隨著IP有概念泛化的趨勢，現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說、動畫，甚至某一個人、某一個角色；品牌，則是一種識別產(chǎn)品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在，需要有某一個或者某一類產(chǎn)品做載體，但是IP是基于內(nèi)容而存在，它不是簡單的一種產(chǎn)品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關聯(lián)的呢？品牌要形成認知閉環(huán)每個品牌的背后都有具體化產(chǎn)品，某運動品牌通過常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價值觀相捆綁，使消費者更容易在潛移默化中接受和認同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價值觀表達出來，抓住具有相同認知的消費群體，從而把與消費者的緊密聯(lián)系，建立在相同認知感的基礎之上，形成良性認知閉環(huán)。從一定程度上講，品牌的重要的就是產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的價值交換去連接客戶，而IP的重點是內(nèi)容，是通過內(nèi)容去連接用戶的。IP要用內(nèi)容進行支撐真正的IP是可以長久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定時間會死亡，但IP不會。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨，再從明星代言到創(chuàng)造IP文化，不斷找尋著與消費者的連通線，讓品牌具備與消費者溝通的能力。IP的本質(zhì)包括兩方面：內(nèi)容化特征+人格化屬性，內(nèi)容即是IP的原點，也是新商業(yè)的起點。醫(yī)療IP形象策略設計
它指的是企業(yè)引導、用戶參與、多方協(xié)商共建，推動品牌的成長。因此在品牌共建理論的前提下，我們來理解這個品牌IP化和IP化品牌。我們認為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構建和推動品牌的發(fā)展成長。這里邊的機理邏輯一定是品牌共建、構建了他的基石。而IP化品牌則無疑是在新商業(yè)時代品牌進化、升溫而成的一個嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。怎么來理解這句話，我從這么幾個角度來闡釋：首要叫品牌為軀，IP為魄：品牌IP化的前提當然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空，憑空的去捏造一個IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營銷過程中的變化，基于品牌和產(chǎn)品所服務的用戶而進行的演繹。這樣的品牌IP不會脫離品牌，不會讓人覺得突兀不自然，不會成為無根之水、無本之木。所以不是所有的品牌都要成為IP，但IP一定是品牌進化的高階段。第二叫降低物性，挖掘人性：因為品牌在商業(yè)社會的出現(xiàn)之所以被人們所需要?；蛘哒f品牌大的用處在于降低了人們的選擇成本，它是一個特殊的契約，一個信任代理。品牌一定會千方百計的讓自己更加可信，不斷地提供一個又一個的信任狀。雖然品牌利益當中。酒水IP形象IP形象是產(chǎn)品的代言人，對產(chǎn)品起到營銷推廣的作用。
我們把這個東西叫品牌符號。還有一個叫標志性話語、標志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過程當中，那些具話題性、具傳播勢能的爆款事件。外邊的一個層叫做品牌IP表達層。作為互聯(lián)網(wǎng)語境下的超級內(nèi)容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質(zhì)感的內(nèi)容，需要高頻而有效地與目標用戶進行情感交互。同時又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣，打造立體化的分發(fā)體系。與此同時還要通過事件策劃，持續(xù)的營造品牌熱點，彰顯品牌的氣質(zhì)。通過多維度的鏈接，與目標用戶建立多維度的聯(lián)系，持續(xù)的互動，不斷地提升關系，提升活躍度。因此在好外邊的表達層，它包含內(nèi)容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上，我們強調(diào)一是要符合品牌的內(nèi)在價值觀，精神內(nèi)核，符合品牌的個性特質(zhì)，同時三觀取向要正確。第二要符合用戶的情感傾向，能夠產(chǎn)生心靈上的自我投射，引發(fā)高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點、有噱頭，甚至要有一點點缺陷，這樣才能更好地產(chǎn)生親切感和話題感。其實這些符號積淀下來以后。就成為品牌IP的差異化識別。在品牌標志性話語層面，我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級的網(wǎng)絡熱點事件，而有一些網(wǎng)絡熱點事件往往源于某個金句的發(fā)酵。
剛才我強調(diào)了的在品牌共建基礎上產(chǎn)生的IP化品牌是人格化的，具有全息共感的魅力生命體。作為一種魅力生命體，這里邊不但包含了理性的部分，而且包括了感性和共鳴的部分。再進一步說，我們是不是可以強調(diào)，在用IP化的思維和路徑去構建品牌的時候，在品牌定位原來所強調(diào)的理性路徑基礎之上，我們拓展了一個感性的路徑，進而使品牌建設走向一種值得信任的路徑。第四個方面，強調(diào)品牌，我們說傳統(tǒng)的品牌建設是先有產(chǎn)品，后有用戶。實際從邏輯上來講，它是從產(chǎn)品到定位，從定位再到目標用戶。找到用戶以后，再想一想怎么連接，怎么產(chǎn)生勢能，怎么獲得信任，怎么沉淀用戶等。它是產(chǎn)品在先，用戶再后的邏輯，而IP的打造則不同，它強調(diào)的是先有用戶、再有產(chǎn)品，以內(nèi)容來獲得信任，以信任來獲得勢能，以勢能來獲得低成本的連接，以連接獲得產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，以強用戶運營獲得流量變現(xiàn)。品牌IP化一定要贏過品牌么？不一定，因為品牌IP化需要品牌為媒。也就意味著品牌IP的原始用戶來源于品牌的現(xiàn)有用戶或潛在用戶。并且把這些用戶作為內(nèi)容生產(chǎn)的目標人群、原點人群，或者說這樣一些早期的目標用戶、KOL他們本身就是IP化創(chuàng)建、IP化成長的建設者、參與者、內(nèi)容源頭。IP的本質(zhì)是內(nèi)容化特征+人格化屬性，它是可以增強消費者的交互度和黏性的。
品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業(yè)自身的效果。成功的IP形象很多，如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團外賣的袋鼠，這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言，IP形象不僅是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所**的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價值”循環(huán)生態(tài)。一個成功的IP形象往往具有：大眾化、獨特的個性、人性化的特點、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費者溝通，需要在首要時間激發(fā)受眾的集體潛意識，因此有一個為大眾熟知的文化原型尤為重要，全世界人人認知，人人了解，甚至人人喜愛的動物形象，這樣的形象在與消費者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識，產(chǎn)生好感。（2）獨特的個性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競爭對手的差異化特征，是品牌形象的代名詞。企業(yè)IP形象可以讓目標用戶更容易產(chǎn)生共鳴，促進用戶參與互動。創(chuàng)意IP形象設計報價明細
品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來形象來傳遞和溝通。醫(yī)療IP形象策略設計
品牌在工業(yè)文明的時**明著一種差異化的價值。因為在工業(yè)時代，隨著工業(yè)技術的進步和蓬勃發(fā)展，推動社會逐步進入到了一個極大豐富的階段，產(chǎn)品不再是稀缺品，甚至出現(xiàn)了過剩，出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化。企業(yè)如果想有效地參與競爭，占領市場，他就必須考慮我如何通過差異化的品牌價值和產(chǎn)品價值的塑造，進入到用戶心智，并且占領這個心智地位。因此在工業(yè)文明時代的品牌和農(nóng)業(yè)文明時代的品牌有一個區(qū)別。農(nóng)業(yè)文明時代，品牌只只意味著識別、區(qū)隔，便于人們記憶，便于人們區(qū)分。但是到了工業(yè)文明時代，品牌它所表明的主要是一種差異化價值，差異化形象的象征。但是在當下我們來到了信息文明時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，信息，注意力稀缺，品牌有效傳播越來越困難。而且大量的產(chǎn)品同質(zhì)化訴求，使得差異化塑造的空間也越來越狹窄。這個時候品牌要想獲得用戶的青睞和好感，要想讓更多的用戶成為我們的粉絲或者是鐵粉，品牌所傳遞出來的這種情感價值，精神價值必須要和用戶能夠實現(xiàn)共鳴，與用戶實現(xiàn)有效的溝通。人們更容易被品牌的靈魂、品牌所傳達的情緒、品牌的風格化與品牌所傳達出來的態(tài)度和溫度所吸引，并且產(chǎn)生共鳴，使我們的用戶成為我們的粉絲。醫(yī)療IP形象策略設計
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司總部位于蜀西路52號2座B棟1307，是一家一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設計管理;電影攝制服務;數(shù)字內(nèi)容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設計服務，企業(yè)管理;技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司。漢潮文化發(fā)展作為一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設計管理;電影攝制服務;數(shù)字內(nèi)容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設計服務，企業(yè)管理;技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的企業(yè)之一，為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計。漢潮文化發(fā)展不斷開拓創(chuàng)新，追求出色，以技術為先導，以產(chǎn)品為平臺，以應用為重點，以服務為保證，不斷為客戶創(chuàng)造更高價值，提供更優(yōu)服務。漢潮文化發(fā)展始終關注自身，在風云變化的時代，對自身的建設毫不懈怠，高度的專注與執(zhí)著使?jié)h潮文化發(fā)展在行業(yè)的從容而自信。