jīng)營(yíng)，IP具有強(qiáng)生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場(chǎng)差異化，同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。IP的本質(zhì)是內(nèi)容化特征+人格化屬性，它是可以增強(qiáng)消費(fèi)者的交互度和黏性的。
提起品牌IP化，很多人的首要反應(yīng)就是“l(fā)ogo動(dòng)物化”或者“品牌擬人化”，以至于我們手機(jī)屏幕上簡(jiǎn)直成了“動(dòng)物園”，要么就是可愛(ài)的卡通形象，點(diǎn)擊一個(gè)APP進(jìn)去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動(dòng)物化也無(wú)可厚非。這樣做也確實(shí)討巧，如果能成功建立起自己的IP文化，確實(shí)能事半功倍。因?yàn)镮P化很適合碎片化傳播，具備高辨識(shí)度、認(rèn)同感高、場(chǎng)景代入感強(qiáng)等特性，這些都是傳統(tǒng)品牌形象工作無(wú)法勝任的?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)品牌IP化將成為更大范圍的發(fā)展趨勢(shì)。作為運(yùn)營(yíng)人，可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行品牌IP化思考：1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要，它決定著品牌情感的豐富度，也影響著后續(xù)故事內(nèi)容的創(chuàng)作。好的角色定位可以讓用戶(hù)一見(jiàn)傾心，也可以一見(jiàn)如故，鎖住了用戶(hù)的注意力，便有利于后續(xù)傳播。運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，角色定位的不到位，容易造成角色的情感力度不足，圈粉能力受限，影響故事持續(xù)創(chuàng)作，阻礙品牌IP化進(jìn)程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象，雖然IP形象并不完全等同于品牌形象，但是企業(yè)或者品牌期望向用戶(hù)傳遞的某種個(gè)性化特征可以通過(guò)IP形象體現(xiàn)出來(lái)。IP 形象的外形特征使受眾對(duì)品牌擁有統(tǒng)一認(rèn)知，長(zhǎng)此以往即可形成良性循環(huán)，不斷加深受眾對(duì)品牌的好感和印象。人物IP形象設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)明細(xì)
IP品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的總和，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。動(dòng)物IP形象策略設(shè)計(jì)
IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業(yè)從有線到無(wú)線，從系統(tǒng)智能到輕智能，從土豪專(zhuān)屬到Z世代的玩具，目前行業(yè)正處于新舊品牌思維、新舊產(chǎn)品思維、新舊商業(yè)思維、新舊用戶(hù)群體的遷移和交替期。品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會(huì)贏得更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，在產(chǎn)品和功能同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的現(xiàn)在，品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產(chǎn)品塑造獨(dú)特的個(gè)性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，如螢石通過(guò)螢寶形象和螢寶兒童陪護(hù)機(jī)器人的結(jié)合，讓年輕用戶(hù)更容易產(chǎn)生情感認(rèn)同。IP讓科技品牌和產(chǎn)品更有溫度。說(shuō)到智能產(chǎn)品，行業(yè)討論更多的是功能和技術(shù)，曾經(jīng)有一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師跟智哪兒說(shuō)過(guò)，智能會(huì)過(guò)時(shí)，但設(shè)計(jì)不會(huì)。IP化不只是讓產(chǎn)品和品牌更經(jīng)典，更容易流行和流傳，也讓產(chǎn)品和品牌更有溫度。技術(shù)是冷冰冰的，但產(chǎn)品和品牌不是。IP為智能家居行業(yè)建立新的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。智能家居行業(yè)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)將是IP競(jìng)爭(zhēng)，打造IP不只是能彰顯企業(yè)的軟實(shí)力，也便于品牌形成差異化的個(gè)性和建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在IP周邊、內(nèi)容衍生等領(lǐng)域也能獲取更多產(chǎn)品之外的潛在收益，這些收益的價(jià)值有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品本身帶來(lái)的直接價(jià)值。動(dòng)物IP形象策略設(shè)計(jì)
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號(hào)2座B棟1307，是一家專(zhuān)業(yè)的一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)；咨詢(xún)策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢(xún)服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢(xún)服務(wù)(不含許可類(lèi)信息咨詢(xún)服務(wù));建筑材料銷(xiāo)售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷(xiāo)售;衛(wèi)生潔具銷(xiāo)售;互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售(除銷(xiāo)售需要許可的商品);銷(xiāo)售代理;廣播影視設(shè)備銷(xiāo)售;建筑裝飾材料銷(xiāo)售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷(xiāo)售;游藝及娛樂(lè)用品銷(xiāo)售;日用口罩(非醫(yī)用)銷(xiāo)售;家用電器銷(xiāo)售;農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售。公司。四川漢潮文化是四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司的主營(yíng)品牌，是專(zhuān)業(yè)的一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)；咨詢(xún)策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢(xún)服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢(xún)服務(wù)(不含許可類(lèi)信息咨詢(xún)服務(wù));建筑材料銷(xiāo)售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷(xiāo)售;衛(wèi)生潔具銷(xiāo)售;互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售(除銷(xiāo)售需要許可的商品);銷(xiāo)售代理;廣播影視設(shè)備銷(xiāo)售;建筑裝飾材料銷(xiāo)售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷(xiāo)售;游藝及娛樂(lè)用品銷(xiāo)售;日用口罩(非醫(yī)用)銷(xiāo)售;家用電器銷(xiāo)售;農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售。公司，擁有自己**的技術(shù)體系。公司以用心服務(wù)為重點(diǎn)價(jià)值，希望通過(guò)我們的專(zhuān)業(yè)水平和不懈努力，將一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)；咨詢(xún)策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢(xún)服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢(xún)服務(wù)(不含許可類(lèi)信息咨詢(xún)服務(wù));建筑材料銷(xiāo)售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷(xiāo)售;衛(wèi)生潔具銷(xiāo)售;互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售(除銷(xiāo)售需要許可的商品);銷(xiāo)售代理;廣播影視設(shè)備銷(xiāo)售;建筑裝飾材料銷(xiāo)售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷(xiāo)售;游藝及娛樂(lè)用品銷(xiāo)售;日用口罩(非醫(yī)用)銷(xiāo)售;家用電器銷(xiāo)售;農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售。等業(yè)務(wù)進(jìn)行到底。誠(chéng)實(shí)、守信是對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要求，也是我們做人的基本準(zhǔn)則。公司致力于打造***的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。