標(biāo)志IP形象營(yíng)銷(xiāo)

    尋找話(huà)題點(diǎn)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也很重要，因?yàn)樗擎溄悠放坪拖M(fèi)者的橋梁，在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會(huì)獲得巨大流量的，需要品牌以另外一種方式向消費(fèi)者表達(dá)，能夠通過(guò)視頻將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)大限度的展示給用戶(hù)。甚至用系統(tǒng)的生動(dòng)化的方式展現(xiàn)給用戶(hù)，這樣才能引起用戶(hù)關(guān)注并點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。眾所周知，任何品牌的口碑和品牌價(jià)值終也是由消費(fèi)者“反哺”產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生。而傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實(shí)面對(duì)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)很少，而抖音，也是流量大、有趣、觸發(fā)率高的平臺(tái)。品牌商們可以通過(guò)有趣、正能量的內(nèi)容影響消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴，從而賦能其產(chǎn)品與品牌。話(huà)題本身對(duì)于短視頻用戶(hù)來(lái)說(shuō)比普通沒(méi)有話(huà)題的視頻流量來(lái)的要快，有好多年輕人，非常在意自己平臺(tái)的點(diǎn)贊量，播放量等等。你的內(nèi)容參與了話(huà)題，自動(dòng)會(huì)被調(diào)入話(huà)題平臺(tái)，其他參與者會(huì)觀看互粉，這無(wú)形中幫助他們?cè)黾恿俗约嘿~號(hào)的關(guān)注度。04選擇合適活動(dòng)方式在抖音，上熱門(mén)的方式很多，除了品牌商原創(chuàng)內(nèi)容之外，抖音挑戰(zhàn)賽也是品牌商擅長(zhǎng)使用的活動(dòng)方式之一，相對(duì)于內(nèi)容傳播來(lái)說(shuō)，抖音挑戰(zhàn)賽可以更好地與用戶(hù)互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)傳播。抖音挑戰(zhàn)本身是以話(huà)題為主，這點(diǎn)可能和我們正常了解的“挑戰(zhàn)”不同，這是抖音平臺(tái)的游戲規(guī)則。企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶(hù)更容易產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)用戶(hù)參與互動(dòng)。標(biāo)志IP形象營(yíng)銷(xiāo)

    形象IP的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域：1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈(zèng)品授權(quán)4.營(yíng)銷(xiāo)授權(quán)5.實(shí)體店授權(quán)6.主題樂(lè)園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時(shí)尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費(fèi)品產(chǎn)品游戲動(dòng)畫(huà)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個(gè)企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價(jià)值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)文衍生品的開(kāi)發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣(mài)點(diǎn)、地域特點(diǎn)等，文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行分開(kāi)的文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動(dòng)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)更好的將本區(qū)的文化進(jìn)行對(duì)外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的必要點(diǎn)：1.設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的品牌形象2.挖掘景區(qū)文化特點(diǎn)找到自己區(qū)別去其他景區(qū)的文化特點(diǎn)，打造獨(dú)特的品牌IP。3.文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的時(shí)代性Z時(shí)代文化，我們不應(yīng)該再一味墨守陳規(guī)，需要將傳統(tǒng)文化與新文化結(jié)合創(chuàng)作，新的靈感、新的設(shè)計(jì)、新的開(kāi)發(fā)。4.顏值高可用性強(qiáng)滿(mǎn)足用戶(hù)的基本需求與精神需求即抓住了用戶(hù)的需求痛點(diǎn)。標(biāo)志IP形象營(yíng)銷(xiāo)IP形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。

    IP對(duì)于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的，每一個(gè)人格化的IP形象都可以吸引某一個(gè)相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開(kāi)手機(jī)滿(mǎn)屏的動(dòng)物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動(dòng)品牌用了一些傻呆萌等個(gè)性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時(shí)也能提高用戶(hù)的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內(nèi)涵，兼具娛樂(lè)性更容易讓人接受，消除了產(chǎn)品和用戶(hù)的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動(dòng)。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽(tīng)到互聯(lián)網(wǎng)人說(shuō)起這個(gè)詞匯，毫無(wú)疑問(wèn)，講好一個(gè)故事是成就一個(gè)好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽(tīng)故事是人類(lèi)的共性，故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們?nèi)リP(guān)注同樣的事情。某種意義上說(shuō)，品牌IP化的本質(zhì)就是“講好一個(gè)故事”。IP就像一個(gè)生命體，不停地輸出新內(nèi)容，與時(shí)俱進(jìn)，不斷地呈現(xiàn)豐富的個(gè)性魅力，IP內(nèi)容的豐滿(mǎn)程度也影響著品牌形象的活力值。因此，IP內(nèi)容必須持續(xù)不斷地輸出，很多品牌IP化失敗就在于內(nèi)容的缺失。沒(méi)有內(nèi)容的支撐，IP形象便缺少了話(huà)題傳播的介質(zhì)，失去談資的IP是不會(huì)成功的，可以說(shuō)內(nèi)容是IP的血與肉。

    其自然形狀常被用作吉祥美好的象征。④器物，一般以人工造物為原型，早在宗教禮儀中使用。三吉祥物的歷史文化從遠(yuǎn)古時(shí)期圖騰崇拜到現(xiàn)在的各種可愛(ài)形象，吉祥物的形象及其文化意義都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史文化衍變過(guò)程，吉祥物的歷史文化演變過(guò)程大致分為以下三個(gè)階段。①讓人敬畏的神靈，這一時(shí)期，無(wú)論動(dòng)物、植物還是非生物體的吉祥物都帶著圖騰和宗教的儀式，讓人感到敬畏。②民俗文化中的吉祥物，逐漸擺脫了宗教儀式的束縛，世俗化為人們表達(dá)吉祥情感、趨吉避兇的寄托之物。③美好的寄托，隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷有新的象征吉祥的物體加入進(jìn)來(lái)。這時(shí)的吉祥物已經(jīng)超出了宗教和民族傳統(tǒng)，被賦予了更***的象征意義。只要能夠寄托人們美好情感的東西，都能拿來(lái)作為吉祥物。四傳統(tǒng)與現(xiàn)代吉祥物的區(qū)別隨著傳統(tǒng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，現(xiàn)代吉祥物已與傳統(tǒng)吉祥物有了很大差別。傳統(tǒng)吉祥物目的較為單純，即借吉祥物抒情祈愿，更多的是追求一種心理慰藉和精神寄托?，F(xiàn)代吉祥物目的更為現(xiàn)實(shí)和功利，是標(biāo)志以外體現(xiàn)個(gè)性化識(shí)別且具親和力的視覺(jué)形象。是不說(shuō)話(huà)的“形象代言人”，能夠很好的表達(dá)企業(yè)個(gè)性和理念，從感情上贏得大眾的好感和偏愛(ài)。法律特征上：傳統(tǒng)吉祥物不受法律保護(hù)。漢潮文化發(fā)展主營(yíng)業(yè)務(wù)有IP形象設(shè)計(jì)，ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。

    其實(shí)在這個(gè)模型當(dāng)中也給予我們進(jìn)一步思考的空間，就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)型市場(chǎng)、消費(fèi)者治權(quán)和新技術(shù)賦能的條件之下，一方面我們面臨著產(chǎn)品越來(lái)越擁擠，定位空間越來(lái)越狹窄，心智資源越來(lái)越稀缺，承載能力越來(lái)越有限。而另一方面，我們要去追求我們的品牌與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，讓更多的用戶(hù)感覺(jué)到我們的品牌有個(gè)性、有溫度、有態(tài)度，和他們有關(guān)系。于是問(wèn)題就提出來(lái)了，今后我們?cè)谄放茦?gòu)建當(dāng)中，應(yīng)該尋找一個(gè)什么樣的方法和路徑，才能更有效地推動(dòng)我們的品牌建設(shè)？我們研究了近年來(lái)在國(guó)內(nèi)和國(guó)外的大量受到粉絲擁戴，受到用戶(hù)擁戴，讓大家有感，能夠直戳心底、引發(fā)共鳴的品牌。（二）第二個(gè)問(wèn)題什么是品牌IP化和IP化品牌？關(guān)于IP這個(gè)詞，早期人們對(duì)它的理解就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，甚至在有些地方把它翻譯成智慧財(cái)產(chǎn)。后來(lái)又逐步地演繹到一個(gè)更為寬泛的、無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。近年來(lái)很多業(yè)內(nèi)**對(duì)于IP也進(jìn)行了前期的研究。所謂的品牌共建，原來(lái)這個(gè)詞指的是兩個(gè)或者以上的品牌，所產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟。比如大家一塊出一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開(kāi)拓市場(chǎng)，大家聯(lián)合起來(lái)做廣告，聯(lián)合起來(lái)做活動(dòng)贊助，進(jìn)行渠道合作等。原來(lái)我們把這種現(xiàn)象叫做品牌共建。我們提出來(lái)的品牌共建理論不同。IP形象就是品牌形象與性格的具象化，它可以代品牌跟消費(fèi)者溝通，去跟消費(fèi)者交朋友，贏得喜愛(ài)和認(rèn)同。標(biāo)志IP形象營(yíng)銷(xiāo)

企業(yè)IP形象一定與企業(yè)高度相關(guān)，要高度概括企業(yè)優(yōu)勢(shì)，不能簡(jiǎn)單的只是一成不變的造型或者裝扮。標(biāo)志IP形象營(yíng)銷(xiāo)

    或者品牌成為用戶(hù)的朋友、用戶(hù)的伴侶，因此就有這樣一個(gè)話(huà)題必須要提出來(lái)了。就是我們現(xiàn)在做品牌，如何去做？是不是通過(guò)一個(gè)抽象的定位概念，體現(xiàn)差異化的價(jià)值，通過(guò)理性的途徑，占領(lǐng)顧客的心智就可以了？還是我們必須在這樣一些理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合新商業(yè)文明時(shí)代的來(lái)臨，尋找到更有效地和用戶(hù)溝通、鏈接，持續(xù)擁有用戶(hù)共感的一種有效的品牌塑造路徑？于是我們就想到了品牌的IP化建設(shè)路徑，我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)一個(gè)IP化的路徑，讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。在營(yíng)銷(xiāo)界、國(guó)際廣告界，奧美公司早在50年代就提出來(lái)了品牌概念。但是上世紀(jì)50年代，整個(gè)的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場(chǎng)的階段。所以在國(guó)際廣告界50年代，真正被推崇的理論并不是品牌形象理論，而是USP理論。當(dāng)USP理論越來(lái)越遇到強(qiáng)勁挑戰(zhàn)的時(shí)候，到了60年代，奧格威提出來(lái)了BI的理論就是品牌形象理論，就是說(shuō)產(chǎn)品可能是同質(zhì)化的，但是我們可以通過(guò)傳播，通過(guò)廣告，在用戶(hù)的腦海當(dāng)中去構(gòu)建一個(gè)差異化的品牌印象、差異化的品牌個(gè)性。因此，60年代在奧美、李?yuàn)W、貝納等這樣一些公司的推動(dòng)和成功實(shí)踐的帶領(lǐng)下，國(guó)際廣告界進(jìn)入到了形象至上的時(shí)代。到70年代，特勞特結(jié)合他們的實(shí)踐。標(biāo)志IP形象營(yíng)銷(xiāo)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司坐落在蜀西路52號(hào)2座B棟1307，是一家專(zhuān)業(yè)的一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)；咨詢(xún)策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢(xún)服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢(xún)服務(wù)(不含許可類(lèi)信息咨詢(xún)服務(wù));建筑材料銷(xiāo)售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷(xiāo)售;衛(wèi)生潔具銷(xiāo)售;互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售(除銷(xiāo)售需要許可的商品);銷(xiāo)售代理;廣播影視設(shè)備銷(xiāo)售;建筑裝飾材料銷(xiāo)售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷(xiāo)售;游藝及娛樂(lè)用品銷(xiāo)售;日用口罩(非醫(yī)用)銷(xiāo)售;家用電器銷(xiāo)售;農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售。公司。公司目前擁有較多的高技術(shù)人才，以不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。公司以誠(chéng)信為本，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，我們本著對(duì)客戶(hù)負(fù)責(zé)，對(duì)員工負(fù)責(zé)，更是對(duì)公司發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度，爭(zhēng)取做到讓每位客戶(hù)滿(mǎn)意。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿(mǎn)的工作態(tài)度、扎實(shí)的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德，樹(shù)立了良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)形象，贏得了社會(huì)各界的信任和認(rèn)可。