一個(gè)好的IP設(shè)計(jì),既可以成為好內(nèi)容的象征,又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價(jià)值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地,IP也不再局限于個(gè)人,網(wǎng)紅、知識(shí)達(dá)人、社交達(dá)人等,越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),2018年全球角色市場(chǎng)增長了約1,806億美元,比2009年(1,510億美元)增長了約20%。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作;角色創(chuàng)作的崛起,同時(shí)意味著IP設(shè)計(jì)師將會(huì)成為一個(gè)新興而熱門職業(yè)。無論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計(jì)師IP、個(gè)人化IP,還是品牌、產(chǎn)品的IP化,都必須要一個(gè)好角色。這個(gè)角色可以是人、動(dòng)物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像,能在二次元空間和三次元現(xiàn)實(shí)之間任意穿行。強(qiáng)大的IP角色甚至能自我進(jìn)化成超級(jí)文化符號(hào)。IP的本質(zhì)包括兩方面:內(nèi)容化特征+人格化屬性,內(nèi)容即是IP的原點(diǎn),也是新商業(yè)的起點(diǎn)。原創(chuàng)IP形象策劃公司
品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型,通過品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形,來達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。成功的IP形象很多,如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團(tuán)外賣的袋鼠,這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征,IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)于品牌而言,IP形象不僅是一個(gè)圖案,一個(gè)成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所**的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力,甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì),從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價(jià)值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價(jià)值”循環(huán)生態(tài)。一個(gè)成功的IP形象往往具有:大眾化、獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。(1)大眾化品牌IP形象作為品牌與消費(fèi)者溝通,需要在首要時(shí)間激發(fā)受眾的集體潛意識(shí),因此有一個(gè)為大眾熟知的文化原型尤為重要,全世界人人認(rèn)知,人人了解,甚至人人喜愛的動(dòng)物形象,這樣的形象在與消費(fèi)者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識(shí),產(chǎn)生好感。(2)獨(dú)特的個(gè)性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化特征,是品牌形象的代名詞。品牌IP形象策劃公司IP形象應(yīng)該有高辨識(shí)度、穩(wěn)固的logo、形象、語言或故事等,受眾一眼就能辨識(shí)。
所以個(gè)人ip思維就是要告訴求職者,你的標(biāo)簽,你對(duì)外的形象非常重要,不能連自己都是模糊混亂的,這樣面試官也就很難清晰感知你的個(gè)人ip形象,不突出不明顯,這種人才很難被快速錄用或破格重用!四、抖音打造個(gè)人ip,好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā),遠(yuǎn)勝過你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。個(gè)人ip定位做好了,下一步就是傳播,傳播就需要內(nèi)容,同時(shí)需要平臺(tái),目前抖音是非常不錯(cuò)的平臺(tái),好的內(nèi)容相當(dāng)于好的銷售人員,被推薦轉(zhuǎn)發(fā)、流動(dòng)到很多潛在客戶面前,櫥窗就是你的店面,所以做好內(nèi)容就相當(dāng)于聘請(qǐng)了好的業(yè)務(wù)員,傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式必須變革了!五、自媒體人更要懂得個(gè)人ip打造!目前互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體數(shù)量肯定是過億的,包括今日頭條、抖音、火山下視頻、微博、喜馬拉雅、FM蜻蜓等音頻平臺(tái)、花椒直播、騰訊企鵝號(hào)、鳳凰網(wǎng)鳳凰號(hào)、一點(diǎn)資訊、知乎等等,所以要想從如此多的自媒體中脫穎而出,可見自媒體打造個(gè)人ip是多么的重要,自媒體是風(fēng)口、5g是風(fēng)口、短視頻帶貨也是風(fēng)口、ip打造是風(fēng)口、但這背后的競(jìng)爭(zhēng)可想而已,所以作為已經(jīng)把自媒體全職在經(jīng)營、或者副業(yè)經(jīng)營,或者即將步入這個(gè)陣營的朋友,必須清楚自身的個(gè)人ip打造有多么重要,你的自媒體對(duì)外形象、標(biāo)簽、ip就是了未來的流量和變現(xiàn)能力。
IP對(duì)于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的,每一個(gè)人格化的IP形象都可以吸引某一個(gè)相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開手機(jī)滿屏的動(dòng)物和卡通人物,這些人格化的形象更容易被人記住,也具備親近感,有利于互動(dòng)品牌用了一些傻呆萌等個(gè)性鮮明的卡通形象吸引粉絲,圈粉的同時(shí)也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)(也可理解為角色定位),承載了品牌的精神內(nèi)涵,兼具娛樂性更容易讓人接受,消除了產(chǎn)品和用戶的距離感,品牌IP化之后,品牌變得有溫度,更容易互動(dòng)。3.故事力故事,故事,還是故事。我們常常聽到互聯(lián)網(wǎng)人說起這個(gè)詞匯,毫無疑問,講好一個(gè)故事是成就一個(gè)好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽故事是人類的共性,故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們?nèi)リP(guān)注同樣的事情。某種意義上說,品牌IP化的本質(zhì)就是“講好一個(gè)故事”。IP就像一個(gè)生命體,不停地輸出新內(nèi)容,與時(shí)俱進(jìn),不斷地呈現(xiàn)豐富的個(gè)性魅力,IP內(nèi)容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此,IP內(nèi)容必須持續(xù)不斷地輸出,很多品牌IP化失敗就在于內(nèi)容的缺失。沒有內(nèi)容的支撐,IP形象便缺少了話題傳播的介質(zhì),失去談資的IP是不會(huì)成功的,可以說內(nèi)容是IP的血與肉。廣義IP依托內(nèi)容在于各個(gè)領(lǐng)域,包括文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等,具有其知識(shí)產(chǎn)權(quán)、出名度和極強(qiáng)衍生性的作品。
實(shí)際生活中,品牌方往往是“花錢”的主兒,品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶;而IP就像“寶藏”,通過不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作,吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對(duì)品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容,維持其傳播力和影響力。因此,內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容就成為了IP的發(fā)展基石。所以,IP的強(qiáng)大可以支持甚至創(chuàng)建品牌,還要得益于源源不斷地內(nèi)容輸出維持了IP強(qiáng)大的流量效應(yīng)。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務(wù)。通過突破消費(fèi)者心智,提高用戶對(duì)品牌的忠誠度,就要綜合品牌和IP的特性,做好產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí),利用品牌IP化賦予品牌更多的“內(nèi)容”,讓消費(fèi)者更好地接受品牌和產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品銷售。三、品牌IP化運(yùn)營思考隨著越來越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭,各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍,關(guān)于品牌與IP的爭(zhēng)議也甚囂塵上。IP形象就是品牌形象與性格的具象化,它可以代品牌跟消費(fèi)者溝通,去跟消費(fèi)者交朋友,贏得喜愛和認(rèn)同。品牌IP形象策劃公司
ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征。原創(chuàng)IP形象策劃公司
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)IP帶動(dòng)個(gè)人IP,先有企業(yè)出名度后有創(chuàng)始人出名度;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是個(gè)人IP帶動(dòng)企業(yè)IP,先有創(chuàng)始人出名度后有企業(yè)出名度。成功的人格形象需要立人設(shè)嗎?“人物設(shè)定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理,但事實(shí)上,品牌可以靠定位,但人不能靠人設(shè)。創(chuàng)始人IP打造的并不是人設(shè),而是“人格畫像”,一種擬人化的文化內(nèi)涵。人設(shè)是要靠“凹”的,是一成不變、不容質(zhì)疑的符號(hào),但人格是豐富立體、有血有肉,能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創(chuàng)始人IP打造方向。代言制指創(chuàng)始人直接成為企業(yè)官方代言人,用代言人的方式賦能企業(yè),雙行制指創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌雙線并行,各有一套打法,形成差異互補(bǔ)。從網(wǎng)紅到品牌:重量感的疊加營銷圈流傳著一句話:“不說人話的品牌是沒有未來的?!睂?duì)于擅長內(nèi)容運(yùn)營,累積了龐大粉絲群的網(wǎng)紅KOL們,成立人格化IP品牌自然是順?biāo)浦鄣囊患??;ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,使得這一趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng),IT、電商和新媒體行業(yè)都涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌,這些品牌被注入了創(chuàng)始人的基因,“有人情味”的服務(wù)讓陌生的品牌更加富有溫度,更容易和用戶建立連接,讓他們產(chǎn)生共鳴。原創(chuàng)IP形象策劃公司
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司總部位于蜀西路52號(hào)2座B棟1307,是一家一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢;咨詢策劃服務(wù);品牌管理;廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù),企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù);軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司。公司自創(chuàng)立以來,投身于品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),是商務(wù)服務(wù)的主力軍。漢潮文化發(fā)展不斷開拓創(chuàng)新,追求出色,以技術(shù)為先導(dǎo),以產(chǎn)品為平臺(tái),以應(yīng)用為重點(diǎn),以服務(wù)為保證,不斷為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值,提供更優(yōu)服務(wù)。漢潮文化發(fā)展創(chuàng)始人溫春雷,始終關(guān)注客戶,創(chuàng)新科技,竭誠為客戶提供良好的服務(wù)。